TrendForce：產(chǎn)品利潤(rùn)導(dǎo)向 新奇美新尺寸強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)

5月31日消息，根據(jù)TrendForce旗下面板研究部門(mén)WitsView及中國(guó)合作調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢（Σintell）所公布的「4月份中國(guó)六大電視品牌整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告」顯示，中國(guó)六大品牌4月出貨高于預(yù)期，達(dá)456.2萬(wàn)臺(tái)，月成長(zhǎng)37%，為今年1-4月以來(lái)的高峰。4月單月六大品牌整體對(duì)電視面板采購(gòu)量為402.9萬(wàn)片，亦為今年1-4月采購(gòu)高點(diǎn)，月成長(zhǎng)4.6%。然五一銷(xiāo)售僅比去年同期成長(zhǎng)0.5%，整體庫(kù)存水位略升至五周，迫使品牌廠必須間歇性調(diào)節(jié)庫(kù)存水位，預(yù)估5月出貨和采購(gòu)量皆往下調(diào)32%和17.2%，出貨量預(yù)估為310.8萬(wàn)臺(tái)，采購(gòu)量則為333.7萬(wàn)片。

WitsView研究部協(xié)理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示，歐洲政經(jīng)情勢(shì)動(dòng)蕩持續(xù)，再加上日本市場(chǎng)液晶電視需求銳減，預(yù)估今年全球液晶電視需求將由2億1千650萬(wàn)臺(tái)，下修至2億1千450萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)為7%。若歐債問(wèn)題得以控制，加上中國(guó)新節(jié)能補(bǔ)貼措施將于六月上路，將有助于下半年旺季需求增溫。

4月份六大品牌出口比重高達(dá)29%，1-4月平均出口比重已達(dá)到26.6%，而去年全年出口比重為22.3%，若要達(dá)成全年26%的目標(biāo)已非難事。1-4月出口比重尤以TCL的40.3%、Hisense的28.3%及KONKA的23.1%表現(xiàn)較佳，對(duì)國(guó)際品牌有一定程度上之沖擊。而1-4月整體中國(guó)六大電視廠在LED和3D滲透率更高達(dá)68.1%和21.2%。

Source：WitsView

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Source：WitsView

新奇美4月對(duì)六大品牌面板出貨依舊位居第一，出貨量達(dá)131.5萬(wàn)片，市占率32.6%；LGD則以19.3%排名第二；友達(dá)和三星則以18.9%及12.4%的市占率位居第三及第四。近來(lái)奇美電新尺寸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度快，客戶布局完整，預(yù)計(jì)下半年將再量產(chǎn)58寸，主打55~60寸市場(chǎng)，以消化G5.5產(chǎn)能為目標(biāo)，目前主要鎖定日系、中國(guó)品牌。新尺寸銷(xiāo)售是否成功仍難定論，但對(duì)于五一銷(xiāo)售業(yè)績(jī)未如預(yù)期及大陸需求減緩的情形看來(lái)，對(duì)于后續(xù)液晶電視面板的價(jià)格走勢(shì)和市場(chǎng)供需狀況須謹(jǐn)慎觀察。中國(guó)節(jié)能補(bǔ)貼方案預(yù)計(jì)六月實(shí)施，為期一年，依產(chǎn)品尺寸規(guī)范(19~31寸、32~41寸、42以上)以及能效指標(biāo)區(qū)分予以補(bǔ)助100~450人民幣，新一波的補(bǔ)貼方案是否能刺激市場(chǎng)需求值得期待。

WitsView表示，新奇美近來(lái)因財(cái)務(wù)壓力吃重，經(jīng)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)以利潤(rùn)導(dǎo)向，企圖于第二季達(dá)成損益兩平，下半年轉(zhuǎn)虧為盈。在產(chǎn)品規(guī)劃上以獲利能力較好的39寸和50寸為主，針對(duì)成本較差的產(chǎn)品則視客戶對(duì)于面板價(jià)格的接受度再?zèng)Q定是否能滿足客需求，短期來(lái)看確實(shí)有助于財(cái)報(bào)表現(xiàn)的改善，但以長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)策略看來(lái)實(shí)為一步險(xiǎn)棋。（責(zé)編：龔飄梅）