諾基亞WP8恐迎生死戰(zhàn) 難實現(xiàn)谷底反彈
[導(dǎo)讀]諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普最近在接受某媒體專訪時，采訪全程的拍攝工作均由其最新推出的WP8手機Lumia920完成。這也成了對該款手機的一次特殊的推廣。此時距離諾基亞的首批WP8手機正式推出還不到一個月的時間。作為諾基
諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普最近在接受某媒體專訪時，采訪全程的拍攝工作均由其最新推出的WP8手機Lumia920完成。這也成了對該款手機的一次特殊的推廣。
此時距離諾基亞的首批WP8手機正式推出還不到一個月的時間。作為諾基亞的自救產(chǎn)品，WP8關(guān)乎到其整個移動戰(zhàn)略。這意味著諾基亞在推廣自己的WP8手機時要十分小心謹慎才行。
記者在諾基亞于上月公布的今年第二季度業(yè)績報告中看到，其手機產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的銷量下滑了30%。而在今年第一季度，諾基亞在國內(nèi)市場的營收更下滑了70%。第三方市場調(diào)研公司賽諾的報告也顯示，今年6月，諾基亞在國內(nèi)市場僅有9.42%的份額，位居第四位;在智能手機產(chǎn)品方面，諾基亞排名則跌至第七，市場份額僅5.81%。
國內(nèi)市場的窘境多少也反映了諾基亞在全球市場上的狀況。研究機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，三星在今年二季度售出了5050萬部智能手機，占據(jù)了全球智能手機市場34.6%的份額;蘋果在二季度銷售出2600萬部智能手機，占有17.8%的市場份額;諾基亞售出1020萬部智能手機，排名第三，市場份額為7.0%。他的對手已遙遙領(lǐng)先，這也是一直以來眾多媒體都爭相報道的焦點。
實際上，諾基亞為了應(yīng)對對手領(lǐng)先自己，早就做了準備，只是效果不甚理想而已：在過去的四年里，他們先后嘗試過將Symbian開源、與英特爾合作開發(fā)MeeGo以及聯(lián)合微軟推出WP7手機，然而卻一次又一次遭遇失敗。
在推出WP8手機之前，微軟已承認WP7僅為過渡產(chǎn)品，這吊足了媒體和業(yè)界的胃口，因為這事關(guān)諾基亞和WP陣營其它成員的前途。于是人們在本月初如愿看到了Lumia820和Lumia 920。
不過諾基亞的最新亮相并非別具一格。事實上，在其發(fā)布前的一周，三星在德國柏林消費電子展會上同樣發(fā)布了WP8手機AtivS，這是全球首款采用該操作系統(tǒng)的機型。這自然轉(zhuǎn)移了人們的不少注意力，也讓諾基亞或多或少地遇到了尷尬。
令諾基亞尷尬的事還沒結(jié)束。本月中旬，HTC也在紐約同樣發(fā)布了兩款WP8新品手機。與諾基亞的發(fā)布會相同，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也參加了HTC的發(fā)布會。這樣一個細節(jié)，似乎也能反映出微軟對于WP8陣營的不同心態(tài)。有分析師曾經(jīng)這樣解讀微軟的心理：為了獲得更多廠商的支持，微軟肯定不會再給予諾基亞以特殊的支持，這與谷歌在收購摩托羅拉移動之后，仍然多次強調(diào)會平等對待所有Android廠商一樣。另據(jù)記者了解，包括華為、中興通訊在內(nèi)的手機廠商，也會加入到WP8的行列中來。這對于微軟和諾基亞這對昔日的難兄難弟來說，對這樣一個情況的態(tài)度恐怕是截然相反的。
在諾基亞與微軟牽手前，WP平臺在全球范圍內(nèi)僅有5000個應(yīng)用，中國為0。如今WP平臺中國應(yīng)用數(shù)量將近4萬，其中來自中國本土開發(fā)者的應(yīng)用是5000多個。
由此可以感受到諾基亞對于WP平臺的貢獻。有評論指出，微軟欠諾基亞這個親密戰(zhàn)友很多：關(guān)于WP系統(tǒng)升級言論影響了Lumia900的銷量、全球首個WP8手機的承諾也并未實現(xiàn)。
站在諾基亞的角度看，如果這些都不是問題，那么其最大的挑戰(zhàn)還在于其能否讓成千上萬的消費者在習(xí)慣了iOS和Android之后，轉(zhuǎn)而使用WP8，并且如何在WP8眾多的手機中找到他們的產(chǎn)品。
迎接諾基亞的恐怕又是一場驚險的生存之戰(zhàn)。
艾媒咨詢CEO張毅表示，諾基亞應(yīng)更多地主打20-25歲之間的年輕人市場，價格在1500-2000元之間，這樣機會比較大;諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機市場布局仍需更開放一些，決策機制也要再通暢。另外水貨也值得諾基亞警惕。諾達咨詢分析師古靖也曾表示，水貨WP肯定會對諾基亞造成影響。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平對諾基亞今年能否實現(xiàn)谷底反彈持謹慎態(tài)度：成長性和爆發(fā)力還看不清。還需要看消費者的反應(yīng)，局勢還不明朗。
但諾基亞依然樂觀。在他們眼中，WP8陣營的逐漸壯大對于整個生態(tài)鏈來說大有裨益。在埃洛普眼中，無論現(xiàn)在多糟糕，未來一切都會變得好起來。
如今的種種跡象表明，諾基亞似乎正在反彈。谷歌Android陣營和蘋果的專利之爭會給諾基亞喘息的時間。埃洛普稱，諾基亞擁有業(yè)界最強大的專利組合，今年前六個月，諾基亞申請的專利，比2007年以來任何一個半年期都多。
國內(nèi)有手機業(yè)者也說，自己開的一家門店生意好時一天能賣掉二三十部諾基亞手機，來買諾基亞Lumia系列智能機的人，一種是不想手里拿著跟別人一樣手機的人;另外一種就是商務(wù)辦公人士，手機文件可以兼容電腦文件的。他說，這兩部分人群尚未形成穩(wěn)定的用戶群。應(yīng)該說，(諾基亞)還是有一定機會的，畢竟微軟的用戶群很大。隨著其他廠商加大WindowsPhone的開發(fā)，生態(tài)鏈也會逐漸成熟起來。
并且眼下Lumia系列的銷售數(shù)據(jù)看上去并不算太差。諾基亞發(fā)布的第二季度財報顯示，該公司當季智能手機銷售量超過1000萬部，其中Lumia非凡系列智能手機的季度銷量增長到400萬部。有分析認為，如果不是因為10月以后有新款Lumia要亮相，銷量數(shù)據(jù)應(yīng)該會更好看。
張毅認為，目前看來，中國市場可以認為是諾基亞Lumia的唯一救星，首先從全球市場來看，歐美市場對于諾基亞已經(jīng)鮮有機會，蘋果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近;而諾基亞在中國市場具有不錯的口碑和品牌度，良好的發(fā)行渠道，這些都為諾基亞在中國有機會咸魚翻身創(chuàng)造難得的機會。
此時距離諾基亞的首批WP8手機正式推出還不到一個月的時間。作為諾基亞的自救產(chǎn)品，WP8關(guān)乎到其整個移動戰(zhàn)略。這意味著諾基亞在推廣自己的WP8手機時要十分小心謹慎才行。
記者在諾基亞于上月公布的今年第二季度業(yè)績報告中看到，其手機產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的銷量下滑了30%。而在今年第一季度，諾基亞在國內(nèi)市場的營收更下滑了70%。第三方市場調(diào)研公司賽諾的報告也顯示，今年6月，諾基亞在國內(nèi)市場僅有9.42%的份額，位居第四位;在智能手機產(chǎn)品方面，諾基亞排名則跌至第七，市場份額僅5.81%。
國內(nèi)市場的窘境多少也反映了諾基亞在全球市場上的狀況。研究機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，三星在今年二季度售出了5050萬部智能手機，占據(jù)了全球智能手機市場34.6%的份額;蘋果在二季度銷售出2600萬部智能手機，占有17.8%的市場份額;諾基亞售出1020萬部智能手機，排名第三，市場份額為7.0%。他的對手已遙遙領(lǐng)先，這也是一直以來眾多媒體都爭相報道的焦點。
實際上，諾基亞為了應(yīng)對對手領(lǐng)先自己，早就做了準備，只是效果不甚理想而已：在過去的四年里，他們先后嘗試過將Symbian開源、與英特爾合作開發(fā)MeeGo以及聯(lián)合微軟推出WP7手機，然而卻一次又一次遭遇失敗。
在推出WP8手機之前，微軟已承認WP7僅為過渡產(chǎn)品，這吊足了媒體和業(yè)界的胃口，因為這事關(guān)諾基亞和WP陣營其它成員的前途。于是人們在本月初如愿看到了Lumia820和Lumia 920。
不過諾基亞的最新亮相并非別具一格。事實上，在其發(fā)布前的一周，三星在德國柏林消費電子展會上同樣發(fā)布了WP8手機AtivS，這是全球首款采用該操作系統(tǒng)的機型。這自然轉(zhuǎn)移了人們的不少注意力，也讓諾基亞或多或少地遇到了尷尬。
令諾基亞尷尬的事還沒結(jié)束。本月中旬，HTC也在紐約同樣發(fā)布了兩款WP8新品手機。與諾基亞的發(fā)布會相同，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也參加了HTC的發(fā)布會。這樣一個細節(jié)，似乎也能反映出微軟對于WP8陣營的不同心態(tài)。有分析師曾經(jīng)這樣解讀微軟的心理：為了獲得更多廠商的支持，微軟肯定不會再給予諾基亞以特殊的支持，這與谷歌在收購摩托羅拉移動之后，仍然多次強調(diào)會平等對待所有Android廠商一樣。另據(jù)記者了解，包括華為、中興通訊在內(nèi)的手機廠商，也會加入到WP8的行列中來。這對于微軟和諾基亞這對昔日的難兄難弟來說，對這樣一個情況的態(tài)度恐怕是截然相反的。
在諾基亞與微軟牽手前，WP平臺在全球范圍內(nèi)僅有5000個應(yīng)用，中國為0。如今WP平臺中國應(yīng)用數(shù)量將近4萬，其中來自中國本土開發(fā)者的應(yīng)用是5000多個。
由此可以感受到諾基亞對于WP平臺的貢獻。有評論指出，微軟欠諾基亞這個親密戰(zhàn)友很多：關(guān)于WP系統(tǒng)升級言論影響了Lumia900的銷量、全球首個WP8手機的承諾也并未實現(xiàn)。
站在諾基亞的角度看，如果這些都不是問題，那么其最大的挑戰(zhàn)還在于其能否讓成千上萬的消費者在習(xí)慣了iOS和Android之后，轉(zhuǎn)而使用WP8，并且如何在WP8眾多的手機中找到他們的產(chǎn)品。
迎接諾基亞的恐怕又是一場驚險的生存之戰(zhàn)。
艾媒咨詢CEO張毅表示，諾基亞應(yīng)更多地主打20-25歲之間的年輕人市場，價格在1500-2000元之間，這樣機會比較大;諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機市場布局仍需更開放一些，決策機制也要再通暢。另外水貨也值得諾基亞警惕。諾達咨詢分析師古靖也曾表示，水貨WP肯定會對諾基亞造成影響。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平對諾基亞今年能否實現(xiàn)谷底反彈持謹慎態(tài)度：成長性和爆發(fā)力還看不清。還需要看消費者的反應(yīng)，局勢還不明朗。
但諾基亞依然樂觀。在他們眼中，WP8陣營的逐漸壯大對于整個生態(tài)鏈來說大有裨益。在埃洛普眼中，無論現(xiàn)在多糟糕，未來一切都會變得好起來。
如今的種種跡象表明，諾基亞似乎正在反彈。谷歌Android陣營和蘋果的專利之爭會給諾基亞喘息的時間。埃洛普稱，諾基亞擁有業(yè)界最強大的專利組合，今年前六個月，諾基亞申請的專利，比2007年以來任何一個半年期都多。
國內(nèi)有手機業(yè)者也說，自己開的一家門店生意好時一天能賣掉二三十部諾基亞手機，來買諾基亞Lumia系列智能機的人，一種是不想手里拿著跟別人一樣手機的人;另外一種就是商務(wù)辦公人士，手機文件可以兼容電腦文件的。他說，這兩部分人群尚未形成穩(wěn)定的用戶群。應(yīng)該說，(諾基亞)還是有一定機會的，畢竟微軟的用戶群很大。隨著其他廠商加大WindowsPhone的開發(fā)，生態(tài)鏈也會逐漸成熟起來。
并且眼下Lumia系列的銷售數(shù)據(jù)看上去并不算太差。諾基亞發(fā)布的第二季度財報顯示，該公司當季智能手機銷售量超過1000萬部，其中Lumia非凡系列智能手機的季度銷量增長到400萬部。有分析認為，如果不是因為10月以后有新款Lumia要亮相，銷量數(shù)據(jù)應(yīng)該會更好看。
張毅認為，目前看來，中國市場可以認為是諾基亞Lumia的唯一救星，首先從全球市場來看，歐美市場對于諾基亞已經(jīng)鮮有機會，蘋果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近;而諾基亞在中國市場具有不錯的口碑和品牌度，良好的發(fā)行渠道，這些都為諾基亞在中國有機會咸魚翻身創(chuàng)造難得的機會。
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