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[導(dǎo)讀]2012年10月26日對(duì)微軟而言將是重要的一天,這一天標(biāo)志著微軟根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,隨著Windows 8系統(tǒng)的發(fā)布,微軟試圖擺脫P(yáng)C時(shí)代的烙印,消弭PC與移動(dòng)、軟件與硬件的界限,定義一個(gè)新的計(jì)算模式,定義一套全新的軟硬


2012年10月26日對(duì)微軟而言將是重要的一天,這一天標(biāo)志著微軟根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,隨著Windows 8系統(tǒng)的發(fā)布,微軟試圖擺脫P(yáng)C時(shí)代的烙印,消弭PC與移動(dòng)、軟件與硬件的界限,定義一個(gè)新的計(jì)算模式,定義一套全新的軟硬件哲學(xué)。
新 微軟哲學(xué)下,微軟與蘋果的業(yè)務(wù)將全面對(duì)接,將與蘋果全面短兵相接,雖然鮑爾默的“我們將不會(huì)為蘋果留下任何空白”的豪言有些夸張,但從傳言中 Surface手機(jī)、Surface平板到Xbox基礎(chǔ)上的微軟TV,微軟要重塑產(chǎn)業(yè)地位,必然要與蘋果寸土必爭(zhēng)。TechRadar網(wǎng)站撰文分析了 Windows 8和Surface平板發(fā)布對(duì)于微軟的意義,以及微軟未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
以下為文章全文:
這一天就是微軟正式發(fā)售Windows 8的日子,但更重要的是,有傳言指出,微軟自行設(shè)計(jì)的Surface平板電腦同樣也將在這一天正式發(fā)售——這是一個(gè)大膽的新平臺(tái),意味著微軟對(duì)自身哲學(xué)的深遠(yuǎn)反思。
自 從Surface發(fā)布以來(lái),微軟一直都斗志滿滿,而老對(duì)頭蘋果則是這種新生的戰(zhàn)斗情緒的中心。在Surface發(fā)布后不久,微軟CEO史蒂夫•鮑爾默就對(duì) 蘋果掀起了攻勢(shì),他對(duì)在線雜志CRN表示,“我們將不會(huì)為蘋果留下任何空白……消費(fèi)級(jí)云服務(wù)、軟硬件創(chuàng)新等領(lǐng)域都不會(huì)留給蘋果。我們不會(huì)把任何空白留給蘋 果。空白不會(huì)出現(xiàn)。我們寸土不讓。”
在發(fā)布Surface的背景下,鮑爾默話中的意思再清楚不過(guò)了。微軟認(rèn)為,它已經(jīng)做好了針對(duì)蘋果的長(zhǎng)處——專注硬件創(chuàng)新——發(fā)動(dòng)攻擊的準(zhǔn)備。
雖然微軟之前也曾發(fā)布過(guò)硬件產(chǎn)品,微軟的哲學(xué)仍然是軟件為先。當(dāng)初比爾•蓋茨的才華就在于打造一個(gè)不針對(duì)特定平臺(tái)的操作系統(tǒng),然后讓每個(gè)PC廠商都應(yīng)用這個(gè)系統(tǒng),并由此實(shí)現(xiàn)了安裝Windows系統(tǒng)的電腦在全球范圍內(nèi)的壟斷。“軟件高于硬件”正是微軟巨大成功的保障。
喬 布斯在上個(gè)世紀(jì)90年代末回歸蘋果之后,走了一條和微軟截然相反的路,硬件成為了蘋果眼中最重要的部分。在微軟憑借無(wú)處不在的Windows系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了平 臺(tái)壟斷同時(shí),蘋果通過(guò)硬件創(chuàng)新和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)把人們引入它的封閉花園,在蘋果的世界里,它的獨(dú)家軟硬件保證了一切成功。
換言之,微軟通過(guò)硬件上的不可知論統(tǒng)治著世界,而蘋果則憑借對(duì)硬件的信仰顛覆了微軟的帝國(guó)。
重歸戰(zhàn)局
蘋果的戰(zhàn)略不僅讓它通過(guò)iMac和iBook重歸電腦市場(chǎng)的戰(zhàn)局,更是通過(guò)iPod、iPhone和iPad打開了前所未有的全新市場(chǎng)。
蘋果的成功證明,硬件優(yōu)先的哲學(xué)不但在現(xiàn)有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中有用,在先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占新市場(chǎng)方面也具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在2007年1月的Macworld大會(huì)的主旨演講中,喬布斯這樣概括道:
“我想引用韋恩•格雷茨基(Wayne Gretzky)當(dāng)年說(shuō)過(guò)的話;‘我會(huì)滑向冰球即將出現(xiàn),而不是曾經(jīng)出現(xiàn)的地方。’我們?cè)谔O果也一直嘗試著這種做法。”
微軟Surface平板電腦不僅在設(shè)計(jì)品質(zhì)上能和蘋果的iPad相媲美,它在創(chuàng)新方面也對(duì)蘋果構(gòu)成了威脅。Surface的發(fā)布也許是微軟對(duì)蘋果在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位所作出的首次反擊。也許微軟現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到,硬件上的創(chuàng)新在推動(dòng)軟件成功方面也有其重要意義。
這并不意味著微軟將完全放棄“硬件不可知論”的哲學(xué),微軟當(dāng)然不會(huì)這樣做。但是,似乎微軟已經(jīng)承認(rèn)了同時(shí)從軟硬件兩方面推廣Windows 8平臺(tái)的重要性。
打造標(biāo)準(zhǔn)
Surface被設(shè)計(jì)為Windows 8平板電腦的標(biāo)桿,其他廠商必須努力達(dá)到它的標(biāo)準(zhǔn)。微軟希望這能成為一個(gè)組合拳,既能滿足被蘋果吊起胃口的現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)硬件創(chuàng)新的強(qiáng)烈欲望,又能創(chuàng)造出在用戶手中的各類計(jì)算設(shè)備上能夠無(wú)縫延伸的Windows 8軟件生態(tài)系統(tǒng)。
這種做法的含義很明顯:微軟如今認(rèn)為,它可以在秉持硬件不可知論的同時(shí)信仰硬件。
鮑爾默的這一新哲學(xué)的目標(biāo)也許正是蘋果,但這并不意味著微軟將在蘋果之后做一個(gè)跟隨者。和蘋果一樣,微軟也希望滑向冰球即將出現(xiàn)的地方,而不是它原先所在的地點(diǎn)。
十來(lái)年之前,微軟實(shí)際上是平板電腦最早的先鋒,但它的硬件設(shè)計(jì)呆板且不夠優(yōu)雅,和那個(gè)軟件優(yōu)先的老微軟看上去并無(wú)二致。因此,平板電腦市場(chǎng)的潛力最終落到了iPad手中。史蒂夫•鮑爾默并不希望那一幕重演。
更加智能
因此,微軟會(huì)用Surface來(lái)對(duì)抗iPad,有傳言稱,微軟還將用自行設(shè)計(jì)的全新智能手機(jī)來(lái)對(duì)抗iPhone。但是,微軟也明白,為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī),它也必須在智能電視等領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位,并確保能用硬件創(chuàng)新和設(shè)計(jì)品質(zhì)來(lái)保證用戶不被蘋果等后來(lái)者拉走。
微 軟2010年泄露的那份路線圖告訴我們,微軟很可能會(huì)在2013年用Xbox品牌推出智能電視機(jī)頂盒。報(bào)道稱,該機(jī)頂盒擁有電源常開模式,借助獨(dú)立的 TVR芯片,它能夠在用戶玩游戲或是出門的情況下錄制電視節(jié)目,還能通過(guò)升級(jí)版的Kinect感應(yīng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)手勢(shì)和語(yǔ)音控制,能夠在運(yùn)行游戲的同時(shí)播放電視 節(jié)目,通過(guò)內(nèi)置的流媒體技術(shù),它還能把娛樂(lè)內(nèi)容無(wú)縫傳輸?shù)绞謾C(jī)或平板電腦上。
現(xiàn)有的Xbox 360游戲設(shè)備已經(jīng)支持電影、電視和音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容,還能支持Facebook和Twitter等社交應(yīng)用。微軟早就開始從大型廣播公司招募人才。顯然,微軟把智能電視視為向前突破的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng),而且微軟相信,它在這一戰(zhàn)中已經(jīng)占據(jù)了有利位置。
今 年7月,投資公司Kleiner Perkins合伙人平•戈登(Bing Gordon)和Xbox部門負(fù)責(zé)人唐•馬特里克(Don Mattrick)共同出席了Mobilebeat大會(huì),戈登表示了他對(duì)微軟智能電視戰(zhàn)略的信心:“谷歌占據(jù)了人們的眼球,蘋果占據(jù)了耳朵和手指。而借助 Xbox,微軟有機(jī)會(huì)占據(jù)整個(gè)起居室。”
當(dāng)然,微軟并不是這個(gè)市場(chǎng)中的唯一玩家。電視廠商已經(jīng)推出了他們的智能電視,而電視游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和任天堂也正在準(zhǔn)備發(fā)布能夠支持智能內(nèi)容和應(yīng)用的下一代游戲設(shè)備。而蘋果準(zhǔn)備用智能電視設(shè)備取代現(xiàn)有的Apple TV的傳言也已流傳了很久。
歷史往往都會(huì)重演。就像蘋果借助新戰(zhàn)略,通過(guò)iBook和iMac重新回到跟微軟的戰(zhàn)斗當(dāng)中一樣,更加專注硬件的微軟也將憑借Surface重新和蘋果展開競(jìng)爭(zhēng)。
就像蘋果的戰(zhàn)略通過(guò)iPod、iPhone和iPad打開了新市場(chǎng)一樣,微軟也有望最終打開智能電視市場(chǎng)。
微軟能否在兩條戰(zhàn)線上都取得勝利?能否在Windows 8上保留硬件不可知論的同時(shí)取得對(duì)硬件的信仰?在Surface最終發(fā)售之后,我們也許就能看到答案。[!--empirenews.page--]
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