蘋(píng)iITV將給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多大的改變？

iTV、iPanel、iHub，還是Apple TV?盡管還只是存活在概念之中，人們對(duì)于至今尚未命名的蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)電視的猜想從未停止。

“我希望開(kāi)發(fā)一款易用的電視，它將能夠與所有iOS產(chǎn)品和iCloud同步。用戶將不再需要擺弄DVD影碟機(jī)的遙控器和有線電視”、“這個(gè)電視可以通過(guò)蘋(píng)果的云服務(wù)同蘋(píng)果的各種設(shè)備無(wú)縫同步，無(wú)需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”，喬布斯在生前對(duì)他的傳記作者沃爾特·艾薩克森披露，并被后者記錄于《蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中。

此后，關(guān)于蘋(píng)果iTV的傳言有如雨后春筍，越來(lái)越多的傳言與新聞顯示富士康、夏普和蘋(píng)果之間肯定在為全功能iTV做準(zhǔn)備。

養(yǎng)在深閨人已識(shí)

iTV、iPanel、iHub，還是Apple TV?盡管還只是存活在概念之中，人們對(duì)于至今尚未命名的蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)電視的猜想從未停止。雖然，在各種傳聞和風(fēng)聲之后，iTV依舊還是一個(gè)“傳說(shuō)”，至今有關(guān)外觀、功能、硬件、上市時(shí)間等等的數(shù)據(jù)都沒(méi)有確切的信息。但是，投資銀行Piper Jaffray的分析師Gene Muster，在“iTV”的預(yù)測(cè)前提下，對(duì)Apple給出了自己的分析：在未來(lái)兩年內(nèi)，蘋(píng)果股票將會(huì)突破1000美元。

OTT服務(wù)的導(dǎo)入，使電視事業(yè)不再只是硬件的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果的iTV既是庫(kù)克所說(shuō)的“客廳革命”，更是大勢(shì)所趨的不得不為。盡管呼聲漸高的iTV仍待字閨中，功能近似機(jī)頂盒的Apple TV卻已經(jīng)歷了三代，分別上市于2006年、2010年、2012年。雖然Apple TV售價(jià)僅99美元，相比于iPhone和iPad的超高利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，并不算高，但蘋(píng)果賣(mài)出的Apple TV(400萬(wàn)臺(tái))比iMacs和Mac Pros 還要多。而蘋(píng)果對(duì)內(nèi)容商、頻道商、付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商等的艱難整合，則透露出Apple TV之外更大的野心。

根據(jù)BestBuy流出的一份內(nèi)部營(yíng)銷資料顯示，蘋(píng)果iTV為42英寸1080p LED平板電視，內(nèi)建蘋(píng)果特別版iOS，配合蘋(píng)果目前的機(jī)頂盒，可以讓用戶購(gòu)買(mǎi)并且播放互聯(lián)網(wǎng)上的電影和其它娛樂(lè)視頻。 除此之外，與蘋(píng)果既有優(yōu)勢(shì)的整合也是iTV最大的亮點(diǎn)：可以讓用戶從蘋(píng)果App Store商店當(dāng)中下載和使用應(yīng)用程序;支持蘋(píng)果iCloud云服務(wù)，可以讓用戶存儲(chǔ)從iTune當(dāng)中購(gòu)買(mǎi)的電影、電視節(jié)目、音樂(lè)，并且在蘋(píng)果iTV上流播放;支持iPad、iPhone遙控，即二者可以變身為蘋(píng)果iTV遙控器，等等。而這款預(yù)計(jì)售價(jià)1499到2000美元、并達(dá)到35%毛利的蘋(píng)果iTV，要如何保持蘋(píng)果公司極高的品牌溢價(jià)能力?
根據(jù)工信部日前公布的2011年中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)比結(jié)果，我國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額884億元，而這個(gè)利潤(rùn)總額只占到蘋(píng)果的四成;而據(jù)分析師塔維斯·麥考特的報(bào)告，今年Q2季度，蘋(píng)果利潤(rùn)占行業(yè)總數(shù)的77%。

蘋(píng)果能否像iphone顛覆手機(jī)行業(yè)一樣，在已經(jīng)非常成熟的彩電市場(chǎng)，開(kāi)啟智能電視的暴利時(shí)代?在硬件和內(nèi)容兩個(gè)方面，蘋(píng)果的革命面臨雙重挑戰(zhàn)。

革先行者的命?

蘋(píng)果推出iPhone智能型手機(jī)，讓原手機(jī)大佬諾基亞份額陡降、市值暴跌;蘋(píng)果力推平板ipad，全球PC龍頭惠普一度計(jì)劃出售PC事業(yè)，并放棄原有的webOS平板業(yè)務(wù)。從iTunes、App store，到iphone、ipad，蘋(píng)果革命的傳奇不斷上演。但在智能泛濫、內(nèi)容商既有渠道成熟的情況下，蘋(píng)果iTV的推出，能否再造電視、促使傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨新一輪淘汰命運(yùn)?

一方面，在智能泛濫的當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，要來(lái)一次歸零重來(lái)的全新定義已非易事。就目前三大主流智能電視操作系統(tǒng)來(lái)看，谷歌陣營(yíng)已頻頻發(fā)力，各大品牌商的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)已沖擊到傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈，甚至從革新性角度看也各有春秋。作為蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的勁敵，三星(微博)即是來(lái)勢(shì)洶洶的一個(gè)。在今年的CES上，三星正式發(fā)布了最新第五代智能電視，三星Smart TV ES8000搭載了雙核處理器，內(nèi)置高清相機(jī)和兩個(gè)麥克風(fēng)，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)與智能電視進(jìn)行互動(dòng)，還能通過(guò)面部識(shí)別技術(shù)來(lái)判斷不同用戶。此外還有聯(lián)想“四屏一云”樂(lè)TV、海爾“意念控制”電視，等等。人們期待新的蘋(píng)果電視在美學(xué)、內(nèi)容、設(shè)備整合、視頻系統(tǒng)、屏幕擴(kuò)展、游戲體驗(yàn)等領(lǐng)域會(huì)有一種全新的定義，引領(lǐng)行業(yè)改變智能電視的玩法。這并非不可能，尤其是，在新版iPhone和iPad的發(fā)布后，很多人都在質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng)新不足，目前蘋(píng)果產(chǎn)品的銷量已經(jīng)開(kāi)始下滑，iTV的革新程度顯得愈加重要。

另一方面，目前，蘋(píng)果只與ABC、ABC家庭、福克斯、迪士尼頻道和BBC等電視網(wǎng)簽訂了電視節(jié)目租賃協(xié)議，觀眾的選擇依然非常有限。據(jù)哥倫比亞廣播公司(CBS)CEO透露，他們公司曾就流媒體廣告分成交易與蘋(píng)果有過(guò)接觸，但是最終拒絕了蘋(píng)果的提議，因?yàn)樗麄兏矚g授權(quán)內(nèi)容。頻道商資源的重要性，谷歌即是前車(chē)之鑒。2010年，谷歌聯(lián)合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了采用Android操作系統(tǒng)的Google TV智能電視，但該產(chǎn)品推出后遭到美國(guó)三大電視臺(tái)的聯(lián)合封殺，終究因電視直播節(jié)目的匱乏，而市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。

更為嚴(yán)重的是，面向互聯(lián)網(wǎng)電視，蘋(píng)果的巨大遺產(chǎn)iTunes也日漸乏力。若將亞馬遜(微博)和iTunes兩大數(shù)字商城做一番比較，雖然蘋(píng)果iTunes在內(nèi)容上仍有優(yōu)勢(shì)，但差距仍在日漸縮小。就應(yīng)用本身而言，在十年前，iTunes是偉大和杰出的應(yīng)用。但是目前iTunes軟件的功能，卻顯得有些落后，最典型的是不能向其他iOS設(shè)備以流媒體的方式播放影視內(nèi)容，用戶必須下載完成之后才能觀看。若要保持蘋(píng)果在內(nèi)容整合上的一貫優(yōu)勢(shì)，面向互聯(lián)網(wǎng)電視的iTunes已經(jīng)到了重新審視的時(shí)候了。

“蘋(píng)果只關(guān)心怎樣讓用戶從iTunes商店里購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目，并不關(guān)心怎樣幫助他們收看免費(fèi)電視?！庇杏脩暨@樣毫不留情的批評(píng)道。就目前現(xiàn)狀而言，電視直播節(jié)目、頻道商資源，已然成為IT巨頭發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視的最大障礙。而由于內(nèi)容匱乏，Apple TV并不能真正取代有線和衛(wèi)星電視，也不能吸引那些已經(jīng)擁有豐富共享軟件獲取電視節(jié)目的用戶。畢竟，如果只能在線觀看Netflix和Hulu等視頻網(wǎng)站，iTV也就喪失了TV的含義。