2011-2012年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告
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2012年3月,全球著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布了《2011-2012年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示, 2011年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到16億部,同比增長(zhǎng)16.8%。預(yù)計(jì)2012年全球手機(jī)出貨量將達(dá)到18.1億部,到2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過(guò)20億部。
艾媒咨詢(iiMedia Research)市場(chǎng)分析認(rèn)為,2011年全球智能手機(jī)和3G市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段,智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。智能手機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越豐富,應(yīng)用越來(lái)越全面,價(jià)格平民化等都是推動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要原因。
2009-2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率
2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模分析
2011年,中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的襯托下,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭,特別是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),已經(jīng)超越美國(guó)成為最大的智能手機(jī)銷售市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也在努力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)加快走向國(guó)際市場(chǎng),中興、華為、聯(lián)想、酷派等等國(guó)內(nèi)品牌紛紛發(fā)力,競(jìng)爭(zhēng)智能手機(jī)市場(chǎng)。
艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)手機(jī)銷售量達(dá)2.8億部,同比增長(zhǎng)12%,增長(zhǎng)率相比2010年較為下降。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)到3億。到2014年,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售量將超過(guò)3.3億部。
2009-2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模狀況
2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注情況
在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度方面,2011年諾基亞、三星、蘋果位居關(guān)注前三甲,分別占33.4%、17.6%和11.2%。華為、中興緊隨其后,關(guān)注比分別為6.7%和6.3%。
艾媒咨詢(iiMedia Research)市場(chǎng)分析認(rèn)為,相對(duì)2010年,2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞手機(jī)的關(guān)注度下降13.4%,相反三星、蘋果、華為、中興等手機(jī)品牌關(guān)注度有所上升,主要原因他們憑借其智能手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)所取得的成績(jī)。做為國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌,華為、中興、酷派等從2010年關(guān)注度僅為1.1%、0.9%和1.5%,上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%,主要是因?yàn)檫@些手機(jī)廠商也中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作打造“千元智能手機(jī)”從而使得他們?cè)谥袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度上升,得到用戶認(rèn)可。
2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注狀況
2011年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)出貨量狀況分析
在國(guó)內(nèi)的中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)上,消費(fèi)者更注重的是手機(jī)的價(jià)格、外觀、個(gè)別功能等,對(duì)品牌質(zhì)量的認(rèn)知相對(duì)較低,因此山寨手機(jī)對(duì)比名品牌手機(jī)在這些市場(chǎng)上有著相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)山寨手機(jī)出貨量為1.32億,主要方向以出口為主,同2010年相比下降40.8%。
2009-2014年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)出貨量狀況
艾媒咨詢(iiMedia Research)市場(chǎng)分析認(rèn)為,2011山寨手機(jī)市場(chǎng)受自身性能質(zhì)量、智能手機(jī)、3G換代、品牌化等諸多因素的影響,山寨手機(jī)銷量驟降,而中國(guó)的山寨手機(jī)廠商舉步維艱,紛紛放棄山寨市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)3年中國(guó)的山寨手機(jī)市場(chǎng)逐漸持續(xù)衰弱。
2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位手機(jī)銷售狀況
2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段手機(jī)銷售狀況
艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),低價(jià)位的手機(jī)占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額:低于400元的手機(jī)銷售份額為16.4%,400-700元的手機(jī)銷售份額為23.4%,700-1000元的手機(jī)銷售份額為18.9%,這三個(gè)千元及以下價(jià)位的手機(jī)銷售總份額達(dá)58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上這五個(gè)價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)銷售份額依次為18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。