分析稱Office與xBox將成微軟Surface主要賣點(diǎn)

據(jù)國外媒體報(bào)道，微軟公司今日公布了Surface平板電腦的起始售價。499美元的價格與蘋果新iPad售價相同，比iPad 2貴100美元。足夠接近的價格必然帶來激烈的競爭，消費(fèi)者會根據(jù)何種依據(jù)做出選擇值得思量。
內(nèi)容帶動硬件
分析稱，消費(fèi)者對Surface平板電腦定價的看法取決于自己是否是xBox游戲主機(jī)的用戶，以及對微軟Office辦公套件的依賴程度。
與同是入門級的iPad相比，499美元的Surface存儲容量為32GB，是iPad的一倍。而且Surface將預(yù)裝Office套件，考慮到放棄在iOS和Android平臺發(fā)布Office的情況，微軟此舉是希望借軟件來拉動硬件銷售。這是非常大的一筆賭注。
此外，Surface還同微軟的娛樂服務(wù)緊密相連。有上百萬人使用微軟的xBox Live服務(wù)，微軟的Windows 8平板與傳統(tǒng)個人電腦都與該服務(wù)直接相關(guān)。對狂熱的xBox主機(jī)游戲迷來說，該服務(wù)與蘋果iTunes的價值相同。不過對那些并非游戲迷的用戶來說，這項(xiàng)服務(wù)的可能沒有太大吸引力。
疑問
由這兩點(diǎn)可以看出，首先，微軟在賭選擇Surface的消費(fèi)者在意軟件而非硬件。同樣的價格下，蘋果有分辨率更高以及色彩飽和度更好的屏幕，但iPad沒有Office這樣被普遍使用的工具類軟件。
對微軟來說，唯一值得擔(dān)憂的是，Office在移動平臺上的重要程度可能不及其在傳統(tǒng)PC上的影響力。到目前為止，這款辦公軟件一直也不是移動平臺上的什么重要產(chǎn)品。另外，早期的iPad用戶可能已經(jīng)適應(yīng)了沒有Office的環(huán)境，而一款搭載Office的平板電腦對他們來說無關(guān)緊要。
第二，價格戰(zhàn)略已經(jīng)在惠普、摩托羅拉以及三星身上失敗過一次。當(dāng)首款iPad在2010年發(fā)布后數(shù)月，這些公司推出了同樣價格的平板產(chǎn)品，但在市場上均告失敗。從那時起，亞馬遜、巴諾書店、谷歌等一波新的對手便采取了另外一種策略：這些公司以199美元的低價推出不在硬件上盈利的產(chǎn)品，而是靠后期書籍、電影等內(nèi)容或廣告的銷售獲利。
微軟首席執(zhí)行官鮑爾默曾宣稱，自己對不能盈利的硬件產(chǎn)品不感興趣。Surface定價的公布顯示出，他希望與三星、蘋果在500美元的價格上搏斗。這場戰(zhàn)斗的輸贏尚需時日決定。