手機(jī)芯片廠商在迷局中“火中取栗”
[導(dǎo)讀]近期，本土IC企業(yè)紛紛推出智能手機(jī)芯片解決方案，展訊推出低成本智能手機(jī)平臺SC6820，新岸線推出WCDMA/GSM基帶芯片Telink7619和應(yīng)用處理器NS115的“泰山”平臺，晨星推出智能手機(jī)方案MSW8X68系列。據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
近期，本土IC企業(yè)紛紛推出智能手機(jī)芯片解決方案，展訊推出低成本智能手機(jī)平臺SC6820，新岸線推出WCDMA/GSM基帶芯片Telink7619和應(yīng)用處理器NS115的“泰山”平臺，晨星推出智能手機(jī)方案MSW8X68系列。據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機(jī)的市場達(dá)到6.75億部，中國市場為1.32億部，比去年6600萬部幾乎翻了一番，明年預(yù)計(jì)是1.8億部。雖然市場巨大，但是競爭也格外激烈，利潤空間不斷拉至新低。對于本土手機(jī)芯片企業(yè)來說，今后如何活下來，同時又能很好地活下來?這是不得不面對和思考的問題。
近期，本土IC企業(yè)紛紛推出智能手機(jī)芯片解決方案，展訊推出低成本智能手機(jī)平臺SC6820，新岸線推出WCDMA/GSM基帶芯片Telink7619和應(yīng)用處理器NS115的“泰山”平臺，晨星推出智能手機(jī)方案MSW8X68系列。
據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機(jī)的市場達(dá)到6.75億部，中國市場為1.32億部，比去年6600萬部幾乎翻了一番，明年預(yù)計(jì)是1.8億部。雖然市場巨大，但是競爭也格外激烈，利潤空間不斷拉至新低。對于本土手機(jī)芯片企業(yè)來說，今后如何活下來，同時又能很好地活下來?這是不得不面對和思考的問題。
智能手機(jī)市場既是一場亂局，也是一場迷局?？辞辶?，將火中取栗;看不清，則可能血本無歸。
從整個IC設(shè)計(jì)業(yè)變化來看，2005年當(dāng)時拼穩(wěn)定性能的產(chǎn)品，不能老死機(jī);2006年，當(dāng)都用一樣的平臺時，就開始做產(chǎn)品的差異化，比如模擬電視、喇叭等。2008年IC缺貨時，就拼誰能拿到貨、誰能有供應(yīng)鏈就能賺錢。2009年是沒得拼了就是拼成本，之后都是虧錢，做得很辛苦。iSuppli中國研究總監(jiān)經(jīng)理王陽指出，智能手機(jī)業(yè)經(jīng)過這幾年的發(fā)酵，進(jìn)入了拼供應(yīng)鏈和成本的階段。
“智能手機(jī)最在意的因素是價格、操作系統(tǒng)、CPU、更大的屏幕、好的用戶界面、更清晰的照相功能、更長的待機(jī)時間和對品牌的認(rèn)知?！蓖蹶栒J(rèn)為。
從近期展訊、新岸線、晨星等企業(yè)所推出的新品中，可以看出，他們都在力爭實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高性能、低能耗和低價位以及打造成熟完善的供應(yīng)鏈。
展訊通信有限公司商務(wù)拓展總監(jiān)楊曉四認(rèn)為，目前手機(jī)需求的因素包括應(yīng)用、成本、性能、省電等。2012展訊新品發(fā)布會上推出的低成本智能手機(jī)平臺SC6820是一款入門級智能手機(jī)解決方案，采用Cortex A5，1GHz主頻處理器，集成先進(jìn)的多媒體子系統(tǒng)，其中包括3D/2D圖形加速的Mali圖形處理單元，支持高清視頻播放，500萬像素的攝像頭等。
新岸線推出的手機(jī)解決方案“泰山平臺”，包含了其最新WCDMA/GSM基帶芯片Telink7619和應(yīng)用處理器NS115，集成1.5GHz的ARM Cortex-A9雙核處理器、以及ARM Mali-400 MP圖形處理器、1080P高清的編解碼處理器，同時支持Android 4.0操作系統(tǒng)。
近期晨星發(fā)布了首款智能手機(jī)方案MSW8X68系列和裸眼3D手機(jī)新品方案MSW8533BN。MStar首款智能手機(jī)芯片方案MSW8X68系列產(chǎn)品基于Cortex-A9，1G主頻，Android4.0操作系統(tǒng)，同時集成了TD-SCDMA/WCDMA/GSM等多種制式，展現(xiàn)了MStar高集成度技術(shù)優(yōu)勢。
MStar中國區(qū)總裁林永育講到：“我們發(fā)布的是一個產(chǎn)品系列，包括2G、TD、WCDMA，這樣也使得我們在產(chǎn)業(yè)鏈周邊的配套更加齊全，未來供應(yīng)鏈的能力和降低成本的空間更大?！?BR>“智能手機(jī)的興起是3C融合的必然結(jié)果，但是對于行業(yè)的玩家來說，產(chǎn)業(yè)前期既是一場亂局，也是一場迷局。看清了，將火中取栗;看不清，則可能血本無歸，徒然錯失良機(jī)?！盡Star智能手機(jī)營銷副總馮磊講到。
加大與應(yīng)用整合力度
當(dāng)越來越多的用戶對軟件、操作界面產(chǎn)生強(qiáng)烈黏性時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賺錢方法就很多了。
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大熱的時代，如何保持自己的優(yōu)勢，本土芯片廠商也在思索。
iSuppli王陽也指出：“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱的原因主要是渠道為王，未來就是用戶為王。誰抓住用戶誰就是最厲害。渠道有各種各樣的創(chuàng)新，只要能把用戶抓住。手機(jī)賣多少沒關(guān)系，不賺錢也沒關(guān)系，但是當(dāng)有越來越多的用戶時，而且用戶對軟件、操作界面產(chǎn)生強(qiáng)烈黏性時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賺錢的方法就很多了。”
在芯片解決方案中，本土芯片廠商也開始加大與應(yīng)用的整合力度。展訊與下游的搜狐、騰訊、百度、新浪、土豆網(wǎng)等眾多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廠商共同合作。SC6820的圖像處理和網(wǎng)絡(luò)瀏覽性能為用戶提供高品質(zhì)的程序應(yīng)用和游戲體驗(yàn)。功能手機(jī)解決方案SC6530集成了WRE應(yīng)用軟件平臺，使用戶享有上千種應(yīng)用和數(shù)百種在線游戲。
展訊軟件產(chǎn)品總監(jiān)郭維學(xué)指出，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)結(jié)合能做三件事：一是通過設(shè)計(jì)企業(yè)在后期技術(shù)準(zhǔn)備，能夠使得互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機(jī)廠商在手機(jī)上開展廣告業(yè)務(wù)。第二件，設(shè)計(jì)企業(yè)做好技術(shù)開發(fā)和服務(wù)，手機(jī)廠商可以自主獲得運(yùn)營權(quán)限。第三件，對于一些需要收費(fèi)的國外應(yīng)用，展訊可以使得授權(quán)給廠家的費(fèi)用盡量降低，甚至對一些核心產(chǎn)品由展訊統(tǒng)一談價格，使廠商免費(fèi)使用。
MStar智能手機(jī)營銷副總馮磊提到：MStar將針對終端客戶提供廣義的Turnkey，區(qū)別以往只針對整機(jī)的Turnkey，還包括云平臺、服務(wù)、軟件系統(tǒng)的支持，使得中小客戶也可以提供智能云服務(wù)。針對運(yùn)營商市場，MStar將在北京設(shè)立團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)客戶有針對性的通過入網(wǎng)入庫。
新岸線營銷副總裁楊宇欣指出，以前的模式是第三方應(yīng)用廠商與終端廠商合作，現(xiàn)在則更多下沉與芯片廠商合作預(yù)置應(yīng)用，這樣一方面可提高芯片的附加值;另一方面手機(jī)廠商不用再與第三方應(yīng)用廠商一家家地去談，通過在芯片中預(yù)置應(yīng)用的方式，可讓手機(jī)廠商加快產(chǎn)品上市，贏得更多商機(jī)。新岸線也將加強(qiáng)與手機(jī)游戲廠商等相關(guān)第三方應(yīng)用廠商的合作。
海外市場商機(jī)無限
從本土IC企業(yè)的布局來看，除了在自家門口守住一片田地之外，也已開始開拓海外市場。
在國內(nèi)市場中，巨大的市場和巨大的競爭并存。國內(nèi)中高端手機(jī)市場被蘋果、三星等國外手機(jī)廠商占據(jù)，芯片市場也被高通、博通、ST等國外芯片企業(yè)占據(jù)。對于本土IC企業(yè)來說，開拓更為廣闊的市場空間成為必然選擇。
iSuppli王陽指出，一些新型國家和地區(qū)的市場成長非?？欤缬《?、巴西、非洲、中東。不像國內(nèi)很多運(yùn)營商主導(dǎo)，在非洲，渠道商是很大的機(jī)會，對于中國的企業(yè)來說是一個很好的機(jī)會。在新興國家有一些傳統(tǒng)的廠商，他們懂當(dāng)?shù)氐奈幕?、渠道、資金鏈、供應(yīng)鏈，了解當(dāng)?shù)氐男枨螅麄兪欠浅?yōu)質(zhì)的客戶。[!--empirenews.page--]
此外，在中國手機(jī)企業(yè)的手機(jī)銷量中，功能手機(jī)銷售量雖然在逐年下降，但其市場份額仍然很大。
從本土IC企業(yè)的布局中來看，除了在自家門口守住一片田地之外，他們已開始另辟蹊徑，通過功能機(jī)和低端智能機(jī)來開拓海外市場。
展訊在2012年新品發(fā)布會上推出的另外一款SC6530解決方案就是針對功能機(jī)市場。該芯片是業(yè)界首款采用40納米工藝設(shè)計(jì)，集成了WRE應(yīng)用軟件平臺，擁有與智能手機(jī)相似的使用體驗(yàn)，用戶可暢享上千種應(yīng)用和數(shù)百種在線游戲。
目前展訊在全球各地部署的服務(wù)器的集群，海外的市場主要有三個點(diǎn)：香港、新加坡和北美。這三個點(diǎn)能夠覆蓋到全球大部分地區(qū)。郭維學(xué)講到，展訊準(zhǔn)備在愛爾蘭架設(shè)服務(wù)器，可以使得在整個全世界服務(wù)的時候達(dá)到更好的服務(wù)水準(zhǔn)。同時在南非、南美以及俄羅斯都有架設(shè)服務(wù)器的計(jì)劃。
移動互聯(lián)時代，本土芯片企業(yè)抓住機(jī)遇?展訊楊曉四認(rèn)為：“對于設(shè)計(jì)企業(yè)來說，需要做到‘三個R’，即：正確的時間、正確的價格、正確的產(chǎn)品”。
iSuppli王陽認(rèn)為：“時間點(diǎn)很重要。雖然市場已經(jīng)把價格殺得很低，但還有很多企業(yè)能夠通過創(chuàng)新來降低成本。全國最大的設(shè)計(jì)公司能持續(xù)賺錢就是這個道理，所以，在正確的時間做正確的事兒，你就能賺錢?！?
近期，本土IC企業(yè)紛紛推出智能手機(jī)芯片解決方案，展訊推出低成本智能手機(jī)平臺SC6820，新岸線推出WCDMA/GSM基帶芯片Telink7619和應(yīng)用處理器NS115的“泰山”平臺，晨星推出智能手機(jī)方案MSW8X68系列。
據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機(jī)的市場達(dá)到6.75億部，中國市場為1.32億部，比去年6600萬部幾乎翻了一番，明年預(yù)計(jì)是1.8億部。雖然市場巨大，但是競爭也格外激烈，利潤空間不斷拉至新低。對于本土手機(jī)芯片企業(yè)來說，今后如何活下來，同時又能很好地活下來?這是不得不面對和思考的問題。
智能手機(jī)市場既是一場亂局，也是一場迷局?？辞辶?，將火中取栗;看不清，則可能血本無歸。
從整個IC設(shè)計(jì)業(yè)變化來看，2005年當(dāng)時拼穩(wěn)定性能的產(chǎn)品，不能老死機(jī);2006年，當(dāng)都用一樣的平臺時，就開始做產(chǎn)品的差異化，比如模擬電視、喇叭等。2008年IC缺貨時，就拼誰能拿到貨、誰能有供應(yīng)鏈就能賺錢。2009年是沒得拼了就是拼成本，之后都是虧錢，做得很辛苦。iSuppli中國研究總監(jiān)經(jīng)理王陽指出，智能手機(jī)業(yè)經(jīng)過這幾年的發(fā)酵，進(jìn)入了拼供應(yīng)鏈和成本的階段。
“智能手機(jī)最在意的因素是價格、操作系統(tǒng)、CPU、更大的屏幕、好的用戶界面、更清晰的照相功能、更長的待機(jī)時間和對品牌的認(rèn)知?！蓖蹶栒J(rèn)為。
從近期展訊、新岸線、晨星等企業(yè)所推出的新品中，可以看出，他們都在力爭實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高性能、低能耗和低價位以及打造成熟完善的供應(yīng)鏈。
展訊通信有限公司商務(wù)拓展總監(jiān)楊曉四認(rèn)為，目前手機(jī)需求的因素包括應(yīng)用、成本、性能、省電等。2012展訊新品發(fā)布會上推出的低成本智能手機(jī)平臺SC6820是一款入門級智能手機(jī)解決方案，采用Cortex A5，1GHz主頻處理器，集成先進(jìn)的多媒體子系統(tǒng)，其中包括3D/2D圖形加速的Mali圖形處理單元，支持高清視頻播放，500萬像素的攝像頭等。
新岸線推出的手機(jī)解決方案“泰山平臺”，包含了其最新WCDMA/GSM基帶芯片Telink7619和應(yīng)用處理器NS115，集成1.5GHz的ARM Cortex-A9雙核處理器、以及ARM Mali-400 MP圖形處理器、1080P高清的編解碼處理器，同時支持Android 4.0操作系統(tǒng)。
近期晨星發(fā)布了首款智能手機(jī)方案MSW8X68系列和裸眼3D手機(jī)新品方案MSW8533BN。MStar首款智能手機(jī)芯片方案MSW8X68系列產(chǎn)品基于Cortex-A9，1G主頻，Android4.0操作系統(tǒng)，同時集成了TD-SCDMA/WCDMA/GSM等多種制式，展現(xiàn)了MStar高集成度技術(shù)優(yōu)勢。
MStar中國區(qū)總裁林永育講到：“我們發(fā)布的是一個產(chǎn)品系列，包括2G、TD、WCDMA，這樣也使得我們在產(chǎn)業(yè)鏈周邊的配套更加齊全，未來供應(yīng)鏈的能力和降低成本的空間更大?！?BR>“智能手機(jī)的興起是3C融合的必然結(jié)果，但是對于行業(yè)的玩家來說，產(chǎn)業(yè)前期既是一場亂局，也是一場迷局。看清了，將火中取栗;看不清，則可能血本無歸，徒然錯失良機(jī)?！盡Star智能手機(jī)營銷副總馮磊講到。
加大與應(yīng)用整合力度
當(dāng)越來越多的用戶對軟件、操作界面產(chǎn)生強(qiáng)烈黏性時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賺錢方法就很多了。
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大熱的時代，如何保持自己的優(yōu)勢，本土芯片廠商也在思索。
iSuppli王陽也指出：“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱的原因主要是渠道為王，未來就是用戶為王。誰抓住用戶誰就是最厲害。渠道有各種各樣的創(chuàng)新，只要能把用戶抓住。手機(jī)賣多少沒關(guān)系，不賺錢也沒關(guān)系，但是當(dāng)有越來越多的用戶時，而且用戶對軟件、操作界面產(chǎn)生強(qiáng)烈黏性時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賺錢的方法就很多了。”
在芯片解決方案中，本土芯片廠商也開始加大與應(yīng)用的整合力度。展訊與下游的搜狐、騰訊、百度、新浪、土豆網(wǎng)等眾多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廠商共同合作。SC6820的圖像處理和網(wǎng)絡(luò)瀏覽性能為用戶提供高品質(zhì)的程序應(yīng)用和游戲體驗(yàn)。功能手機(jī)解決方案SC6530集成了WRE應(yīng)用軟件平臺，使用戶享有上千種應(yīng)用和數(shù)百種在線游戲。
展訊軟件產(chǎn)品總監(jiān)郭維學(xué)指出，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)結(jié)合能做三件事：一是通過設(shè)計(jì)企業(yè)在后期技術(shù)準(zhǔn)備，能夠使得互聯(lián)網(wǎng)廠商和手機(jī)廠商在手機(jī)上開展廣告業(yè)務(wù)。第二件，設(shè)計(jì)企業(yè)做好技術(shù)開發(fā)和服務(wù)，手機(jī)廠商可以自主獲得運(yùn)營權(quán)限。第三件，對于一些需要收費(fèi)的國外應(yīng)用，展訊可以使得授權(quán)給廠家的費(fèi)用盡量降低，甚至對一些核心產(chǎn)品由展訊統(tǒng)一談價格，使廠商免費(fèi)使用。
MStar智能手機(jī)營銷副總馮磊提到：MStar將針對終端客戶提供廣義的Turnkey，區(qū)別以往只針對整機(jī)的Turnkey，還包括云平臺、服務(wù)、軟件系統(tǒng)的支持，使得中小客戶也可以提供智能云服務(wù)。針對運(yùn)營商市場，MStar將在北京設(shè)立團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)客戶有針對性的通過入網(wǎng)入庫。
新岸線營銷副總裁楊宇欣指出，以前的模式是第三方應(yīng)用廠商與終端廠商合作，現(xiàn)在則更多下沉與芯片廠商合作預(yù)置應(yīng)用，這樣一方面可提高芯片的附加值;另一方面手機(jī)廠商不用再與第三方應(yīng)用廠商一家家地去談，通過在芯片中預(yù)置應(yīng)用的方式，可讓手機(jī)廠商加快產(chǎn)品上市，贏得更多商機(jī)。新岸線也將加強(qiáng)與手機(jī)游戲廠商等相關(guān)第三方應(yīng)用廠商的合作。
海外市場商機(jī)無限
從本土IC企業(yè)的布局來看，除了在自家門口守住一片田地之外，也已開始開拓海外市場。
在國內(nèi)市場中，巨大的市場和巨大的競爭并存。國內(nèi)中高端手機(jī)市場被蘋果、三星等國外手機(jī)廠商占據(jù)，芯片市場也被高通、博通、ST等國外芯片企業(yè)占據(jù)。對于本土IC企業(yè)來說，開拓更為廣闊的市場空間成為必然選擇。
iSuppli王陽指出，一些新型國家和地區(qū)的市場成長非?？欤缬《?、巴西、非洲、中東。不像國內(nèi)很多運(yùn)營商主導(dǎo)，在非洲，渠道商是很大的機(jī)會，對于中國的企業(yè)來說是一個很好的機(jī)會。在新興國家有一些傳統(tǒng)的廠商，他們懂當(dāng)?shù)氐奈幕?、渠道、資金鏈、供應(yīng)鏈，了解當(dāng)?shù)氐男枨螅麄兪欠浅?yōu)質(zhì)的客戶。[!--empirenews.page--]
此外，在中國手機(jī)企業(yè)的手機(jī)銷量中，功能手機(jī)銷售量雖然在逐年下降，但其市場份額仍然很大。
從本土IC企業(yè)的布局中來看，除了在自家門口守住一片田地之外，他們已開始另辟蹊徑，通過功能機(jī)和低端智能機(jī)來開拓海外市場。
展訊在2012年新品發(fā)布會上推出的另外一款SC6530解決方案就是針對功能機(jī)市場。該芯片是業(yè)界首款采用40納米工藝設(shè)計(jì)，集成了WRE應(yīng)用軟件平臺，擁有與智能手機(jī)相似的使用體驗(yàn)，用戶可暢享上千種應(yīng)用和數(shù)百種在線游戲。
目前展訊在全球各地部署的服務(wù)器的集群，海外的市場主要有三個點(diǎn)：香港、新加坡和北美。這三個點(diǎn)能夠覆蓋到全球大部分地區(qū)。郭維學(xué)講到，展訊準(zhǔn)備在愛爾蘭架設(shè)服務(wù)器，可以使得在整個全世界服務(wù)的時候達(dá)到更好的服務(wù)水準(zhǔn)。同時在南非、南美以及俄羅斯都有架設(shè)服務(wù)器的計(jì)劃。
移動互聯(lián)時代，本土芯片企業(yè)抓住機(jī)遇?展訊楊曉四認(rèn)為：“對于設(shè)計(jì)企業(yè)來說，需要做到‘三個R’，即：正確的時間、正確的價格、正確的產(chǎn)品”。
iSuppli王陽認(rèn)為：“時間點(diǎn)很重要。雖然市場已經(jīng)把價格殺得很低，但還有很多企業(yè)能夠通過創(chuàng)新來降低成本。全國最大的設(shè)計(jì)公司能持續(xù)賺錢就是這個道理，所以，在正確的時間做正確的事兒，你就能賺錢?！?
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