廠商發(fā)力LBS：諾基亞求突破，英特爾抄近路
[導(dǎo)讀]IHS iSuppli公司的汽車(chē)信息娛樂(lè)與遠(yuǎn)程信息處理服務(wù)的研究顯示，致力于在手機(jī)或汽車(chē)上實(shí)現(xiàn)定位服務(wù)(LBS)的公司，正在出現(xiàn)一些有趣的發(fā)展?fàn)顩r。五年前，定位服務(wù)獨(dú)立且昂貴，與其它應(yīng)用的互動(dòng)有限。如今，定位服務(wù)已經(jīng)
IHS iSuppli公司的汽車(chē)信息娛樂(lè)與遠(yuǎn)程信息處理服務(wù)的研究顯示，致力于在手機(jī)或汽車(chē)上實(shí)現(xiàn)定位服務(wù)(LBS)的公司，正在出現(xiàn)一些有趣的發(fā)展?fàn)顩r。
五年前，定位服務(wù)獨(dú)立且昂貴，與其它應(yīng)用的互動(dòng)有限。如今，定位服務(wù)已經(jīng)是用戶(hù)與他人實(shí)時(shí)分享行蹤的一種方式。
這種變化對(duì)定位業(yè)務(wù)影響廣泛，從生態(tài)系統(tǒng)提供商到應(yīng)用開(kāi)發(fā)商及終端用戶(hù)的態(tài)度都發(fā)生改變。因此，許多公司正在重新思考自己對(duì)定位服務(wù)的開(kāi)發(fā)及開(kāi)展策略。例如，諾基亞致力于突破傳統(tǒng)，而英特爾則抄了近路。
位置服務(wù)：親近你“芯”
2011年9月，英特爾出乎意料地宣布收購(gòu)以色列定位與導(dǎo)航服務(wù)提供商Telmap。Telmap成為英特爾的全資子公司后，英特爾能夠在AppUp生態(tài)系統(tǒng)中增加導(dǎo)航和本地搜索等LBS內(nèi)容。英特爾平臺(tái)將集成Telmap的標(biāo)準(zhǔn)化位置應(yīng)用編程接口(API)，這使得開(kāi)發(fā)人員能夠在其應(yīng)用程序中利用基于位置的功能。
這樣的系統(tǒng)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)可能意義重大。通過(guò)在手機(jī)中使用英特爾的芯片，廠商就能夠向終端用戶(hù)提供一系列專(zhuān)有品牌的位置服務(wù)，不論設(shè)備使用的是什么操作系統(tǒng)。設(shè)備廠商可以使用芯片中的英特爾位置平臺(tái)，而不必再使用谷歌、微軟、RIM或諾基亞位置API，從而可以在芯片層面上與操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。
在手機(jī)廠商可以使用英特爾平臺(tái)來(lái)推出自己的品牌跨平臺(tái)服務(wù)的同時(shí)，英特爾也能夠向廠商提供載有更多功能的芯片組，使其芯片實(shí)現(xiàn)差異化。集成Telmap內(nèi)容和功能，突顯英特爾渴望使其芯片成為各種產(chǎn)品中更加核心的要素。雖然Telmap的位置內(nèi)容可以應(yīng)用在手機(jī)和汽車(chē)之中，但英特爾的興趣不是成為傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容提供商。該公司認(rèn)為此類(lèi)集成是必要一步，可使其保持競(jìng)爭(zhēng)力并銷(xiāo)售盡可能多的芯片。
這種策略將補(bǔ)充英特爾利用其Intel Capital Connected Car基金在汽車(chē)技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的投資。該基金規(guī)模為1億美元，于2012年2月成立，將在未來(lái)四到五年面向全球投資，投資對(duì)象是硬件、軟件和服務(wù)公司，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)技術(shù)促進(jìn)新型車(chē)載應(yīng)用以及實(shí)現(xiàn)汽車(chē)與連接設(shè)備之間的互連。這包括新型車(chē)載應(yīng)用與開(kāi)發(fā)工具、下一代汽車(chē)高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)技術(shù)和多模式能力，比如語(yǔ)音識(shí)別、姿態(tài)識(shí)別和為聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)優(yōu)化的眼球追蹤。
據(jù)稱(chēng)，中國(guó)初創(chuàng)公司靈圖自從去年與IBM風(fēng)險(xiǎn)投資部達(dá)成合作伙伴關(guān)系后，客戶(hù)基礎(chǔ)比去年增長(zhǎng)了30%，這是一家數(shù)字地圖和位置服務(wù)提供商。IBM的全球銷(xiāo)售、市場(chǎng)和技術(shù)支持，使得靈圖公司的基于Linux的解決方案成功地打入了中國(guó)以外的市場(chǎng)。
靈圖位于北京，與IBM合作開(kāi)發(fā)使用IBM技術(shù)的基于開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)架構(gòu)，為其全國(guó)范圍的位置服務(wù)應(yīng)用提供支持，包括個(gè)人導(dǎo)航系統(tǒng)、移動(dòng)導(dǎo)航、位置服務(wù)、在線地圖搜索、本地搜索以及豐富的地圖數(shù)據(jù)庫(kù)。
開(kāi)源技術(shù)在中國(guó)愈來(lái)愈流行，開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)在全球市場(chǎng)得到越來(lái)越多的采用，在這樣的背景下，靈圖公司得以打入中國(guó)以外的市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)型使靈圖公司避免了大多數(shù)解決方案提供商所面臨的使用基于專(zhuān)有平臺(tái)解決方案，而無(wú)法進(jìn)入現(xiàn)有市場(chǎng)以外市場(chǎng)的限制，而且其產(chǎn)品還可與PDA、智能手機(jī)和WAP手機(jī)等多種移動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速對(duì)接。
靈圖公司成立于1999年4月，作為中國(guó)成長(zhǎng)快速的位置服務(wù)提供商之一，主要客戶(hù)包括：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和Beijing Capital Info。ABI Research最近的一份報(bào)告估計(jì)全球位置服務(wù)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到52%，將在4年內(nèi)由目前的9.81億美元增長(zhǎng)到80億美元。
在IBM銷(xiāo)售顧問(wèn)的支持下，靈圖公司與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成協(xié)議，為其在5個(gè)省、市(廣東、福建、江蘇、上海和云南)提供位置服務(wù)（LBS）、軟件平臺(tái)和地理信息系統(tǒng)。據(jù)介紹，憑借與IBM的聯(lián)合解決方案，從方案實(shí)施起，靈圖公司的電信相關(guān)收入已從幾十萬(wàn)人民幣增長(zhǎng)到2000多萬(wàn)人民幣。靈圖公司由戈壁合伙人有限公司（Gobi Partners）投資，后者是IBM風(fēng)險(xiǎn)投資網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)緊密的合作伙伴。戈壁合伙人有限公司位于上海，是一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司，主要關(guān)注中國(guó)的數(shù)字媒體領(lǐng)域和新興市場(chǎng)的早期投資機(jī)會(huì)，正是他們把靈圖推薦給了IBM。
作為協(xié)作的一部分，IBM與戈壁合伙人有限公司合作，并引入IBM風(fēng)險(xiǎn)投資部和技術(shù)專(zhuān)家為靈圖提供技術(shù)評(píng)價(jià)合作以及業(yè)務(wù)開(kāi)展等幫助。目前，靈圖公司繼續(xù)與IBM中國(guó)研究院的技術(shù)專(zhuān)家和研究人員合作，為共同的客戶(hù)合作開(kāi)發(fā)各種地圖數(shù)據(jù)解決方案和商業(yè)分析應(yīng)用。
“與IBM的合作使我們?nèi)〉昧藨?zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，在IBM的技術(shù)專(zhuān)家、全球銷(xiāo)售和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的支持下，我們不僅在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)，還打入了歐洲和日本等全球市場(chǎng)。合作還增強(qiáng)了我們的信譽(yù)度，幫助我們?yōu)榭蛻?hù)提供更高的價(jià)值，” 靈圖公司首席執(zhí)行官唐寧浙表示。
北京清科信息咨詢(xún)有限公司的調(diào)研顯示，去年全世界的風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)中國(guó)投資40.7億美元，接近前3年平均投資額的5倍。風(fēng)險(xiǎn)投資公司正在把更多的資金投入IT領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。IBM則繼續(xù)利用繁榮的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)建立一個(gè)包含對(duì)中國(guó)初創(chuàng)公司投資的風(fēng)險(xiǎn)投資公司的合作生態(tài)系統(tǒng)，并將該系統(tǒng)作為影響新的創(chuàng)新領(lǐng)域的引擎。
目前，IBM與全球120多家頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司合作，發(fā)掘新興技術(shù)，培養(yǎng)潛在初創(chuàng)公司合作伙伴，其商業(yè)合作業(yè)務(wù)占到公司總收入的三分之一。僅在中國(guó)，IBM就與近250家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司合作，使這些初創(chuàng)公司能夠使用IBM的專(zhuān)門(mén)技術(shù)，市場(chǎng)渠道和共同客戶(hù)。靈圖公司是IBM風(fēng)險(xiǎn)投資合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成員，在過(guò)去的20個(gè)月里，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)吸引了全世界1000多家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司。包括戈壁合伙人有限公司，MINT Capital，華登國(guó)際等在內(nèi)的20多家中國(guó)頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司都在向其投資對(duì)象強(qiáng)烈推薦IBM的平臺(tái)。
資產(chǎn)需優(yōu)化
雖然位置應(yīng)用領(lǐng)域中的其它廠商沒(méi)有同樣的機(jī)會(huì)來(lái)把自己的位置資產(chǎn)集成到芯片或其它器件之中，但這喚醒他們優(yōu)化現(xiàn)有位置資產(chǎn)的意識(shí)。[!--empirenews.page--]
導(dǎo)航解決方案供應(yīng)商TomTom就是一個(gè)很好的例子。自從被收購(gòu)以后，Tele Atlas產(chǎn)品自然就獨(dú)立于TomTom的核心產(chǎn)品銷(xiāo)售，TomTom在考慮利用其地圖數(shù)據(jù)和其它資產(chǎn)的許可來(lái)創(chuàng)造新的營(yíng)業(yè)收入，并彌補(bǔ)便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入下滑。TomTom的HD Traffic以前是其PND的差異化因素，現(xiàn)在則是TomTom的位置內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分，并向愿意采用的廠商提供許可。
另一個(gè)好例子是諾基亞。該公司具有以位置服務(wù)作為其某些手機(jī)的差異化因素的長(zhǎng)期歷史。在Windows Phone手機(jī)中，這些服務(wù)中最突出的是諾基亞的Maps導(dǎo)航應(yīng)用。與市場(chǎng)中的其它解決方案不同，擁有兼容手機(jī)的諾基亞客戶(hù)可以在手機(jī)中下載廣泛的地圖數(shù)據(jù)，并離線使用該解決方案，不必與數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)連接。但是，諾基亞市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，突顯這個(gè)服務(wù)不足以吸引用戶(hù)使用這個(gè)平臺(tái)。
態(tài)度在變化
廠商對(duì)于位置服務(wù)資產(chǎn)的態(tài)度正在變化。一方面，英特爾積極在其芯片中整合位置平臺(tái)，以使這些芯片對(duì)于手機(jī)廠商更有價(jià)值，同時(shí)，允許手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)獨(dú)立于手機(jī)操作系統(tǒng)的、自己的位置服務(wù)。
另一方面是TomTom和諾基亞等傳統(tǒng)導(dǎo)航設(shè)備廠商，他們投入了大量資金獲得了先進(jìn)的位置技術(shù)和內(nèi)容。由于這些資產(chǎn)的同質(zhì)化，這兩家公司現(xiàn)在必須同時(shí)關(guān)注自家產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，以最大程度地優(yōu)化其資產(chǎn)。
這些變化直接導(dǎo)致，越來(lái)越多的廠商可以針對(duì)其各種不同需要，從數(shù)量眾多的位置服務(wù)提供商中選擇合適的。此外，這也將給谷歌帶來(lái)壓力，促使其必須在Google Maps平臺(tái)上繼續(xù)創(chuàng)新，否則該平臺(tái)可能被越來(lái)越多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商所拋棄。
Gerrit Schneemann是IHS公司的移動(dòng)與LBS分析師。
五年前，定位服務(wù)獨(dú)立且昂貴，與其它應(yīng)用的互動(dòng)有限。如今，定位服務(wù)已經(jīng)是用戶(hù)與他人實(shí)時(shí)分享行蹤的一種方式。
這種變化對(duì)定位業(yè)務(wù)影響廣泛，從生態(tài)系統(tǒng)提供商到應(yīng)用開(kāi)發(fā)商及終端用戶(hù)的態(tài)度都發(fā)生改變。因此，許多公司正在重新思考自己對(duì)定位服務(wù)的開(kāi)發(fā)及開(kāi)展策略。例如，諾基亞致力于突破傳統(tǒng)，而英特爾則抄了近路。
位置服務(wù)：親近你“芯”
2011年9月，英特爾出乎意料地宣布收購(gòu)以色列定位與導(dǎo)航服務(wù)提供商Telmap。Telmap成為英特爾的全資子公司后，英特爾能夠在AppUp生態(tài)系統(tǒng)中增加導(dǎo)航和本地搜索等LBS內(nèi)容。英特爾平臺(tái)將集成Telmap的標(biāo)準(zhǔn)化位置應(yīng)用編程接口(API)，這使得開(kāi)發(fā)人員能夠在其應(yīng)用程序中利用基于位置的功能。
這樣的系統(tǒng)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)可能意義重大。通過(guò)在手機(jī)中使用英特爾的芯片，廠商就能夠向終端用戶(hù)提供一系列專(zhuān)有品牌的位置服務(wù)，不論設(shè)備使用的是什么操作系統(tǒng)。設(shè)備廠商可以使用芯片中的英特爾位置平臺(tái)，而不必再使用谷歌、微軟、RIM或諾基亞位置API，從而可以在芯片層面上與操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。
在手機(jī)廠商可以使用英特爾平臺(tái)來(lái)推出自己的品牌跨平臺(tái)服務(wù)的同時(shí)，英特爾也能夠向廠商提供載有更多功能的芯片組，使其芯片實(shí)現(xiàn)差異化。集成Telmap內(nèi)容和功能，突顯英特爾渴望使其芯片成為各種產(chǎn)品中更加核心的要素。雖然Telmap的位置內(nèi)容可以應(yīng)用在手機(jī)和汽車(chē)之中，但英特爾的興趣不是成為傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容提供商。該公司認(rèn)為此類(lèi)集成是必要一步，可使其保持競(jìng)爭(zhēng)力并銷(xiāo)售盡可能多的芯片。
這種策略將補(bǔ)充英特爾利用其Intel Capital Connected Car基金在汽車(chē)技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的投資。該基金規(guī)模為1億美元，于2012年2月成立，將在未來(lái)四到五年面向全球投資，投資對(duì)象是硬件、軟件和服務(wù)公司，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)技術(shù)促進(jìn)新型車(chē)載應(yīng)用以及實(shí)現(xiàn)汽車(chē)與連接設(shè)備之間的互連。這包括新型車(chē)載應(yīng)用與開(kāi)發(fā)工具、下一代汽車(chē)高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)技術(shù)和多模式能力，比如語(yǔ)音識(shí)別、姿態(tài)識(shí)別和為聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)優(yōu)化的眼球追蹤。
據(jù)稱(chēng)，中國(guó)初創(chuàng)公司靈圖自從去年與IBM風(fēng)險(xiǎn)投資部達(dá)成合作伙伴關(guān)系后，客戶(hù)基礎(chǔ)比去年增長(zhǎng)了30%，這是一家數(shù)字地圖和位置服務(wù)提供商。IBM的全球銷(xiāo)售、市場(chǎng)和技術(shù)支持，使得靈圖公司的基于Linux的解決方案成功地打入了中國(guó)以外的市場(chǎng)。
靈圖位于北京，與IBM合作開(kāi)發(fā)使用IBM技術(shù)的基于開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)架構(gòu)，為其全國(guó)范圍的位置服務(wù)應(yīng)用提供支持，包括個(gè)人導(dǎo)航系統(tǒng)、移動(dòng)導(dǎo)航、位置服務(wù)、在線地圖搜索、本地搜索以及豐富的地圖數(shù)據(jù)庫(kù)。
開(kāi)源技術(shù)在中國(guó)愈來(lái)愈流行，開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)在全球市場(chǎng)得到越來(lái)越多的采用，在這樣的背景下，靈圖公司得以打入中國(guó)以外的市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)型使靈圖公司避免了大多數(shù)解決方案提供商所面臨的使用基于專(zhuān)有平臺(tái)解決方案，而無(wú)法進(jìn)入現(xiàn)有市場(chǎng)以外市場(chǎng)的限制，而且其產(chǎn)品還可與PDA、智能手機(jī)和WAP手機(jī)等多種移動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速對(duì)接。
靈圖公司成立于1999年4月，作為中國(guó)成長(zhǎng)快速的位置服務(wù)提供商之一，主要客戶(hù)包括：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和Beijing Capital Info。ABI Research最近的一份報(bào)告估計(jì)全球位置服務(wù)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到52%，將在4年內(nèi)由目前的9.81億美元增長(zhǎng)到80億美元。
在IBM銷(xiāo)售顧問(wèn)的支持下，靈圖公司與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成協(xié)議，為其在5個(gè)省、市(廣東、福建、江蘇、上海和云南)提供位置服務(wù)（LBS）、軟件平臺(tái)和地理信息系統(tǒng)。據(jù)介紹，憑借與IBM的聯(lián)合解決方案，從方案實(shí)施起，靈圖公司的電信相關(guān)收入已從幾十萬(wàn)人民幣增長(zhǎng)到2000多萬(wàn)人民幣。靈圖公司由戈壁合伙人有限公司（Gobi Partners）投資，后者是IBM風(fēng)險(xiǎn)投資網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)緊密的合作伙伴。戈壁合伙人有限公司位于上海，是一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司，主要關(guān)注中國(guó)的數(shù)字媒體領(lǐng)域和新興市場(chǎng)的早期投資機(jī)會(huì)，正是他們把靈圖推薦給了IBM。
作為協(xié)作的一部分，IBM與戈壁合伙人有限公司合作，并引入IBM風(fēng)險(xiǎn)投資部和技術(shù)專(zhuān)家為靈圖提供技術(shù)評(píng)價(jià)合作以及業(yè)務(wù)開(kāi)展等幫助。目前，靈圖公司繼續(xù)與IBM中國(guó)研究院的技術(shù)專(zhuān)家和研究人員合作，為共同的客戶(hù)合作開(kāi)發(fā)各種地圖數(shù)據(jù)解決方案和商業(yè)分析應(yīng)用。
“與IBM的合作使我們?nèi)〉昧藨?zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，在IBM的技術(shù)專(zhuān)家、全球銷(xiāo)售和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的支持下，我們不僅在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)，還打入了歐洲和日本等全球市場(chǎng)。合作還增強(qiáng)了我們的信譽(yù)度，幫助我們?yōu)榭蛻?hù)提供更高的價(jià)值，” 靈圖公司首席執(zhí)行官唐寧浙表示。
北京清科信息咨詢(xún)有限公司的調(diào)研顯示，去年全世界的風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)中國(guó)投資40.7億美元，接近前3年平均投資額的5倍。風(fēng)險(xiǎn)投資公司正在把更多的資金投入IT領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。IBM則繼續(xù)利用繁榮的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)建立一個(gè)包含對(duì)中國(guó)初創(chuàng)公司投資的風(fēng)險(xiǎn)投資公司的合作生態(tài)系統(tǒng)，并將該系統(tǒng)作為影響新的創(chuàng)新領(lǐng)域的引擎。
目前，IBM與全球120多家頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司合作，發(fā)掘新興技術(shù)，培養(yǎng)潛在初創(chuàng)公司合作伙伴，其商業(yè)合作業(yè)務(wù)占到公司總收入的三分之一。僅在中國(guó)，IBM就與近250家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司合作，使這些初創(chuàng)公司能夠使用IBM的專(zhuān)門(mén)技術(shù)，市場(chǎng)渠道和共同客戶(hù)。靈圖公司是IBM風(fēng)險(xiǎn)投資合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成員，在過(guò)去的20個(gè)月里，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)吸引了全世界1000多家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司。包括戈壁合伙人有限公司，MINT Capital，華登國(guó)際等在內(nèi)的20多家中國(guó)頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司都在向其投資對(duì)象強(qiáng)烈推薦IBM的平臺(tái)。
資產(chǎn)需優(yōu)化
雖然位置應(yīng)用領(lǐng)域中的其它廠商沒(méi)有同樣的機(jī)會(huì)來(lái)把自己的位置資產(chǎn)集成到芯片或其它器件之中，但這喚醒他們優(yōu)化現(xiàn)有位置資產(chǎn)的意識(shí)。[!--empirenews.page--]
導(dǎo)航解決方案供應(yīng)商TomTom就是一個(gè)很好的例子。自從被收購(gòu)以后，Tele Atlas產(chǎn)品自然就獨(dú)立于TomTom的核心產(chǎn)品銷(xiāo)售，TomTom在考慮利用其地圖數(shù)據(jù)和其它資產(chǎn)的許可來(lái)創(chuàng)造新的營(yíng)業(yè)收入，并彌補(bǔ)便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入下滑。TomTom的HD Traffic以前是其PND的差異化因素，現(xiàn)在則是TomTom的位置內(nèi)容產(chǎn)品的組成部分，并向愿意采用的廠商提供許可。
另一個(gè)好例子是諾基亞。該公司具有以位置服務(wù)作為其某些手機(jī)的差異化因素的長(zhǎng)期歷史。在Windows Phone手機(jī)中，這些服務(wù)中最突出的是諾基亞的Maps導(dǎo)航應(yīng)用。與市場(chǎng)中的其它解決方案不同，擁有兼容手機(jī)的諾基亞客戶(hù)可以在手機(jī)中下載廣泛的地圖數(shù)據(jù)，并離線使用該解決方案，不必與數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)連接。但是，諾基亞市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，突顯這個(gè)服務(wù)不足以吸引用戶(hù)使用這個(gè)平臺(tái)。
態(tài)度在變化
廠商對(duì)于位置服務(wù)資產(chǎn)的態(tài)度正在變化。一方面，英特爾積極在其芯片中整合位置平臺(tái)，以使這些芯片對(duì)于手機(jī)廠商更有價(jià)值，同時(shí)，允許手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)獨(dú)立于手機(jī)操作系統(tǒng)的、自己的位置服務(wù)。
另一方面是TomTom和諾基亞等傳統(tǒng)導(dǎo)航設(shè)備廠商，他們投入了大量資金獲得了先進(jìn)的位置技術(shù)和內(nèi)容。由于這些資產(chǎn)的同質(zhì)化，這兩家公司現(xiàn)在必須同時(shí)關(guān)注自家產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，以最大程度地優(yōu)化其資產(chǎn)。
這些變化直接導(dǎo)致，越來(lái)越多的廠商可以針對(duì)其各種不同需要，從數(shù)量眾多的位置服務(wù)提供商中選擇合適的。此外，這也將給谷歌帶來(lái)壓力，促使其必須在Google Maps平臺(tái)上繼續(xù)創(chuàng)新，否則該平臺(tái)可能被越來(lái)越多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商所拋棄。
Gerrit Schneemann是IHS公司的移動(dòng)與LBS分析師。
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