平板電視陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈

權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國平板電視的銷量雖然有所增長(zhǎng)，但銷售單價(jià)卻明顯下滑，彩電市場(chǎng)正陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈。
由中國電子商會(huì)和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同完成的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，今年1至5月，我國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)18.2%;彩電出口2300萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)22%，但出口單價(jià)明顯下跌，降幅達(dá)20.7%。報(bào)告顯示，國內(nèi)彩電銷售和出口情形大同小異，也是銷量平緩增長(zhǎng)，單價(jià)明顯下跌。報(bào)告認(rèn)為，今年我國彩電市場(chǎng)整體需求將持續(xù)平緩增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年需求量將至4200萬臺(tái)，但平板電視市場(chǎng)正陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈。
報(bào)告認(rèn)為，造成平板電視“量漲價(jià)跌”的原因，一是平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手段愈演愈烈;二是高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度。
但平板電視整體蕭條的大環(huán)境中，也不乏行業(yè)亮點(diǎn)，這就是智能電視異軍突起，市場(chǎng)認(rèn)知度一路攀升，滲透率逐步加大。報(bào)告顯示，94%的消費(fèi)者對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。報(bào)告同時(shí)顯示，智能電視存在一些亟須改進(jìn)的地方：32%的消費(fèi)者認(rèn)為加載速度較慢;20%的消費(fèi)者感覺人機(jī)交互體驗(yàn)不流暢;17%的消費(fèi)者認(rèn)為在線片源少，影片更新率低;14%的消費(fèi)者感覺操作復(fù)雜煩瑣。
面對(duì)內(nèi)需乏力、出口萎縮，從今年6月起，國家開始實(shí)施新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)家電企業(yè)來說是一場(chǎng)及時(shí)雨，也是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的強(qiáng)心針。但報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼的認(rèn)知度高達(dá)75%，但購買時(shí)實(shí)際關(guān)注者卻較少，補(bǔ)貼政策的效果尚待觀察。
對(duì)此現(xiàn)象，中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，一是近年來出臺(tái)的家電下鄉(xiāng)、以舊換新及上一輪節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費(fèi)者超前消費(fèi)，透支了消費(fèi)需求;二是節(jié)能彩電與普通彩電并無太大差價(jià)，對(duì)消費(fèi)的刺激作用不強(qiáng)。陸刃波說，對(duì)彩電市場(chǎng)來講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即促進(jìn)企業(yè)對(duì)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。