2012年全球電視市場的主角：智能電視
盡管由于標準和網(wǎng)絡帶寬的問題，智能電視在國內(nèi)也基本處于炒作概念的階段，但是對電視智能化的需求確實一直存在的。從最早的圖片與視頻播放功能，到后來的互聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)界一直都是在向智能電視的方向發(fā)展。
中國廠商在這次的新興電視革命中走得非常快，6大國產(chǎn)品牌（TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、廈華）憑借新概念電視都獲得了較大的增長。賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視市場在2011年下半年加速發(fā)展，預計全年銷售規(guī)模超過300萬臺，在平板電視中的滲透率達到9.2%，而未來3年中國智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復合增長率將有望達到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。
在年初舉行的2012 CES展會上，高通展示了新的四核心智能電視用處理器——Snapdragon S4 MPQ8064。據(jù)悉，這款處理器首個應用產(chǎn)品就是聯(lián)想推出的智能電視，搭載Android 4.0 Ice Cream Sandwich操作系統(tǒng)。高通的高調(diào)亮相，證明了智能電視市場的爆發(fā)就在這兩年，因為處理器是智能電視的核心，有了處理器的巨大飛躍，才能帶給消費者最佳的應用體驗。
Mstar在電視、機頂盒、手機、平板等產(chǎn)品線上都有布局，尤其兩年前就開始大規(guī)模增強軟件開發(fā)力量，緊跟主流操作系統(tǒng)的發(fā)展方向，確保第一時間幫助客戶推出領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品。Mstar市場總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理楊軍介紹，該公司在去年國慶期間幫助國內(nèi)幾大客戶同時實現(xiàn)量產(chǎn)單芯片Android智能電視；今年五一期間，又將幫助客戶率先推出單芯片雙核A9、Android4.0智能電視。未來的客廳，是圍繞智能電視為核心的多設(shè)備互動應用?！?
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南京宏晶微電子科技有限公司總經(jīng)理呂忠楠
來自本土的南京宏晶微電子的主要產(chǎn)品則是“睿微RunWell智能電視系統(tǒng)”。該公司總經(jīng)理呂忠楠介紹，這是全世界第一款結(jié)合智能電視機頂盒與視頻通訊與WiFi路由功能，硬件方面采用嵌入式3C智能終端的芯片，軟件則采用安卓2.3系統(tǒng)開發(fā)工具包與上層應用軟件等，通過wifi無線通信，與智能iphone、ipad、android phone、android pad、PC等實現(xiàn)互聯(lián)和互操作的跨平臺功能。呂忠楠博士曾在美國加州負責iSICI, Storage of IP SoC 的研發(fā)及電路設(shè)計，以及主持研發(fā)與生產(chǎn)ARM9 Networking & Multimedia SoC，并同時擁有4項美國發(fā)明專利，2項中國發(fā)明專利。
臺灣矽統(tǒng)科技（SIS）針對智能電視應用提供了不同的解決方案，包括smart box，smart monitor（可看作一個Android PC）等等。該公司企業(yè)營銷處副總經(jīng)理李志村介紹，SIS目前為智能電視應用提供了兩款基于Android平臺的SoC——SiS691和SiS681，并根據(jù)不同客戶的要求來提供客制化產(chǎn)品。此外，李志村透露，SIS計劃明年開始進入筆記本市場，為notebook提供SoC。
Android TV、Google TV和Apple DTV
ARM中國區(qū)總裁吳雄昂曾在接受本刊記者采訪時表示，2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據(jù)更多的份額，可能會達到30%-40%左右。Android系統(tǒng)會成為智能電視的標準操作系統(tǒng)，其中絕大部分Android智能電視將會基于ARM技術(shù)。
不過，在歐洲和美國市場，Android系統(tǒng)卻不會成為智能電視或者iTV的主導操作系統(tǒng)，取而代之的是Google和蘋果將分別以Google TV和Apple DTV攜手進入市場。顯而易見，未來的智能電視市場將會出現(xiàn)來自不同陣營的產(chǎn)品相互廝殺的局面。
作為移動操作系統(tǒng)巨頭的谷歌也正在積極發(fā)展其在安卓系統(tǒng)上的電視軟件，該軟件對網(wǎng)絡流媒體播放與標準電視收費進行了結(jié)合。谷歌電視目前的芯片供應商是Marvell，并同包括三星和LG在內(nèi)的多家公司合作。
雖然微軟的WINDOWS 8也想進入消費電子市場，但由于其高昂的費用增加了消費電子產(chǎn)品的成本壓力，因此其在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展不太順利。目前主攻的仍然是PC市場。
在業(yè)界看來，Android平臺的接受度比較高，不論外圍應用如何包裝，它的內(nèi)核還是基于Android系統(tǒng)。由于Android的原始碼對外開放，可供開發(fā)商自由發(fā)展，同各家的云端系統(tǒng)相結(jié)合，因此大部分國內(nèi)電視廠商都是采用Android平臺。康佳集團多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示，在國內(nèi)市場，Android平臺由于開放性好，推廣廠家多，占有明顯優(yōu)勢。不過，也正因為Android的原始碼是開放的，同智能手機市場曾經(jīng)出現(xiàn)過的情況一樣，各家推出的產(chǎn)品品質(zhì)和應用參差不齊，完全依賴各家的技術(shù)水平?jīng)Q定。
蘋果公司除了其電視機頂盒產(chǎn)品計劃外，從未對外界公開過任何關(guān)于進軍電視行業(yè)的消息，但關(guān)于其即將進軍智能電視市場的傳言從未停止。根據(jù)各方信息預測，蘋果的首款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計算服務、Siri語音控制等全新技術(shù)，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場帶來新一輪革命。
李志村表示，蘋果公司的情況很特殊，由于是封閉的軟件環(huán)境，因此賺錢的只有蘋果，這不會被其他廠商所接受。所以，其他廠商必須在創(chuàng)新方面獨樹一幟，才能在與蘋果的對陣中占有一席之地。智能手機市場如此，平板電腦市場如此，智能電視市場亦如此。不過他也表示，不同于以往，蘋果電視將不再像它在手機和平板產(chǎn)品領(lǐng)域那樣具有明顯的優(yōu)勢。因為，它最大的法寶——觸摸功能，在電視產(chǎn)品中的需求已經(jīng)被大大降低。這樣一來，蘋果將不再是一個產(chǎn)業(yè)的引導者，而是和其他競爭對手一樣成為跟隨者，這將使得大家再次站到同一起跑線上，公平競爭。
當然，蘋果在電視產(chǎn)品上投入已經(jīng)引起了整個產(chǎn)業(yè)鏈的重視。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超級OLED電視，首次將三星開發(fā)OLED產(chǎn)品的經(jīng)驗和技術(shù)擴展到大尺寸電視領(lǐng)域。并首次提出“智能互動”理念，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術(shù)手段，實現(xiàn)智能用戶與智能電視間的互動關(guān)聯(lián)。[!--empirenews.page--]
楊軍分析，如果蘋果的這款產(chǎn)品成功推出，最受影響的會是韓系及日系品牌在北美的市場，中國市場短期內(nèi)不會受沖擊，反而會給國產(chǎn)品牌更多的啟發(fā)和借鑒，并且有足夠的時間跟進并改良自有產(chǎn)品的性能和體驗。
呂忠楠也表示，蘋果作為終端設(shè)備的提供商，具有一流的銷售團隊與方案，據(jù)傳蘋果會以完善的IC設(shè)計、系統(tǒng)集成的軟硬件解決方案，以打破傳統(tǒng)電視的定向束縛，賦予電視高清傳送、點播、視頻通話、網(wǎng)絡播放、資訊瀏覽以及家庭安防監(jiān)控等諸多智能應用，因此蘋果電視會給電視市場帶來新氣象與新想法。
雖然各自出發(fā)點不一樣，但整個業(yè)界對于蘋果電視的期待心情顯而易見?？导鸭瘓F多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示：“蘋果TV仍然迷霧重重，即便推出也會在國內(nèi)遇到政策問題。但我們期望蘋果的加入會帶來不同的思路，刺激電視行業(yè)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?！?BR>
李志村則認為，蘋果的軟件部分相當值得借鑒。目前困擾智能電視發(fā)展的主要問題就是軟件部分，希望蘋果新產(chǎn)品的推出能改變目前緩慢的發(fā)展困境。
智能電視功能多樣，影響傳統(tǒng)電視和PC的銷量
智能電視的發(fā)展，無疑又會給彩電行業(yè)帶來一次真正意義上的技術(shù)革命。我們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)跨界了、產(chǎn)品跨界了，很多行業(yè)內(nèi)原有的參與者衰落了、退出了，但更多圍城外的看客又擠進來了，證明這個行業(yè)強勁的生命力。
使用者體驗仍然是智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素，電視品牌大廠如何掌握軟件、內(nèi)容、服務整合的云端概念將是兵家必爭之處。聯(lián)發(fā)科技數(shù)字電視產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳冠州指出，智能電視的成功需要六大關(guān)鍵因素：用戶界面、搜索引警、社交網(wǎng)絡、OTT視頻、Web瀏覽器和游戲中心。他表示，智能電視需要強大的軟硬整合能力。
由于大部分消費者家中電視大多仍不具備聯(lián)網(wǎng)功能，需要借助機頂盒去實現(xiàn)。因此對于機頂盒芯片的技術(shù)要求，以及芯片的成套解決方案需求都會增加。南京宏晶微電子科技有限公司總經(jīng)理呂忠楠表示，透過機頂盒去實現(xiàn)電視“智能化”、“網(wǎng)絡化”功能應是較好的模式。由于機頂盒造價低，相對于電視機，機頂盒彈性高，消費者無須置換高價智能電視。
由于消費電子產(chǎn)品將持續(xù)進化，因此智能電視有機會成為最終戰(zhàn)場。據(jù)預測顯示，2012年全球Smart TV出貨量可望增加至5,285萬臺，年成長逾100%，占整體TV比重20%。其中用戶接口、游戲、網(wǎng)絡瀏覽器、OTT Video、社交網(wǎng)絡、搜尋工具等為Smart TV六大關(guān)鍵成功要素。
ARM中國區(qū)總裁吳雄昂表示，2012年，一部分領(lǐng)先的制造廠商可能會開始真正采用應用商店的業(yè)務模式，并且推出了許多新的功能，比如新浪微博、電視支付、3D游戲、三屏交互操作等，這些功能都將推出并逐漸流行。
呂忠楠指出，智能電視的發(fā)展已成潮流，逐漸將電視從“看電視”實現(xiàn)為“自由點播電視”的一個轉(zhuǎn)變。由于PC操作對于兒童以及年紀較大的人群相對復雜，因此智能電視的普及將會改變一種全新的生活理念以及模式。同時由于電視屬于使用年限較長的消費性電子產(chǎn)品，換機時間通常在5～10年左右，因此，在不淘汰舊電視的情況下，使電視智能化，變成一個必然。而傳統(tǒng)的電視，也將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咔寤?、“人性化”的播出?BR>
實際上，智能電視是在將電視的市場擴大化，這個過程中間會擠占一部分PC市場。李志村表示，如果今后的電視在家里都可以上網(wǎng)，那么一般的PC都幾乎不會再使用，臺式PC的量就會趨于飽和。因此，諸如聯(lián)想、同方等PC廠商都已經(jīng)進入智能電視市場，尋找新的發(fā)展機遇。
2012年1月9日，聯(lián)想集團在CES大展揭幕前發(fā)布了首款智能電視Idea TV，型號為K91，這標志著聯(lián)想集團正式涉足電視產(chǎn)業(yè)。聯(lián)想集團董事局主席兼首席執(zhí)行官楊元慶當天表示，智能電視從性能上講更像個人電腦，聯(lián)想能在智能電視上找到優(yōu)勢。
不過，傳統(tǒng)電視并不會很快消失。李志村認為，畢竟傳統(tǒng)電視的成本還是比智能電視低很多。由于智能電視有一個操作系統(tǒng)，僅存儲器件這一部分的成本就增加了許多，所以低端的傳統(tǒng)電視還會繼續(xù)存在，同時數(shù)量也會維持在一個穩(wěn)定的范圍內(nèi)。他強調(diào)，除非有一天，智能電視和傳統(tǒng)電視在價格上相差無幾，那么傳統(tǒng)電視才會真正告別消費者。
智能電視怎樣才能獲得較大發(fā)展？
智能電視解決了系統(tǒng)功能平臺，使TV產(chǎn)品功能更豐富，但這只是實現(xiàn)了應用豐富可能性。從現(xiàn)有上市的智能電視產(chǎn)品來看，雖然擁有了開放的操作系統(tǒng)（以安卓為主），但應用是個大問題，因為原有的應用都是針對智能手機和平板電腦開發(fā)的，與平板電視的高分辨率屏幕無法直接匹配，還有就是觸摸屏的輸入方式也不太適合大尺寸平板電視，而現(xiàn)有的遙控器也無法滿足消費者的新體驗，整個行業(yè)期待技術(shù)的突破，來撬動這一巨大的消費市場。
3D VSTAR CEO楊亞軍表示，要讓智能電視產(chǎn)業(yè)有良性的發(fā)展，關(guān)鍵在于：1、為了TV上實現(xiàn)更多功能應用，需要眾多開發(fā)者的支持；2、隨著眾多品牌和企業(yè)進入市場，軟硬件的兼容性或者統(tǒng)一標準就顯得越來越重要，消費者肯定希望自己需要的應用是在不同產(chǎn)品不同品牌下的共通的。
康佳集團多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波也表示，智能電視接口標準及其他相關(guān)標準很重要。智能電視目前處于發(fā)展初期，各廠商對智能電視都有不同的理解。他指出，目前采用不同的操作系統(tǒng)和內(nèi)容接口平臺，電視的應用也互不兼容。因此，必須建立智能電視標準體系框架和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)的技術(shù)標準，制定設(shè)備互連接口、內(nèi)容服務接口、應用程序開發(fā)接口、系統(tǒng)安全技術(shù)等方面的標準，這樣才能促進智能電視產(chǎn)業(yè)協(xié)同快速發(fā)展。
電視播放內(nèi)容在大部分地區(qū)與國家都屬于運營商業(yè)務，聯(lián)網(wǎng)機技術(shù)標準雖統(tǒng)一，但運營商客各有盤算，想用若干規(guī)格的電視機品牌連來直接營運，不切實際，且對運營商利益無法保護。呂忠楠表示，智能電視最大的問題是內(nèi)容、人機互動與相關(guān)法令對智財權(quán)限制等。此外一般人對電視簡易操作的定式思維也造成了對智能電視產(chǎn)業(yè)普及的另類障礙。
Mstar市場總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理楊軍表示，傳統(tǒng)電視的播出在北美已經(jīng)有了很大改變，因為那里是真正開放的市場，但歐洲相對保守、中國有政策管制，所以傳統(tǒng)播出和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會循序漸進，雙方需要找到利益的平衡點。
楊軍認為，智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標準要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產(chǎn)品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機制能夠使國產(chǎn)品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。[!--empirenews.page--]
楊軍還表達了其對于統(tǒng)一操作平臺的擔憂，他說：“平臺統(tǒng)一有利的一方面是能夠最大限度實現(xiàn)資源共享，不利的一方面是未來智能電視仍然像PC和手機一樣，國產(chǎn)品牌幾乎沒有任何話語權(quán)，不但專利受制于幾大巨頭，并且在技術(shù)更新和軟件版本升級上疲于奔命。”
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