車企熱衷奧運(yùn)“競技” 車價(jià)借勢“跳水”
[導(dǎo)讀]8月8日，2008年北京奧運(yùn)會開幕，今年的今天，奧運(yùn)會正如火如荼地進(jìn)行中。縱觀車市，盡管是傳統(tǒng)淡季，但滿城盡帶“奧運(yùn)風(fēng)”。奧運(yùn)營銷成為了廠商、經(jīng)銷商又一“競技”火拼的舞臺。有品牌就推出在倫敦奧運(yùn)會期間，中國
8月8日，2008年北京奧運(yùn)會開幕，今年的今天，奧運(yùn)會正如火如荼地進(jìn)行中?？v觀車市，盡管是傳統(tǒng)淡季，但滿城盡帶“奧運(yùn)風(fēng)”。奧運(yùn)營銷成為了廠商、經(jīng)銷商又一“競技”火拼的舞臺。
有品牌就推出在倫敦奧運(yùn)會期間，中國代表隊(duì)每斬獲一枚金牌，就拿出一輛車秒殺，有商家推出猜金牌數(shù)獲汽車使用權(quán)等活動，還有的經(jīng)銷商推出購車為奧運(yùn)加油活動，中國每獲一金就送百元油卡，甚至1000元油卡。
業(yè)內(nèi)人士表示，把奧運(yùn)會切入汽車營銷活動，有利于直擊時(shí)事熱點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離，與其產(chǎn)生共鳴，從而吸引消費(fèi)者注意力，提升品牌影響力，刺激消費(fèi)。
競技1
價(jià)格大“跳水”
優(yōu)惠爭“舉重”
隨著奧運(yùn)會序幕的拉開，汽車廠商、經(jīng)銷商也開始了各種的車市“競技”。不難看出，在傳統(tǒng)的車市淡季，抓緊奧運(yùn)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，價(jià)格成為了奧運(yùn)營銷的第一招。
車型價(jià)格借勢大“跳水”，車商們給出的優(yōu)惠力度也在“舉重”比賽。比如，近日，中升日產(chǎn)福新店就推出天籟奧運(yùn)冠軍版25.98萬元，優(yōu)惠高達(dá)5萬元；廣本閩江店的雅閣奧運(yùn)版直降30000元現(xiàn)金，再送購置稅、全車險(xiǎn)、上牌；豐吉福特針對蒙迪歐-致勝決勝版車型現(xiàn)金優(yōu)惠3.5萬元，再送5000元精品；還有東風(fēng)悅達(dá)起亞(微博)福州金洋打造的K2最高優(yōu)惠2萬元，福建星之寶打造的奧運(yùn)特惠計(jì)劃，X6送全額購置稅等等……
競技2
奧運(yùn)版車型“花樣泳”
周周“接力賽”
不僅在價(jià)格上，車商們玩起“跳水”、“舉重”競技，奧運(yùn)期間，他們還紛紛推出多種多樣的“奧運(yùn)版車型”。冠軍版、奧運(yùn)版、決勝版、金牌版、奧運(yùn)紀(jì)念版、MINI中國奧林匹克紀(jì)念版車型……這些特別版的車型花樣涌現(xiàn)。
而且優(yōu)惠購車活動一周“接力”一周。如，不久前東風(fēng)本田柳葉店就開展“為奧運(yùn)加油喝彩――暢享清涼一夏火熱購車”、奧運(yùn)喝彩砸金蛋獲大獎活動，東風(fēng)悅達(dá)起亞金洋青口店推出奧運(yùn)送油卡，每日購車最高可獲1萬元油卡等等繽紛大禮……火力、活力十足的“競技”讓車企們給這個(gè)車市淡季注入了不少熱力。
本周，記者特別為您搜集正在進(jìn)行“奧運(yùn)會”的最新車型與優(yōu)惠動態(tài)。
東風(fēng)標(biāo)致吉諾佳宏：東風(fēng)標(biāo)致408奧運(yùn)版，車型增配真皮導(dǎo)航一鍵啟動，優(yōu)惠20000元；東風(fēng)標(biāo)致308奧運(yùn)版，增配陳坤音樂導(dǎo)航真皮，優(yōu)惠10000元。
中升福新店：天籟奧運(yùn)冠軍版，增加了智能導(dǎo)航系統(tǒng)，智能影音系統(tǒng)、智能倒車影像系統(tǒng)、后席觸摸屏娛樂系統(tǒng)、無線上網(wǎng)功能、高級VIP金標(biāo)等，售價(jià)26.38萬元，還有1萬抵6萬優(yōu)惠活動，限量30輛。
福州隆騰車行：2012款景逸奧運(yùn)版，增加自動起停系統(tǒng)和電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等裝備，售價(jià)7.38萬元。
一汽-大眾國貿(mào)福京：邁騰冠軍版，憑借“大設(shè)計(jì)、新科技、高品質(zhì)”的產(chǎn)品特質(zhì)重新定義B級車，本周末“邁”先生周年慶專場品鑒會，邁騰冠軍版巨惠30000元，更有500元油卡送出，購車抽獎，獎金翻倍。
北京現(xiàn)代中源店：悅動冠軍版，10項(xiàng)豪華配置升級：GPS全球定位導(dǎo)航、動感DVD影音播放、藍(lán)牙免提電話功能、倒車可視系統(tǒng)、一鍵啟動系統(tǒng)、智能鑰匙系統(tǒng)、真皮坐椅、自動落鎖解鎖系統(tǒng)、智能防盜系統(tǒng)、離車自鎖功能，報(bào)價(jià)：12.98萬元，8折優(yōu)惠。
競技3
創(chuàng)意“三級跳”
高手來“射擊”
單純的拼價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得出創(chuàng)意。一些車商來了創(chuàng)意的“三級跳”，想憑借出彩的創(chuàng)意點(diǎn)子，吸引消費(fèi)者的眼球，等待這些玩家、高手“射擊”品牌與車型。創(chuàng)意營銷層出不窮。
據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部營銷副部長顏宏斌介紹，作為啟辰一系列相關(guān)活動中最新創(chuàng)新之舉，東風(fēng)日產(chǎn)在奧運(yùn)期間，中國軍團(tuán)每獲得一枚金牌，就贈出一部啟辰D50三年的使用權(quán)。微博網(wǎng)友只要登錄“啟辰金牌秒殺”活動官網(wǎng)，按規(guī)則提交信息并關(guān)注啟辰官方微博，并在愛心公益平臺成功捐出1元公益基金，即可參加秒殺，“射擊”汽車“獵物”。截至目前，啟辰已據(jù)中國金獎牌榜贈送出31輛啟辰D50車型三年使用權(quán)。
“奧運(yùn)是目前體育界的盛事，作為汽車廠商，我們在為中國奧運(yùn)代表團(tuán)加油助威，希望借助品牌的力量讓更多的消費(fèi)者關(guān)注中國、關(guān)注品牌，借助奧運(yùn)、借助網(wǎng)絡(luò)微博互動平臺，啟辰更誠心誠意地為消費(fèi)者帶來更多樂趣?！鳖伜瓯笕缡钦f。
廣州亞運(yùn)會、世乒賽、2008奧運(yùn)會，廣汽的體育營銷精神不止。為彰顯對中國體育事業(yè)的一貫支持和熱愛，據(jù)廣汽乘用車公司辦公室高級主任劉浩源(微博)介紹，延續(xù)傳承廣汽集團(tuán)熱心奧運(yùn)、熱心體育公益事業(yè)的精神，廣汽集團(tuán)和廣東省體育局也在賽前協(xié)定，將向每一位獲得倫敦奧運(yùn)會冠軍的粵籍選手贈送一輛1.8T傳祺GS5至尊版SUV。廣汽集團(tuán)希望用代表中國驕傲的傳祺鼓勵中華的冠軍，更希望把更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大，激勵更多的人通過頑強(qiáng)拼搏，改變自身命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。據(jù)了解，截至目前，廣汽集團(tuán)已送出了7輛傳祺GS5至尊版SUV給粵籍運(yùn)動員。
作為中國奧委會直至2016年的獨(dú)家汽車合作伙伴，寶馬推出“為悅?cè)σ愿啊钡膴W運(yùn)推廣主題，并發(fā)起一系列推廣奧運(yùn)夢想和奧運(yùn)精神的市場活動。據(jù)寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊介紹，寶馬奧林匹克計(jì)劃與劉翔等中國奧運(yùn)冠軍和具有典型奧運(yùn)精神的代表人物合作，共同推廣奧運(yùn)項(xiàng)目。
奧運(yùn)是打造國際品牌的有利平臺，在奧運(yùn)的舞臺上北京福田汽車(微博)選擇了與女排結(jié)合，更是舉辦了網(wǎng)絡(luò)、中國行、倫敦現(xiàn)場三大奧運(yùn)助威活動。
除了廠家大手筆外，榕經(jīng)銷商也不忘奧運(yùn)會促銷活動。猜中國軍團(tuán)的金牌數(shù)，獲得轎車使用權(quán)，購車憑金牌數(shù)贏油卡，奧運(yùn)特賣會，猜奧運(yùn)金牌贏售后維修基金等等。福州的廣本閩江4S店，就推出奧運(yùn)全系大特惠，買車送車，消費(fèi)者購3.5L歌詩圖送飛度一輛。
濃濃的奧運(yùn)味讓一些汽車品牌在奧運(yùn)會期間也分外奪人眼球。
業(yè)界分析
“擊劍”來店量
“百米沖刺”銷量
中國人對于“第一”、“金牌”總是會給予更多關(guān)注。循著發(fā)展的軌跡不難發(fā)現(xiàn)，自從許海峰在洛杉磯為中國打響奧運(yùn)金牌第一炮后，歷屆奧運(yùn)會首金得主都毫無例外地成為人們和企業(yè)關(guān)注的對象，而隨著“體育營銷”概念的深入，中國人的首金情結(jié)也被注入了更多商業(yè)價(jià)值。有人說，這樣的高度關(guān)注也讓其變成一種另類的“奧運(yùn)首金經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
對于眾商家以及廠家在奧運(yùn)會期間大推各種有關(guān)奧運(yùn)的促銷活動，如送車或汽車使用權(quán)等比較搶眼球的活動，我們看到諸多車商將奧運(yùn)會作為促銷噱頭，促銷利器。[!--empirenews.page--]
我們更多地看到了廠商、經(jīng)銷商家對奧運(yùn)會的熱衷。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合社會重大事件開展的營銷，是汽車商家常見的營銷手段之一。奧運(yùn)營銷便是其中一種，恰逢這個(gè)體育時(shí)事熱點(diǎn)，歷時(shí)較長，為世界性頂級賽事、影響力廣、奪人眼球。因此，汽車商家把奧運(yùn)切入其營銷活動，非常有利于拉近與消費(fèi)者的距離，贏得消費(fèi)者的好感，吸引消費(fèi)者的注意力，從而拉動其品牌的影響力，提升來店量，刺激消費(fèi)，促進(jìn)銷售。
現(xiàn)在，八月份雖為傳統(tǒng)的汽車銷售淡季，吸引客戶到店，挖掘潛在客戶、是目前工作的重點(diǎn)之一，“擊劍”來店量，“百米沖刺”銷量似乎勢在必行。對此，福建新思維廣告公司品牌資深策劃師林天助則分析認(rèn)為，聯(lián)合奧運(yùn)會，車商們借勢來進(jìn)行營銷，提升品牌熱度，從而達(dá)到吸引目標(biāo)客戶群體目光的目的。一些眼光長遠(yuǎn)的品牌，或早在奧運(yùn)開幕半年前已經(jīng)瞄準(zhǔn)“準(zhǔn)奧運(yùn)冠軍寵兒”，一舉拿下合約，像可口可樂2008年簽約劉翔，今年簽約孫楊，雪鐵龍攜手林丹、“風(fēng)云組合”等等，真可謂獨(dú)具慧眼，深謀遠(yuǎn)慮。
眼下車商火力集中“奧運(yùn)會”，優(yōu)惠促銷力度不弱，想要購車的朋友可以留意一番。
有品牌就推出在倫敦奧運(yùn)會期間，中國代表隊(duì)每斬獲一枚金牌，就拿出一輛車秒殺，有商家推出猜金牌數(shù)獲汽車使用權(quán)等活動，還有的經(jīng)銷商推出購車為奧運(yùn)加油活動，中國每獲一金就送百元油卡，甚至1000元油卡。
業(yè)內(nèi)人士表示，把奧運(yùn)會切入汽車營銷活動，有利于直擊時(shí)事熱點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離，與其產(chǎn)生共鳴，從而吸引消費(fèi)者注意力，提升品牌影響力，刺激消費(fèi)。
競技1
價(jià)格大“跳水”
優(yōu)惠爭“舉重”
隨著奧運(yùn)會序幕的拉開，汽車廠商、經(jīng)銷商也開始了各種的車市“競技”。不難看出，在傳統(tǒng)的車市淡季，抓緊奧運(yùn)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，價(jià)格成為了奧運(yùn)營銷的第一招。
車型價(jià)格借勢大“跳水”，車商們給出的優(yōu)惠力度也在“舉重”比賽。比如，近日，中升日產(chǎn)福新店就推出天籟奧運(yùn)冠軍版25.98萬元，優(yōu)惠高達(dá)5萬元；廣本閩江店的雅閣奧運(yùn)版直降30000元現(xiàn)金，再送購置稅、全車險(xiǎn)、上牌；豐吉福特針對蒙迪歐-致勝決勝版車型現(xiàn)金優(yōu)惠3.5萬元，再送5000元精品；還有東風(fēng)悅達(dá)起亞(微博)福州金洋打造的K2最高優(yōu)惠2萬元，福建星之寶打造的奧運(yùn)特惠計(jì)劃，X6送全額購置稅等等……
競技2
奧運(yùn)版車型“花樣泳”
周周“接力賽”
不僅在價(jià)格上，車商們玩起“跳水”、“舉重”競技，奧運(yùn)期間，他們還紛紛推出多種多樣的“奧運(yùn)版車型”。冠軍版、奧運(yùn)版、決勝版、金牌版、奧運(yùn)紀(jì)念版、MINI中國奧林匹克紀(jì)念版車型……這些特別版的車型花樣涌現(xiàn)。
而且優(yōu)惠購車活動一周“接力”一周。如，不久前東風(fēng)本田柳葉店就開展“為奧運(yùn)加油喝彩――暢享清涼一夏火熱購車”、奧運(yùn)喝彩砸金蛋獲大獎活動，東風(fēng)悅達(dá)起亞金洋青口店推出奧運(yùn)送油卡，每日購車最高可獲1萬元油卡等等繽紛大禮……火力、活力十足的“競技”讓車企們給這個(gè)車市淡季注入了不少熱力。
本周，記者特別為您搜集正在進(jìn)行“奧運(yùn)會”的最新車型與優(yōu)惠動態(tài)。
東風(fēng)標(biāo)致吉諾佳宏：東風(fēng)標(biāo)致408奧運(yùn)版，車型增配真皮導(dǎo)航一鍵啟動，優(yōu)惠20000元；東風(fēng)標(biāo)致308奧運(yùn)版，增配陳坤音樂導(dǎo)航真皮，優(yōu)惠10000元。
中升福新店：天籟奧運(yùn)冠軍版，增加了智能導(dǎo)航系統(tǒng)，智能影音系統(tǒng)、智能倒車影像系統(tǒng)、后席觸摸屏娛樂系統(tǒng)、無線上網(wǎng)功能、高級VIP金標(biāo)等，售價(jià)26.38萬元，還有1萬抵6萬優(yōu)惠活動，限量30輛。
福州隆騰車行：2012款景逸奧運(yùn)版，增加自動起停系統(tǒng)和電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等裝備，售價(jià)7.38萬元。
一汽-大眾國貿(mào)福京：邁騰冠軍版，憑借“大設(shè)計(jì)、新科技、高品質(zhì)”的產(chǎn)品特質(zhì)重新定義B級車，本周末“邁”先生周年慶專場品鑒會，邁騰冠軍版巨惠30000元，更有500元油卡送出，購車抽獎，獎金翻倍。
北京現(xiàn)代中源店：悅動冠軍版，10項(xiàng)豪華配置升級：GPS全球定位導(dǎo)航、動感DVD影音播放、藍(lán)牙免提電話功能、倒車可視系統(tǒng)、一鍵啟動系統(tǒng)、智能鑰匙系統(tǒng)、真皮坐椅、自動落鎖解鎖系統(tǒng)、智能防盜系統(tǒng)、離車自鎖功能，報(bào)價(jià)：12.98萬元，8折優(yōu)惠。
競技3
創(chuàng)意“三級跳”
高手來“射擊”
單純的拼價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得出創(chuàng)意。一些車商來了創(chuàng)意的“三級跳”，想憑借出彩的創(chuàng)意點(diǎn)子，吸引消費(fèi)者的眼球，等待這些玩家、高手“射擊”品牌與車型。創(chuàng)意營銷層出不窮。
據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部營銷副部長顏宏斌介紹，作為啟辰一系列相關(guān)活動中最新創(chuàng)新之舉，東風(fēng)日產(chǎn)在奧運(yùn)期間，中國軍團(tuán)每獲得一枚金牌，就贈出一部啟辰D50三年的使用權(quán)。微博網(wǎng)友只要登錄“啟辰金牌秒殺”活動官網(wǎng)，按規(guī)則提交信息并關(guān)注啟辰官方微博，并在愛心公益平臺成功捐出1元公益基金，即可參加秒殺，“射擊”汽車“獵物”。截至目前，啟辰已據(jù)中國金獎牌榜贈送出31輛啟辰D50車型三年使用權(quán)。
“奧運(yùn)是目前體育界的盛事，作為汽車廠商，我們在為中國奧運(yùn)代表團(tuán)加油助威，希望借助品牌的力量讓更多的消費(fèi)者關(guān)注中國、關(guān)注品牌，借助奧運(yùn)、借助網(wǎng)絡(luò)微博互動平臺，啟辰更誠心誠意地為消費(fèi)者帶來更多樂趣?！鳖伜瓯笕缡钦f。
廣州亞運(yùn)會、世乒賽、2008奧運(yùn)會，廣汽的體育營銷精神不止。為彰顯對中國體育事業(yè)的一貫支持和熱愛，據(jù)廣汽乘用車公司辦公室高級主任劉浩源(微博)介紹，延續(xù)傳承廣汽集團(tuán)熱心奧運(yùn)、熱心體育公益事業(yè)的精神，廣汽集團(tuán)和廣東省體育局也在賽前協(xié)定，將向每一位獲得倫敦奧運(yùn)會冠軍的粵籍選手贈送一輛1.8T傳祺GS5至尊版SUV。廣汽集團(tuán)希望用代表中國驕傲的傳祺鼓勵中華的冠軍，更希望把更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大，激勵更多的人通過頑強(qiáng)拼搏，改變自身命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。據(jù)了解，截至目前，廣汽集團(tuán)已送出了7輛傳祺GS5至尊版SUV給粵籍運(yùn)動員。
作為中國奧委會直至2016年的獨(dú)家汽車合作伙伴，寶馬推出“為悅?cè)σ愿啊钡膴W運(yùn)推廣主題，并發(fā)起一系列推廣奧運(yùn)夢想和奧運(yùn)精神的市場活動。據(jù)寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊介紹，寶馬奧林匹克計(jì)劃與劉翔等中國奧運(yùn)冠軍和具有典型奧運(yùn)精神的代表人物合作，共同推廣奧運(yùn)項(xiàng)目。
奧運(yùn)是打造國際品牌的有利平臺，在奧運(yùn)的舞臺上北京福田汽車(微博)選擇了與女排結(jié)合，更是舉辦了網(wǎng)絡(luò)、中國行、倫敦現(xiàn)場三大奧運(yùn)助威活動。
除了廠家大手筆外，榕經(jīng)銷商也不忘奧運(yùn)會促銷活動。猜中國軍團(tuán)的金牌數(shù)，獲得轎車使用權(quán)，購車憑金牌數(shù)贏油卡，奧運(yùn)特賣會，猜奧運(yùn)金牌贏售后維修基金等等。福州的廣本閩江4S店，就推出奧運(yùn)全系大特惠，買車送車，消費(fèi)者購3.5L歌詩圖送飛度一輛。
濃濃的奧運(yùn)味讓一些汽車品牌在奧運(yùn)會期間也分外奪人眼球。
業(yè)界分析
“擊劍”來店量
“百米沖刺”銷量
中國人對于“第一”、“金牌”總是會給予更多關(guān)注。循著發(fā)展的軌跡不難發(fā)現(xiàn)，自從許海峰在洛杉磯為中國打響奧運(yùn)金牌第一炮后，歷屆奧運(yùn)會首金得主都毫無例外地成為人們和企業(yè)關(guān)注的對象，而隨著“體育營銷”概念的深入，中國人的首金情結(jié)也被注入了更多商業(yè)價(jià)值。有人說，這樣的高度關(guān)注也讓其變成一種另類的“奧運(yùn)首金經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
對于眾商家以及廠家在奧運(yùn)會期間大推各種有關(guān)奧運(yùn)的促銷活動，如送車或汽車使用權(quán)等比較搶眼球的活動，我們看到諸多車商將奧運(yùn)會作為促銷噱頭，促銷利器。[!--empirenews.page--]
我們更多地看到了廠商、經(jīng)銷商家對奧運(yùn)會的熱衷。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合社會重大事件開展的營銷，是汽車商家常見的營銷手段之一。奧運(yùn)營銷便是其中一種，恰逢這個(gè)體育時(shí)事熱點(diǎn)，歷時(shí)較長，為世界性頂級賽事、影響力廣、奪人眼球。因此，汽車商家把奧運(yùn)切入其營銷活動，非常有利于拉近與消費(fèi)者的距離，贏得消費(fèi)者的好感，吸引消費(fèi)者的注意力，從而拉動其品牌的影響力，提升來店量，刺激消費(fèi)，促進(jìn)銷售。
現(xiàn)在，八月份雖為傳統(tǒng)的汽車銷售淡季，吸引客戶到店，挖掘潛在客戶、是目前工作的重點(diǎn)之一，“擊劍”來店量，“百米沖刺”銷量似乎勢在必行。對此，福建新思維廣告公司品牌資深策劃師林天助則分析認(rèn)為，聯(lián)合奧運(yùn)會，車商們借勢來進(jìn)行營銷，提升品牌熱度，從而達(dá)到吸引目標(biāo)客戶群體目光的目的。一些眼光長遠(yuǎn)的品牌，或早在奧運(yùn)開幕半年前已經(jīng)瞄準(zhǔn)“準(zhǔn)奧運(yùn)冠軍寵兒”，一舉拿下合約，像可口可樂2008年簽約劉翔，今年簽約孫楊，雪鐵龍攜手林丹、“風(fēng)云組合”等等，真可謂獨(dú)具慧眼，深謀遠(yuǎn)慮。
眼下車商火力集中“奧運(yùn)會”，優(yōu)惠促銷力度不弱，想要購車的朋友可以留意一番。
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