蘋果電視這次“要革誰(shuí)的命”

蘋果公司新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)剛剛發(fā)布，盡管大多數(shù)人還沒來得及“親身體驗(yàn)”，但會(huì)說普通話、聽得懂粵語(yǔ)的最新應(yīng)用，再一次讓聽者震驚了。
而大家期盼的蘋果電視，似乎也馬上就要到來。5月29日，蘋果CEO庫(kù)克在《華爾街日?qǐng)?bào)》舉辦的D10數(shù)字大會(huì)上接受采訪時(shí)稱：“我們正在研發(fā)一些令人難以置信的產(chǎn)品，且很快將面世。”此前，有媒體援引匿名消息人士的話稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。甚至，國(guó)外已經(jīng)有一些投資銀行也開始預(yù)測(cè)，蘋果將于今年12月份公布電視機(jī)產(chǎn)品，發(fā)售時(shí)間為明年年初。
蘋果崛起之后，諾基亞“蔫”了，微軟“軟”了，報(bào)紙不用訂、雜志不用買了，以漢王為代表的“電子書”行業(yè)挨了當(dāng)頭一棍，連汽車導(dǎo)航儀這樣的小眾領(lǐng)域也深受其苦，最近日本松下等行業(yè)巨頭紛紛驚呼：智能手機(jī)完全能替代汽車導(dǎo)航儀。人們不禁要問，漸行漸近的蘋果電視，這次“要革誰(shuí)的命”?
傳統(tǒng)彩電站著“中槍”
蘋果電視機(jī)長(zhǎng)得怎么樣?雖然這一著名的“暗物質(zhì)”目前仍處于猜謎階段，但一個(gè)大致的輪廓還是有的：比如它擁有多觸點(diǎn)觸摸屏，可在蘋果應(yīng)用商店下載相關(guān)的應(yīng)用和游戲，又如用戶可通過iPhone、iPod或iPad遙控電視機(jī)，另外，它將內(nèi)置攝像頭，用戶將來可以通過電視大屏幕進(jìn)行視頻聊天。
其實(shí)，蘋果電視未到，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的一場(chǎng)“智能革命”已經(jīng)悄然啟幕。在滬上各大家電賣場(chǎng)里，三星、LG、長(zhǎng)虹、海信(微博)、創(chuàng)維(微博)、康佳、TCL(微博)、松下、東芝、海爾等品牌的“智能電視”正在紛紛吆喝，雖然很多消費(fèi)者目前覺得，用數(shù)據(jù)線把電腦與電視機(jī)的USB數(shù)據(jù)接口相連接之后，電視機(jī)也可以變得很“智能”。
肯定會(huì)令長(zhǎng)虹、海信等不滿的是，與電視領(lǐng)域“兩路人”的聯(lián)想，雖然已加入了“智能電視”的新軍，卻毫不留情地認(rèn)為目前市面上的“智能電視”多數(shù)是“偽智能”。其一，是因?yàn)樾枰悄芄δ艿臅r(shí)候，人們還是習(xí)慣于使用手機(jī)和電腦。其二，目前的智能電視使用起來不方便，應(yīng)用偏少，達(dá)不到用戶期望值。一位業(yè)內(nèi)人士指出，這是因?yàn)樾袠I(yè)前幾名的電視廠家，既在等待像蘋果這樣的企業(yè)推出一個(gè)成熟的智能電視產(chǎn)品作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面卻又不敢等，怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先，所以導(dǎo)致“智能電視”在很多關(guān)鍵問題上沒有想得很清楚。
“蘋果電視，不在于它在中國(guó)有多少的銷量，而在于蘋果公司的思路，蘋果電視一旦推出，仍將可能遵循蘋果的模式，借助龐大的音樂、應(yīng)用等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者下載付費(fèi)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的彩電不以內(nèi)容來賺錢，而是吸引消費(fèi)者來買硬件，用戶并沒有為內(nèi)容埋單。”一位資深家電評(píng)論員表示。
即便如此，為了迎接智能浪潮，國(guó)內(nèi)彩電廠商與內(nèi)容商的合作已經(jīng)如火如荼。創(chuàng)維與南方傳媒、百視通展開了合作;康佳與百視通形成戰(zhàn)略聯(lián)盟;海信攜手中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視(CNTV)、百視通、華數(shù);TCL、長(zhǎng)虹合資成立“歡網(wǎng)”，并與華數(shù)緊密合作。問題是，如果這種合作不能像蘋果的商業(yè)模式那樣，由彩電企業(yè)充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈的組織者，那盈利空間又會(huì)有多大呢?
廣電大佬面臨挑戰(zhàn)
曾幾何時(shí)，在傳統(tǒng)媒體為王的時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視統(tǒng)治著人類社會(huì)的信息傳播、社交、視覺和聽覺，甚至思想。這種狀態(tài)一直持續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)誕生。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生，帶來了電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂播放器……它們貼著方便、快捷、潮流的標(biāo)簽迅速席卷全球，并一步步向傳統(tǒng)媒體的生存空間逼近以及滲透。不可否認(rèn)，每一次互聯(lián)網(wǎng)革命，都能給傳媒領(lǐng)域帶來一次變革，而每一次媒體技術(shù)的變革，都會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶去更大的沖擊。
蘋果電視究竟是電視還是一臺(tái)必須獲得入網(wǎng)許可證的電信設(shè)備?答案當(dāng)然是后者，但當(dāng)它以電視的“面目”出現(xiàn)，最受沖擊的恐怕是廣電的大佬們。要知道智能電視用戶在登錄互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，就不是在看電視臺(tái)的節(jié)目了，這勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的觀眾造成分流，這也有可能導(dǎo)致電視運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合抵制智能電視。這不乏先例，谷歌與蘋果的機(jī)頂盒最初在美國(guó)上市時(shí)，就曾遭到電視運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)合抵制。
下面一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或者更能觸動(dòng)廣電大佬們的“神經(jīng)”。截至2011年底，我國(guó)固網(wǎng)寬帶用戶已達(dá)到1.56億，已經(jīng)成為世界第一，比2010年增長(zhǎng)20.23%，凈增3000萬左右。由此，寬帶用戶已經(jīng)高于1.2億數(shù)字電視用戶。預(yù)計(jì)到2012年，寬帶用戶將再增長(zhǎng)5000萬，而到2013年，固網(wǎng)寬帶用戶超過有線電視用戶已基本沒有懸念，并且隨著10M以上寬帶的普及，它所具備的傳輸高清電視信號(hào)的能力，勢(shì)必使我國(guó)廣電行業(yè)引以為傲的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)很快成歷史……
“打擊硬件制造商，攫取內(nèi)容供應(yīng)商，摧毀有線網(wǎng)絡(luò)渠道商。”早在2003年，蘋果公司就頒布了這樣的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著依托寬帶光網(wǎng)的蘋果電視漸行漸近，這種“摧毀”真的會(huì)到來嗎?
或倒逼三網(wǎng)融合進(jìn)程
智能電視的崛起，將引發(fā)一場(chǎng)新的“客廳革命”，那么有線網(wǎng)絡(luò)渠道商——廣電大佬真的會(huì)被“摧毀”嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這取決于我國(guó)三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作最終造就的“藍(lán)海”有多廣多深。
從去年開始，我國(guó)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)步伐明顯加速。去年10月28日，廣電總局發(fā)布規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的“181號(hào)文件”，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)規(guī)范政策和國(guó)有七大平臺(tái)已經(jīng)具備。11月10日，央廣互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式通過廣電總局驗(yàn)收，互聯(lián)網(wǎng)電視七大國(guó)有播控平臺(tái)已經(jīng)布局完畢，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。通過廣電總局驗(yàn)收的七家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的CIBN、湖南廣電，以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)。目前，CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)完成，呼號(hào)是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視”。
此外，圍繞著如何加快三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作這個(gè)命題，業(yè)內(nèi)外共識(shí)已經(jīng)越來越清晰，那就是打破相關(guān)的政策、體制，特別是在完善法律體系、實(shí)行雙向?qū)Φ取⒔㈤_放和融合監(jiān)管機(jī)制等方面，都需要進(jìn)一步加快改革。而在政策環(huán)境不斷優(yōu)化的時(shí)候，還需要有外力及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方能夠抓住并挖掘出用戶需求。此時(shí)，蘋果電視的漸行漸近，最終可能成為倒逼“三網(wǎng)融合”的利器。[!--empirenews.page--]
13年前，比爾·蓋茨首度訪問中國(guó)時(shí)，就提出了著名的“維納斯計(jì)劃”。當(dāng)美國(guó)的上網(wǎng)量只占到本土30%的人群時(shí)，蓋茨已認(rèn)定電視這個(gè)最為普及的客廳“霸主”才是信息傳媒的終結(jié)者。只不過，那時(shí)的微軟先生試圖復(fù)制他的Windows捆綁策略，利用嵌入式芯片與機(jī)頂盒，再造一個(gè)微軟可視帝國(guó)，而結(jié)果正如該計(jì)劃的名字一般，維納斯雖然美麗卻斷臂，最后渺然人間……而今天，在第三次工業(yè)革命的浪潮下，世界當(dāng)代產(chǎn)業(yè)史和科技史上最偉大的兩人——比爾·蓋茨與喬布斯一起瞄準(zhǔn)的 “智能電視”產(chǎn)業(yè)肯定不是夢(mèng)。