微軟Surface或?qū)?chuàng)建新產(chǎn)品類別

很多人都懷疑微軟Surface能否在平板電腦市場取得成功，尤其是能否對抗iPad。
但倘若Surface果真受到消費(fèi)者追捧，并不是因?yàn)樗莍Pad的替代品。微軟對Surface的期望遠(yuǎn)不止傳統(tǒng)平板電腦這么簡單。該公司認(rèn)為，消費(fèi)者希望使用該公司為Surface設(shè)計(jì)的鍵盤來創(chuàng)建文檔、注釋圖片，并從事其他內(nèi)容制作工作。
然而，微軟剛剛發(fā)布的Surface也并非一款真正意義上的筆記本。傳統(tǒng)Windows應(yīng)用多數(shù)都不能在剛剛發(fā)布的Surface上運(yùn)行。當(dāng)然，即使沒有鍵盤，同樣可以用這款設(shè)備上網(wǎng)、看視頻。
“它是平板電腦嗎?是筆記本嗎?它到底屬于哪一類?”微軟Windows部門總裁史蒂文·斯諾夫斯基(Steven Sinofsky)在發(fā)布會上說，“它不僅僅是平板電腦，還是我用過的最好的平板電腦。它也不僅僅是筆記本，還是我用過的最好的筆記本。”
事實(shí)上，倘若微軟成功，就將創(chuàng)建一種全新的產(chǎn)品類別——Surface是介于平板電腦和筆記本之間的產(chǎn)品。
美國市場研究公司Gartner分析師邁克爾·加藤伯格(Michael Gartenberg)說：“Surface與蘋果的愿景完全不同。Surface是一種新設(shè)備，代表了微軟對計(jì)算行業(yè)發(fā)展的愿景。”
這對微軟是一大挑戰(zhàn)，它需要向消費(fèi)者解釋，Surface為什么比iPad更好。要知道，后者的累計(jì)銷量已經(jīng)超過1億臺。“微軟現(xiàn)在必須解釋，Surface的這種差異為何更好。”加藤伯格說。
微軟的多數(shù)銷售工作都將著眼于新Surface的制作工藝。Surface團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理盤諾斯·潘乃(Panos Panay)在發(fā)布會上詳細(xì)展示了Touch Cover鍵盤的使用方式。他還談到了Surface支架上的3個特制的鉸鏈。
“我們希望確保這樣一點(diǎn)：當(dāng)你使用Surface時，便能明白它有多么高端。”潘乃說。
這些功能創(chuàng)造了一種新產(chǎn)品，它的功能多于平板電腦，但卻少于筆記本。