盈利模式迷茫智能彩電面臨種種困境

近日廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年底國(guó)內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺(tái)完成對(duì)接并經(jīng)常使用的用戶數(shù)量只有100萬(wàn)臺(tái)左右。
恰好也是近期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等主流彩電廠家再次密集發(fā)布了云電視新品，繼2011年8月份第一次發(fā)布云電視，國(guó)內(nèi)彩電廠家的步調(diào)再次一致。
相比去年先行一步的國(guó)產(chǎn)“云電視”的孤獨(dú)，今年三星、LG等韓國(guó)品牌的大步掉的跟進(jìn)，讓整個(gè)智能彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，也讓整個(gè)智能彩電市場(chǎng)走向全面戰(zhàn)場(chǎng)。海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏在春季新品發(fā)布會(huì)上更宣傳，市面上根本就沒(méi)有所謂的云電視這個(gè)門(mén)類，而只有智能電視。
不過(guò)眾多廠家熱炒的智能電視，是否有其宣傳的的那么美好，而智能市場(chǎng)的真正情況，恐怕正如前面數(shù)據(jù)所說(shuō)，并沒(méi)有那么美好。目前來(lái)說(shuō)，智能電視市場(chǎng)依舊面臨種種困境。
依舊微薄的硬件利潤(rùn)
雖然有著“第二代云電視”、“語(yǔ)音智能電視”等等各種看似高科技的名號(hào)做宣傳，但是智能電視在硬件上依舊跟傳統(tǒng)的液晶電視沒(méi)有本質(zhì)上的多大區(qū)別。傳統(tǒng)的液晶面板產(chǎn)業(yè)壟斷，雖然隨著幾條國(guó)產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線的上馬有緩解的勢(shì)態(tài)，但是真正完成整個(gè)生產(chǎn)線的產(chǎn)能，還尚需要一段時(shí)間。加上廠家和這些原來(lái)的面板廠家合作的合同不少尚未到期，日韓和臺(tái)灣地區(qū)的面板還將在一段時(shí)間占有優(yōu)勢(shì)。
隨著平板普及的加快，加上液晶面板市場(chǎng)的價(jià)格下滑，整個(gè)彩電產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)幅度增大，各種特價(jià)彩電的廣告不時(shí)爆出驚人的低價(jià)，縱使有著“智能電視”加身提升附加值，依舊扛不住價(jià)格下調(diào)的趨勢(shì)，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品利潤(rùn)薄弱情況，在智能彩電產(chǎn)品身上同樣不可避免。
尚待改良的操控
另外，從體驗(yàn)上看，智能電視的操作也讓不少習(xí)慣于傳統(tǒng)彩電的人感到頭痛。
只是從目前智能電視產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看，顯然從系統(tǒng)到軟件的成熟和體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，都還不能達(dá)到令人滿意的程度。雖然廠家進(jìn)行了一些技術(shù)改動(dòng)，但是顯然在移動(dòng)平板和智能手機(jī)的安卓系統(tǒng)嫁接而來(lái)的操作系統(tǒng)，在不少操作的流暢性和體驗(yàn)上很難令人滿意。
盡管在這個(gè)問(wèn)題上，最新各品牌的智能電視，通過(guò)加入語(yǔ)音控制、改良甚至重新設(shè)計(jì)操控設(shè)備等等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的提升。但是依舊不能如傳統(tǒng)PC那樣方便、也不能像傳統(tǒng)遙控器那么簡(jiǎn)單。
軟件市場(chǎng)的混亂
話說(shuō)回來(lái)，相比已經(jīng)沒(méi)有概念可炒的傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，智能電視的單品利潤(rùn)還是相對(duì)高一些，畢竟有著“智能系統(tǒng)”的附身，在定價(jià)上就有將近10%~20%的差距。
同時(shí)，作為市場(chǎng)而言，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新概念、新功能的提出和推廣，總能吸引不少眼球，帶動(dòng)一定市場(chǎng)。2011年，智能電視在中國(guó)進(jìn)入快速普及期，當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)智能電視出貨量達(dá)到了800萬(wàn)臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的最新報(bào)告也預(yù)測(cè)， 2012年中國(guó)智能電視的出貨量有望達(dá)到1873萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)，智能時(shí)代，指望產(chǎn)品本身賺錢(qián)顯然不是這些廠家的最終目的，如何從智能電視眾多軟件、資源提供和影音游戲等資源中實(shí)現(xiàn)更多的收益才是彩電甚至于整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的目的，也是智能彩電能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期與良性發(fā)展的關(guān)鍵。
而在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)的彩電廠家顯然尚缺乏掌控能力，從去年8月份到近期的第二波智能彩電新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)必定出現(xiàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)便是與網(wǎng)站或者內(nèi)容平臺(tái)的合作簽約儀式，畢竟內(nèi)容提供這塊，還是彩電廠家的空白。
海信、TCL等彩電企業(yè)為其智能電視開(kāi)發(fā)的內(nèi)容網(wǎng)站有廣州歡網(wǎng)、藍(lán)擎網(wǎng)、酷開(kāi)網(wǎng)，以TCL與長(zhǎng)虹合資的廣州歡網(wǎng)為例，其前期投入的資金就達(dá)6000萬(wàn)元，而康佳等從百視通采購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)的費(fèi)用也達(dá)幾百萬(wàn)元。
不過(guò)由于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性，眾多游戲和娛樂(lè)軟件無(wú)論是數(shù)量、還是針對(duì)彩電的優(yōu)化，顯然都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Google的安卓系統(tǒng)的開(kāi)放加上缺乏成熟的合作機(jī)制，讓開(kāi)發(fā)者很容易在一段激情過(guò)后喪失持續(xù)開(kāi)發(fā)的沖動(dòng)，也導(dǎo)致了缺乏相關(guān)強(qiáng)勢(shì)的軟件和游戲。
對(duì)于資源提供商來(lái)說(shuō)，智能電視資源的支付模式目前也是個(gè)在探討中的話題，也是關(guān)乎智能彩電能否長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展的重要因素。從前面的數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然消費(fèi)者對(duì)于這些資源的沖動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)宣傳的那么熱情。甚至有業(yè)內(nèi)人士懷疑這個(gè)數(shù)字仍然有著很大的水分。
網(wǎng)絡(luò)帶寬發(fā)展的滯后，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源隨處可尋的狀況等因素同樣在制約著智能彩電資源的提供與發(fā)展，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有效的盈利，智能電視的應(yīng)用也將大大受到影響。相關(guān)問(wèn)題的解決，恐怕值得這些彩電廠家在推廣的時(shí)候好好思考一番。