谷歌將如何推動(dòng)移動(dòng)視頻市場(chǎng)的發(fā)展

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌的核心業(yè)務(wù)仍然穩(wěn)定增長(zhǎng)并且保持盈利，導(dǎo)致企業(yè)高管在為移動(dòng)和視頻的融合進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃時(shí)，大量投資于Android、Chrome瀏覽器和YouTube。在去年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，谷歌最大的廣告客戶都在督促該公司以前所未有的性能和使用性向移動(dòng)視頻領(lǐng)域進(jìn)軍。2012年第二季度的電話會(huì)議確定了這點(diǎn)。

移動(dòng)和視頻：融合將帶來(lái)豐厚收入

在過(guò)去的一年里，谷歌的高管們多次提到了YouTube的發(fā)展，以及其從內(nèi)容管理系統(tǒng)快速向可盈利廣告平臺(tái)的演變。在2012年4月12日舉行的2012年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，谷歌提出了以下幾點(diǎn)：

·谷歌報(bào)告，他們?cè)陋?dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)超過(guò)8億，平均每秒上傳了一個(gè)多小時(shí)的視頻。

·英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商O2將YouTube作為當(dāng)年品牌發(fā)布的基礎(chǔ)，推出和完成了100個(gè)新頻道支持。

·通用、豐田和聯(lián)合利華等公司的全球產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃正在實(shí)施中。緊隨其后將討論如何針對(duì)包括視頻在內(nèi)的所有形式數(shù)字內(nèi)容迅速發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)。

在2012年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，谷歌高級(jí)副總裁兼首席商務(wù)官尼科什·阿羅拉（NikeshArora）發(fā)表了有關(guān)YouTube業(yè)務(wù)的聲明：“我認(rèn)為，在2007年時(shí)報(bào)紙就經(jīng)常說(shuō)，YouTube將摸索出有效的業(yè)務(wù)模式。我認(rèn)為我們現(xiàn)在可以宣布找到了這種模式?！?BR>
在發(fā)布這項(xiàng)聲明后，阿羅拉立即指出，年帳戶注冊(cè)數(shù)同比增長(zhǎng)了一倍，用戶平均每分鐘上傳了超過(guò)72小時(shí)的視頻。他還提到：“成千上萬(wàn)的合作伙伴都制作了6位數(shù)的視頻，我們自豪地宣布，好萊塢電影公司的主要唱片公司都在這個(gè)平臺(tái)上與我們合作?！?BR>
會(huì)議還提到丹麥廣告客戶提出的將他們的電視廣告投入轉(zhuǎn)到Y(jié)ouTube和其他谷歌品牌解決方案上。提到的其他將在YouTube發(fā)布廣告的公司包括，Denon、Shire和英特爾。在這次討論中，大廣告客戶顯然在施壓谷歌加速移動(dòng)視頻的開發(fā)。

谷歌的挑戰(zhàn)：持續(xù)提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)

作為廣告平臺(tái)，如果谷歌要讓YouTube發(fā)揮全部營(yíng)收潛力，他們需要關(guān)注以下幾個(gè)因素：

·為快速制作移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站，谷歌需開發(fā)應(yīng)用編程接口（API）和易于使用的編程工具。正如Gartner的研究顯示，手機(jī)視頻最常使用的打發(fā)時(shí)間內(nèi)容，平均長(zhǎng)度為2分46秒。

·YouTube將需要支??持更為優(yōu)化的支持情景搜索的移動(dòng)視頻瀏覽器。這將是該事業(yè)的核心要求，特別是在移動(dòng)客戶服務(wù)、移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)醫(yī)療等領(lǐng)域。