諾基亞是“不跟隨”還是跟不上誰
[導(dǎo)讀]在Android 和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞用“不跟隨”的口號(hào)表明自己欲保持個(gè)性，但是否也意味著其固步自封，跟不上時(shí)代？5年市值縮水超900億歐元，全球業(yè)績連續(xù)4個(gè)季度虧損，更為可怕的是，被視為救命稻草的中國市
在Android 和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞用“不跟隨”的口號(hào)表明自己欲保持個(gè)性，但是否也意味著其固步自封，跟不上時(shí)代？
5年市值縮水超900億歐元，全球業(yè)績連續(xù)4個(gè)季度虧損，更為可怕的是，被視為救命稻草的中國市場銷售額在今年第一季度暴跌70%，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪上周更是將諾基亞的評(píng)級(jí)下調(diào)至接近垃圾級(jí)，這就是現(xiàn)在的諾基亞。
十年鑄就的手機(jī)巨頭竟然在短短三年時(shí)間從一代霸主走下神壇，淪落到現(xiàn)在岌岌可危的地步。
難怪其CEO史蒂芬·艾洛普稱諾基亞處在“失火的鉆井平臺(tái)”上。作為2G時(shí)代的代名詞，諾基亞衰落之快不禁令人唏噓不已。止住頹勢，實(shí)現(xiàn)復(fù)興，乃是諾基亞的當(dāng)務(wù)之急。
但知易行難，雖然經(jīng)過了多輪的拯救方案，可是這些“救心丹” 的效果甚微，我們不禁要再追問一句，諾基亞，還有救嗎？
腹背受敵 中國市場營收縮水7成
在接受央視記者芮成鋼(微博)采訪的時(shí)候，諾基亞CEO艾洛普將手機(jī)重重地摔在了地上。手機(jī)沒事，但不幸的是，該公司在市場上的表現(xiàn)卻著實(shí)重重地摔了一跤。
財(cái)報(bào)顯示，2012年第一季度，手機(jī)設(shè)備營收42.46億歐元，上年同期為70.87億歐元，營收下滑40%。其中，智能手機(jī)凈營收17.04億歐元，上年同期為35.28億歐元，下滑52%。功能手機(jī)凈營收23.11億歐元，上年同期為34.07億歐元，營收下滑32%。這已經(jīng)是這家企業(yè)連續(xù)4個(gè)季度的虧損了。
諾基亞今年第一季度的手機(jī)出貨量為8300萬部，同比下滑24%。另據(jù)路透社最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，分析師對(duì)三星(微博)1-3月手機(jī)銷量的平均估值為8800萬部，將超過諾基亞售出的8300萬部，這也被業(yè)內(nèi)視為三星將取代諾基亞成手機(jī)業(yè)新霸主。
這樣的成績單成為它近6年來的最低水平，相應(yīng)地也導(dǎo)致諾基亞的股票大幅縮水。諾基亞股票在一周之內(nèi)下跌了20%左右。
在過去的五年里，諾基亞市值從2007年底曾達(dá)到的1100億歐元跌至近日的148億歐元，縮水超過900億歐元。與之形成鮮明對(duì)比的是，本月初蘋果的市值曾達(dá)到6004億美元高位。
諾基亞最新一個(gè)季度的業(yè)績表明，諾基亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場———大中華區(qū)今年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，驟降70%。去年第四季度，諾基亞的銷量只有1089萬部，市場份額只有16%，不敵三星的20%。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)羊城晚報(bào)記者指出：“單單靠1000萬部的銷量，任何一家公司都不可能稱霸中國這個(gè)龐大的市場，弄不好還會(huì)遭遇滑鐵盧。”
內(nèi)憂外患 裁員換帥產(chǎn)品缺陷
令諾基亞頗為尷尬的是，與微軟(微博)聯(lián)姻的押寶產(chǎn)品Lumia系列智能手機(jī)出現(xiàn)缺陷，而且產(chǎn)品被指缺乏新意，歐洲移動(dòng)運(yùn)營商甚至不愿意主推該系列產(chǎn)品。雪上加霜的是，競爭對(duì)手在中國和印度等市場推出了價(jià)格更低廉的觸屏手機(jī)，諾基亞的低端手機(jī)也未能填補(bǔ)智能手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的成本。
艾洛普這樣總結(jié)智能手機(jī)戰(zhàn)略遭到挑戰(zhàn)的原因：一是Lumia手機(jī)推廣遇阻。諾基亞已經(jīng)推出四款Lumia手機(jī)，Lumia手機(jī)在英國等市場遭遇了挑戰(zhàn)；另外一個(gè)來自于Android手機(jī)，他發(fā)現(xiàn)，在亞太、中東和非洲市場，越來越多的消費(fèi)者開始放棄諾基亞。
更悲催的是，有報(bào)道稱諾基亞日前還承認(rèn)高端的Lumia 900手機(jī)存有缺陷，導(dǎo)致部分早期用戶無法登陸互聯(lián)網(wǎng)。
萬法不靈的情況下，諾基亞只能向員工開刀。19日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，諾基亞同時(shí)宣布負(fù)責(zé)銷售的執(zhí)行副總裁趙科林將于2012年6月30日離職。趙曾經(jīng)擔(dān)任過諾基亞中國公司總裁，在諾基亞工作超過20年，巧合的是，趙離職后，負(fù)責(zé)諾基亞中國業(yè)務(wù)的鄧元鋆和梁玉媚也先后離職。
普通員工亦未能幸免。去年4月，諾基亞宣布了歷史上最大規(guī)模裁員計(jì)劃，總數(shù)達(dá)7000人，其中4000人來自研發(fā)部門。據(jù)悉，自從與微軟結(jié)盟以來，艾洛普已經(jīng)宣布了總計(jì)超過1萬人的裁員計(jì)劃。
“裁員不僅是為了節(jié)約，更重要的是戰(zhàn)略的調(diào)整?！币子^國際(微博)手機(jī)市場分析師路理彬?qū)ρ虺峭韴?bào)記者表示，由于裁員主要涉及塞班智能手機(jī)開發(fā)部門，諾基亞顯然是為了轉(zhuǎn)攻WindowsPhone(微博)操作系統(tǒng)做好前期準(zhǔn)備。
前途未卜 救命稻草在哪兒？
去年底，諾基亞推出的范冰冰代言的廣告確實(shí)讓人眼前一亮，“不跟隨”的口號(hào)也道出了諾基亞此時(shí)的心聲。不難看出，諾基亞正竭力為自己爭取“喘口氣”的機(jī)會(huì)。在采取了換帥裁員、關(guān)店退市、降價(jià)促銷、尋求外援等拯救方案之后，諾基亞這位“沙場老將”將如何應(yīng)對(duì)風(fēng)起云涌，詭譎變幻，也讓人不由得發(fā)出“廉頗老矣，尚能飯否”的感嘆。
艾洛普上周宣布，公司可能會(huì)出售部分資產(chǎn)，作為結(jié)構(gòu)性調(diào)整措施，以便可以更好地與蘋果、三星、HTC(微博)等中國廠商展開競爭。這是諾基亞面臨在新興市場的手機(jī)銷量不斷下滑和智能手機(jī)利潤下降等不利境地下，不得不采取的努力。
有評(píng)論認(rèn)為，在Android和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞生存空間被急劇壓縮，諾基亞被微軟收購也未必是件壞事。分析師路理彬認(rèn)為，如果諾基亞難以大膽取舍，諾微聯(lián)盟戰(zhàn)略執(zhí)行不利，加之市值已經(jīng)到低谷，微軟就有可能吃下它。
5年市值縮水超900億歐元，全球業(yè)績連續(xù)4個(gè)季度虧損，更為可怕的是，被視為救命稻草的中國市場銷售額在今年第一季度暴跌70%，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪上周更是將諾基亞的評(píng)級(jí)下調(diào)至接近垃圾級(jí)，這就是現(xiàn)在的諾基亞。
十年鑄就的手機(jī)巨頭竟然在短短三年時(shí)間從一代霸主走下神壇，淪落到現(xiàn)在岌岌可危的地步。
難怪其CEO史蒂芬·艾洛普稱諾基亞處在“失火的鉆井平臺(tái)”上。作為2G時(shí)代的代名詞，諾基亞衰落之快不禁令人唏噓不已。止住頹勢，實(shí)現(xiàn)復(fù)興，乃是諾基亞的當(dāng)務(wù)之急。
但知易行難，雖然經(jīng)過了多輪的拯救方案，可是這些“救心丹” 的效果甚微，我們不禁要再追問一句，諾基亞，還有救嗎？
腹背受敵 中國市場營收縮水7成
在接受央視記者芮成鋼(微博)采訪的時(shí)候，諾基亞CEO艾洛普將手機(jī)重重地摔在了地上。手機(jī)沒事，但不幸的是，該公司在市場上的表現(xiàn)卻著實(shí)重重地摔了一跤。
財(cái)報(bào)顯示，2012年第一季度，手機(jī)設(shè)備營收42.46億歐元，上年同期為70.87億歐元，營收下滑40%。其中，智能手機(jī)凈營收17.04億歐元，上年同期為35.28億歐元，下滑52%。功能手機(jī)凈營收23.11億歐元，上年同期為34.07億歐元，營收下滑32%。這已經(jīng)是這家企業(yè)連續(xù)4個(gè)季度的虧損了。
諾基亞今年第一季度的手機(jī)出貨量為8300萬部，同比下滑24%。另據(jù)路透社最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，分析師對(duì)三星(微博)1-3月手機(jī)銷量的平均估值為8800萬部，將超過諾基亞售出的8300萬部，這也被業(yè)內(nèi)視為三星將取代諾基亞成手機(jī)業(yè)新霸主。
這樣的成績單成為它近6年來的最低水平，相應(yīng)地也導(dǎo)致諾基亞的股票大幅縮水。諾基亞股票在一周之內(nèi)下跌了20%左右。
在過去的五年里，諾基亞市值從2007年底曾達(dá)到的1100億歐元跌至近日的148億歐元，縮水超過900億歐元。與之形成鮮明對(duì)比的是，本月初蘋果的市值曾達(dá)到6004億美元高位。
諾基亞最新一個(gè)季度的業(yè)績表明，諾基亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場———大中華區(qū)今年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，驟降70%。去年第四季度，諾基亞的銷量只有1089萬部，市場份額只有16%，不敵三星的20%。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)羊城晚報(bào)記者指出：“單單靠1000萬部的銷量，任何一家公司都不可能稱霸中國這個(gè)龐大的市場，弄不好還會(huì)遭遇滑鐵盧。”
內(nèi)憂外患 裁員換帥產(chǎn)品缺陷
令諾基亞頗為尷尬的是，與微軟(微博)聯(lián)姻的押寶產(chǎn)品Lumia系列智能手機(jī)出現(xiàn)缺陷，而且產(chǎn)品被指缺乏新意，歐洲移動(dòng)運(yùn)營商甚至不愿意主推該系列產(chǎn)品。雪上加霜的是，競爭對(duì)手在中國和印度等市場推出了價(jià)格更低廉的觸屏手機(jī)，諾基亞的低端手機(jī)也未能填補(bǔ)智能手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的成本。
艾洛普這樣總結(jié)智能手機(jī)戰(zhàn)略遭到挑戰(zhàn)的原因：一是Lumia手機(jī)推廣遇阻。諾基亞已經(jīng)推出四款Lumia手機(jī)，Lumia手機(jī)在英國等市場遭遇了挑戰(zhàn)；另外一個(gè)來自于Android手機(jī)，他發(fā)現(xiàn)，在亞太、中東和非洲市場，越來越多的消費(fèi)者開始放棄諾基亞。
更悲催的是，有報(bào)道稱諾基亞日前還承認(rèn)高端的Lumia 900手機(jī)存有缺陷，導(dǎo)致部分早期用戶無法登陸互聯(lián)網(wǎng)。
萬法不靈的情況下，諾基亞只能向員工開刀。19日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，諾基亞同時(shí)宣布負(fù)責(zé)銷售的執(zhí)行副總裁趙科林將于2012年6月30日離職。趙曾經(jīng)擔(dān)任過諾基亞中國公司總裁，在諾基亞工作超過20年，巧合的是，趙離職后，負(fù)責(zé)諾基亞中國業(yè)務(wù)的鄧元鋆和梁玉媚也先后離職。
普通員工亦未能幸免。去年4月，諾基亞宣布了歷史上最大規(guī)模裁員計(jì)劃，總數(shù)達(dá)7000人，其中4000人來自研發(fā)部門。據(jù)悉，自從與微軟結(jié)盟以來，艾洛普已經(jīng)宣布了總計(jì)超過1萬人的裁員計(jì)劃。
“裁員不僅是為了節(jié)約，更重要的是戰(zhàn)略的調(diào)整?！币子^國際(微博)手機(jī)市場分析師路理彬?qū)ρ虺峭韴?bào)記者表示，由于裁員主要涉及塞班智能手機(jī)開發(fā)部門，諾基亞顯然是為了轉(zhuǎn)攻WindowsPhone(微博)操作系統(tǒng)做好前期準(zhǔn)備。
前途未卜 救命稻草在哪兒？
去年底，諾基亞推出的范冰冰代言的廣告確實(shí)讓人眼前一亮，“不跟隨”的口號(hào)也道出了諾基亞此時(shí)的心聲。不難看出，諾基亞正竭力為自己爭取“喘口氣”的機(jī)會(huì)。在采取了換帥裁員、關(guān)店退市、降價(jià)促銷、尋求外援等拯救方案之后，諾基亞這位“沙場老將”將如何應(yīng)對(duì)風(fēng)起云涌，詭譎變幻，也讓人不由得發(fā)出“廉頗老矣，尚能飯否”的感嘆。
艾洛普上周宣布，公司可能會(huì)出售部分資產(chǎn)，作為結(jié)構(gòu)性調(diào)整措施，以便可以更好地與蘋果、三星、HTC(微博)等中國廠商展開競爭。這是諾基亞面臨在新興市場的手機(jī)銷量不斷下滑和智能手機(jī)利潤下降等不利境地下，不得不采取的努力。
有評(píng)論認(rèn)為，在Android和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞生存空間被急劇壓縮，諾基亞被微軟收購也未必是件壞事。分析師路理彬認(rèn)為，如果諾基亞難以大膽取舍，諾微聯(lián)盟戰(zhàn)略執(zhí)行不利，加之市值已經(jīng)到低谷，微軟就有可能吃下它。
下載文檔
