自動化廠商的“上行下潛” HMI市場增速將放緩

當(dāng)蘋果公司推出iphone及ipad產(chǎn)品風(fēng)靡全球后，觸摸屏等產(chǎn)品也走進(jìn)了更多尋常百姓家，它使人們獲取信息的渠道變得簡單，喚醒了工業(yè)領(lǐng)域對人機(jī)界面應(yīng)用的大膽革新。顧名思義，HMI（HumanMachineInterface）是系統(tǒng)和用戶之間進(jìn)行交互和信息交換的媒介，它實(shí)現(xiàn)著信息的內(nèi)部形式與人類可以接受形式之間的轉(zhuǎn)換。從自動化控制的角度來看，HMI是一種控制系統(tǒng)之外的輔助設(shè)備，同控制器聯(lián)絡(luò)是其先天的基因。然而，隨著計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，HMI產(chǎn)品也在悄然的發(fā)生著改變。
自2001年以來，HMI產(chǎn)品（尤其是觸摸屏）在自動化領(lǐng)域的應(yīng)用比例大幅度提高，無論從深度還是廣度方面都有了顯著的成長。一方面HMI產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為了主流自動化機(jī)械上的標(biāo)配產(chǎn)品。另一方面HMI應(yīng)用行業(yè)的范圍已經(jīng)從開始的傳統(tǒng)工業(yè)延伸到了交通、物流、市政、旅游等更廣義的領(lǐng)域。
快速的增長、充足的利潤空間加之較低的進(jìn)入門檻，使得HMI市場吸引了眾多廠商紛紛涉足，希望能夠從中分一杯羹。因此，市場供應(yīng)商結(jié)構(gòu)相較其它自動化產(chǎn)品而言，也變得更加復(fù)雜——既存在像西門子、三菱這樣的傳統(tǒng)自動化行業(yè)巨頭；也有Proface、北爾電子這樣HMI領(lǐng)域的專業(yè)制造廠商；同時也涌現(xiàn)出了國內(nèi)的昆侖通態(tài)、縱橫科技等本土廠商。
自動化廠商的“上行下潛”
在以市場為需求導(dǎo)向的今天，HMI發(fā)展已經(jīng)從自2010年發(fā)生了明顯改變。盡管小尺寸觸摸屏依然是HMI市場應(yīng)用最廣的一類產(chǎn)品，但是各HMI廠商積極拓展自己的產(chǎn)品線：一方面，主流HMI廠商紛紛推出大尺寸、高分辨顯示、高處理速度和存儲能力的網(wǎng)絡(luò)型高端產(chǎn)品，以滿足高端市場的需求；另一方面，原主要針對中低端市場的廠商也推出高端產(chǎn)品，以期提高利潤率，分得一杯羹；而高端HMI 廠商在鞏固原有的高端市場基礎(chǔ)之上，推出中低端產(chǎn)品，則希望在中低端市場攫取更大的市場份額，擴(kuò)大自己的影響力。
隨著數(shù)字電路和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，未來 HMI產(chǎn)品在功能上的高、中、低劃分將越來越不明顯，功能也將越來越豐富。而由于計(jì)算機(jī)硬件成本的降低，HMI產(chǎn)品將以高端的平板電腦產(chǎn)品為主，其在處理器速度、存儲容量、通訊接口種類和數(shù)量、組網(wǎng)能力以及軟件資源共享上都有較大的優(yōu)勢，是未來HMI 產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。
市場渠道之策略
中國 HMI 產(chǎn)品從廠商進(jìn)入終端用戶，一般會經(jīng)過分銷商/代理商、系統(tǒng)集成商和OEM廠商等環(huán)節(jié)。據(jù)工控市場研究部調(diào)查顯示，2010年，超過八成的HMI 產(chǎn)品經(jīng)過分銷商/代理商銷售，這與 HMI 產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)門檻較低的特點(diǎn)相適應(yīng)，而這其中的絕大部分又流入 OEM廠商，合計(jì)經(jīng)過OEM 廠商的 HMI 產(chǎn)品超過七成之多。由此可見，OEM 用戶是中國 HMI 的主要應(yīng)用市場。
不同類別的供應(yīng)商在市場上的競爭手段和優(yōu)勢也不盡相同。對于西門子、三菱、Omron等傳統(tǒng)自動化廠商而言，HMI還是一個很小的業(yè)務(wù)分支，一般沒有單獨(dú)的業(yè)務(wù)部門，多隸屬于PLC部門之下。在銷售上，更多的是搭配PLC一起賣給OEM客戶。這是一種非常行之有效的銷售方式，但是就HMI產(chǎn)品自身而言，傳統(tǒng)自動化廠商在價格和產(chǎn)品更新上都顯得略微保守。
市場增長將放緩
隨著傳統(tǒng)行業(yè)的不斷增長，對 HMI 產(chǎn)品需求也在不斷增加；在國家支持的軌道交通、風(fēng)電等新能源領(lǐng)域，HMI也是必選的自動化產(chǎn)品。在各行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，HMI 產(chǎn)品逐漸取代原有的按鈕等產(chǎn)品，市場潛力較大。這些需求都對 HMI 市場的持續(xù)增長起到拉動作用。
隨著中國 OEM 和項(xiàng)目型市場全面復(fù)蘇，中國 HMI 的市場規(guī)模已經(jīng)超過金融危機(jī)爆發(fā)之前的規(guī)模，在 2010 年實(shí)現(xiàn)了高速增長。
自2011年下半年，隨著全球乃至中國對經(jīng)濟(jì)通脹的預(yù)期，緊縮政策將在一定程度上影響各行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展及制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的政策刺激下，2010年整個HMI市場規(guī)模放大，未來兩三年內(nèi)，預(yù)計(jì)中國HMI 市場將會放緩在 11%左右。