裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年

經(jīng)過2010、2011連續(xù)兩年的市場預(yù)熱，3D與智能電視產(chǎn)業(yè)開始逐漸成熟。調(diào)研機(jī)構(gòu)拓墣預(yù)測3D TV和Smart TV將成為十二五期間的重點(diǎn)產(chǎn)品，2015年Smart TV滲透率可達(dá)50%。

在年初開幕的全球最大規(guī)模的拉斯維加斯國際家電展（CES）上，三星宣布將推出搭載谷歌CS的智能電視，已在2010年推出谷歌智能電視的索尼則展出了可使現(xiàn)有電視變成智能電視的藍(lán)光碟機(jī)，其他集團(tuán)也都紛紛開始奮起。顯而易見，智能電視與3D電視齊頭并進(jìn)，已經(jīng)成為2012年品牌商的主打產(chǎn)品。

3D電視國內(nèi)受捧，海外遇冷

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中國大陸市場是普及3D電視的急先鋒。2011年，3D電視得到了快速發(fā)展，整體份額接近兩成。Mstar市場總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理?xiàng)钴姳硎荆?012年，在3D頻道開播、整機(jī)成本進(jìn)一步降低、以及智能化程度提高的驅(qū)動下，3D電視將會進(jìn)一步快速成長，全年有望達(dá)到5成。

在目前的中國電視市場，3D功能已被視為一種標(biāo)準(zhǔn)配置，成為幾乎所有電視廠商的賣點(diǎn)。在央視3D頻道開通后，國內(nèi)首批5家地方衛(wèi)視及其他衛(wèi)視也相繼會開通3D頻道，這對TV行業(yè)及3D產(chǎn)業(yè)的普及起到重要的刺激作用。特別是今年倫敦奧運(yùn)會，已經(jīng)確定將有3D信號轉(zhuǎn)播，這很大程度上促進(jìn)3D電視的銷售，很多消費(fèi)者將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購買的一個主要因素。

來自NPD Display Search的數(shù)據(jù)顯示，在2012年元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD Display Search預(yù)測，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%。

臺灣矽統(tǒng)科技企業(yè)營銷處副總經(jīng)理李志村

與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對比的是，全球其他地區(qū)對于3D電視的理性態(tài)度。臺灣矽統(tǒng)科技企業(yè)營銷處副總經(jīng)理李志村介紹，在歐美、日韓以及臺灣地區(qū)，3D功能目前只是作為一種高級配置，被應(yīng)用到47寸以上的少數(shù)高端電視當(dāng)中。

李志村分析指出，在中國大陸，為了挽救低迷的消費(fèi)市場，電視品牌廠商不得不用全新的賣點(diǎn)來刺激消費(fèi)，因此3D功能馬上就成為了電視的一個標(biāo)配。即使普通消費(fèi)者不怎么常用，但3D功能也會配置在所有的電視機(jī)里面。而國外市場則相對理性一些，因?yàn)榧?D功能就意味著增加成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。

他進(jìn)一步表示，國內(nèi)廠商之所以能夠成功實(shí)現(xiàn)3D功能標(biāo)配化，主要是由于能夠做到電視機(jī)的成本與增加3D功能之前的成本價(jià)格幾乎沒有差異。這正是眾多海外電視廠商所做不到的。在如何降低成本方面，中國廠商一直以來都擁有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，其中最重要的就是與主要芯片提供商的合作。

隨著Trident的倒閉，以及INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務(wù)，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場，取而代之的則是來自臺灣以及大陸的同行。這與20年前開始的PC產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移何其相似。

聯(lián)發(fā)科技數(shù)字電視產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳冠州介紹，MTK 3D電視單芯片解決方案目前已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。其中，聯(lián)發(fā)科技特別為創(chuàng)維開發(fā)出超高效能的“智能3D引擎”，大幅提升并改善3D影像技術(shù)，使畫面更生動逼真。該引擎同時(shí)支持偏光式3D眼鏡，設(shè)計(jì)更加輕薄，帶給消費(fèi)者舒適完善的3D視覺娛樂體驗(yàn)。

Mstar是業(yè)內(nèi)最早提供3D系統(tǒng)解決方案的芯片公司。楊軍表示，除了全面支持快門、偏光兩大主流3D技術(shù)外，裸眼3D相關(guān)技術(shù)也在積極研發(fā)和儲備中；同時(shí)，在智能2D轉(zhuǎn)3D、偏光3D畫質(zhì)提升等領(lǐng)域Mstar均有獨(dú)到技術(shù)，能夠較好解決目前3D片源短缺的問題及提升3D圖象畫質(zhì)。

3D電視發(fā)展面臨的主要困難

目前市場上的主流3D技術(shù)類型主要分為偏光式（PR）和主動快門式（SG）兩種。偏光式配套眼鏡成本便宜，更多被國產(chǎn)品牌采用，不過面臨良率不高和顯示效果不佳等問題；主動快門式主要被國際大牌3D電視（如索尼、松下、三星等）較多采用，價(jià)格高昂，但可取得最好的景深效果。矽統(tǒng)科技企業(yè)營銷處副總經(jīng)理李志村介紹，針對中國市場，從成本方面考量，目前矽統(tǒng)科技是支持偏光式（PR）技術(shù)，這個功能直接被整合進(jìn)SOC里面。

早在2005年之前，矽統(tǒng)科技就已經(jīng)在PC領(lǐng)域經(jīng)營過3D產(chǎn)品。并遭遇了叫好不叫座的窘境。究其原因，一是3D片源缺乏，二是成本比較高。李志村認(rèn)為，目前阻礙國內(nèi)3D電視發(fā)展的問題與早前PC領(lǐng)域的問題基本類似，一是沒有足夠的片源，因此必須使用2D轉(zhuǎn)3D的解決方案；二是屏的缺乏問題，部分高階機(jī)種產(chǎn)量較小，3D技術(shù)未來還有很大的提升空間。不過，由于國內(nèi)廠商在成本方面一直cost down，3D的面板和2D的面板已經(jīng)沒有價(jià)差。

矽統(tǒng)科技特別針對大陸市場推出了2D轉(zhuǎn)3D的解決方案SIS169，可搭配122Hz的屏，還含有120Hz MEMC的支持。不過李志村表示，目前市場上幾乎所有的2D轉(zhuǎn)3D解決方案都還不怎么完善，違反了人的自然視覺神經(jīng)系統(tǒng)，會造成視覺疲勞等副作用。所以，2D轉(zhuǎn)3D只是暫時(shí)的解決辦法，不長久。

康佳集團(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波

康佳集團(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波指出，提高3D影像技術(shù)方面的主要改善點(diǎn)在于降低3D重影和閃爍。康佳對于SG方式的3D電視，通過采用240Hz液晶屏和掃描式背光技術(shù)可以大幅降低3D重影，采用圓偏光技術(shù)和精確眼鏡同步技術(shù)消除閃爍現(xiàn)象。而PR方式3D電視沒有閃爍，正常位置觀看時(shí)重影也較低，主要措施是選用高質(zhì)量的PR 3D屏并配套圓偏光3D眼鏡。[!--empirenews.page--]

儀海波表示，目前片源不足的問題不是單靠終端廠家的努力能夠解決，前期將主要靠在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視上提供在線3D點(diǎn)播來解決。隨著3D電視逐步普及，對3D內(nèi)容形成很大的吸引力，3D片源會逐步豐富。央視與幾家電視臺合辦3D頻道開始試播，3D轉(zhuǎn)播春節(jié)晚會就起到很好的示范作用；很多有線電視臺也已開始3D點(diǎn)播的試點(diǎn)。今年是奧運(yùn)年，相信奧運(yùn)3D直播將會是很大的促進(jìn)。另外，電視機(jī)作為3D顯示終端，康佳著力改善3D電視的兼容性，使HDMI通道支持HDMI1.4a 3D標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視、USB等多媒體通道全面支持MVC、ISO等3D藍(lán)光格式，支持國內(nèi)最新的AVS、DRA解碼以及 H.264高清解碼，方便用戶播放各種3D碟片或文件。

北高智科技有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部李特指出，相對于成本高、片源少、2D轉(zhuǎn)3D造成的顯示效果不佳，以及屏閃等問題，目前阻礙3D發(fā)展最為嚴(yán)重的困難是：用戶體驗(yàn)不佳。

他表示，目前市場上的3D電視，都需要佩戴眼鏡，太大太重也太累，使得3D電視用戶體驗(yàn)極為不佳。同時(shí)，相較于手機(jī)和傳統(tǒng)電視，3D電視也不是一種必需品，因此，技術(shù)和用戶體驗(yàn)方面的缺陷更加導(dǎo)致其在海外市場發(fā)展緩慢。

對于未來全球3D電視的起量預(yù)測，業(yè)界普遍抱持一個質(zhì)疑態(tài)度。李志村分析，主要還是成本問題。他說，目前傳統(tǒng)電視的成本和利潤都被壓的很低，大眾已經(jīng)習(xí)慣了低廉的電視價(jià)格水平。與之相比，高端的3D電視太貴，且不是必需品，所以大規(guī)模起量的難度不小。

李志村提醒，鑒于矽統(tǒng)科技早前在PC領(lǐng)域的3D推廣經(jīng)歷，業(yè)界對于這一技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展應(yīng)持相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度。過去3D就在PC市場就曾經(jīng)風(fēng)靡過一陣子，然后逐漸衰落。這一次也不排除同樣的情況再次發(fā)生。

裸眼3D TV真正起量最快需等到2013年

裸眼3D顯示技術(shù)被稱為3D顯示的終極目標(biāo)，由于現(xiàn)在成本和配套內(nèi)容的欠缺還不能進(jìn)入消費(fèi)市場，但從東芝今年在CES大展上已經(jīng)展示使用裸眼3D技術(shù)的3D電視機(jī)來看，裸眼3D電視離消費(fèi)者的距離不會太遠(yuǎn)。

康佳集團(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示，目前SG－3D、PR－3D是主流，裸眼3D是未來趨勢，估計(jì)尚需3~5年才能大批量銷售。他指出，裸眼3D在技術(shù)上需解決視角偏小、分辨率有損、長時(shí)間觀看眩暈等問題。另外，裸眼3D電視如何兼容2D模式也是一個技術(shù)難點(diǎn)。

深圳市維尚視界立體顯示技術(shù)有限公司(3D VSTAR)CEO楊亞軍

深圳市維尚視界立體顯示技術(shù)有限公司（3D VSTAR）目前主要致力于裸眼3D智能TV解決方案的開發(fā)，該公司CEO楊亞軍表示，目前，主要技術(shù)問題都已基本得到解決，“我們客戶的樣機(jī)在2011年12月試產(chǎn)成功，并在2012年元月參加了CES的展示，得到業(yè)內(nèi)和客戶的高度評價(jià)。由于我們是智能android系統(tǒng)，大家除了可以收看央視3D內(nèi)容外，內(nèi)置的播放器也可以播放立體中國網(wǎng)站的大量內(nèi)容?；诩夹g(shù)方式的原因，裸眼3D顯示也并不會有屏閃現(xiàn)象。”

不過，鑒于技術(shù)工藝成熟度和制造成本的原因，裸眼3DTV在2012年還只能是處于品牌概念及產(chǎn)品推廣階段。楊亞軍預(yù)估，隨著眼鏡3D產(chǎn)品的快速增長，裸眼3D在高端產(chǎn)品的需求會逐漸增大，真正有良性的市場銷售可能還得到2013年。

Mstar市場總監(jiān)/總經(jīng)理特別助理?xiàng)钴娨舱J(rèn)為，目前裸眼3D TV短期來看起量的條件還不具備，更多是用于商業(yè)領(lǐng)域及概念營銷，這方面和其在小屏便攜設(shè)備上的應(yīng)用有較大差異。他表示，大屏應(yīng)用主要的挑戰(zhàn)一方面在于技術(shù)的成熟度：能否解決3D和2D模式的良好切換以適應(yīng)不同片源下的最佳播放模式以及裸眼3D下實(shí)現(xiàn)高清甚至全高清畫質(zhì)；另一方面在于裸眼3D系統(tǒng)成本能否快速趨近快門及偏光3D產(chǎn)品的系統(tǒng)成本，如果達(dá)到僅僅增加20%成本的臨界點(diǎn)，將進(jìn)入快速上量通道。

楊亞軍表示，3D VSTAR今年在TV上的產(chǎn)品主要圍繞以下幾個任務(wù)：1，優(yōu)化3D顯示景深舒適度，消除和優(yōu)化3D內(nèi)容在長時(shí)間觀看產(chǎn)生的不適；2，優(yōu)化產(chǎn)品成本，目前大屏產(chǎn)品用戶主要集中在商用專業(yè)市場，要進(jìn)入普通消費(fèi)領(lǐng)域，還需在生產(chǎn)制造成本上下功夫，盡量使產(chǎn)品價(jià)格接近于傳統(tǒng)產(chǎn)品；3，豐富產(chǎn)品應(yīng)用，除了觀看3D電視信號外，在網(wǎng)絡(luò)3D視頻、3D游戲等其他應(yīng)用的開發(fā)會使產(chǎn)品的3D功能豐富化。