把握智能浪潮動(dòng)向 或?qū)②A得市場(chǎng)

2011年對(duì)于電子產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，從年初到年末，珍格格市場(chǎng)都在波動(dòng)，大起大落，然而我們終于送走多災(zāi)多難的2011年。天災(zāi)重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的余威尤存，歐債危機(jī)歹戲拖棚，一時(shí)之間也很難收尾善了，因此2012年全球科技產(chǎn)業(yè)仍需仔細(xì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重整步伐再戰(zhàn)。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，景氣不明朗對(duì)臺(tái)灣科技業(yè)者來(lái)說(shuō)既是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，只要掌握“智能終端”這波時(shí)代浪潮動(dòng)向，2012年仍有機(jī)會(huì)搶先卡位、一戰(zhàn)成名。因此，拓墣搶先解析全球智能終端產(chǎn)品2012年度運(yùn)勢(shì)，期盼能讓業(yè)者藉此趨吉避兇，點(diǎn)亮事業(yè)光明燈！

技術(shù)大突破，操作隨心所欲

iPhone 4S搭載Siri語(yǔ)音功能，一出手即震驚江湖，緊接著Android 4.0、Windows Phone 7.5平臺(tái)都支持聲控，預(yù)期還有更多業(yè)者將相繼投入開(kāi)發(fā)行列。此外，體感技術(shù)也將普遍應(yīng)用于科技操作，預(yù)期將取代遙控器，成為智能電視的主要操控方式，并且結(jié)合語(yǔ)音功能，對(duì)電視產(chǎn)品輸入方式創(chuàng)造歷史性變革。

在多點(diǎn)觸控操作方面，拓墣認(rèn)為2012年7寸平板機(jī)將全面提升到支持4指觸控，而10寸平板機(jī)也將全面提升到支持10指觸控。預(yù)估2012年全球觸控面板需求量達(dá)11億片，較去年成長(zhǎng)15.7%，臺(tái)灣廠商出貨量穩(wěn)坐冠軍，占全球觸控面板市場(chǎng)48%，其次為中國(guó)大陸20%及韓國(guó)15%。

平價(jià)智能機(jī)，入侵新興市場(chǎng)

中國(guó)大陸山寨與白牌手機(jī)大舉入侵新興市場(chǎng)，占領(lǐng)平價(jià)智能手機(jī)灘頭，2012年將扮演推動(dòng)智能手機(jī)普及化最大推手。拓墣預(yù)估，2012年全球智能手機(jī)出貨量將突破6億支，其中150美元以下的平價(jià)智能手機(jī)出貨量將達(dá)1.47億支，占整體智能手機(jī)市場(chǎng)25%。

品牌廠方面，雖然Nokia市占大幅下滑，但在新興市場(chǎng)仍具有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)大陸仍將以Nokia和Samsung為領(lǐng)頭羊。預(yù)期2012年，中興和華為將會(huì)搭上此班平價(jià)列車，在大陸市場(chǎng)占有一席之地。品牌大廠新機(jī)推出，舊機(jī)隨即成為平價(jià)市場(chǎng)熱門(mén)商品，將為品牌大廠搶攻平價(jià)市場(chǎng)的主要策略。因此，2012年平價(jià)市場(chǎng)將由知名品牌舊機(jī)種和白牌機(jī)種共同爭(zhēng)食。

專利戰(zhàn)未停，苦戰(zhàn)難以避免

2011年打得如火如荼的專利戰(zhàn)爭(zhēng)，將持續(xù)至2012年，拓墣認(rèn)為宏達(dá)電的專利戰(zhàn)爭(zhēng)仍未結(jié)束。Apple于2011年提出的二告，包含屏幕觸控操作方式等五項(xiàng)非常關(guān)鍵且應(yīng)用廣泛的專利，在Apple贏得多點(diǎn)觸控和滑動(dòng)解鎖專利訴訟后，影響力和殺傷力都較第一次高出許多，預(yù)計(jì)在2012年下半年有初判結(jié)果。因此，專利侵權(quán)問(wèn)題，對(duì)宏達(dá)電來(lái)說(shuō)仍是條漫長(zhǎng)艱辛的道路，其它臺(tái)廠同樣必須警惕在心。

平板M型化，臺(tái)廠禍福相倚

除手機(jī)市場(chǎng)之外，平價(jià)化也如同野火般延燒到平板機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)大陸聯(lián)想、華為等大廠都積極推出平價(jià)Android Tablet，平價(jià)Android Tablet市場(chǎng)很有可能被中國(guó)大陸廠商率先搶得市場(chǎng)。而高價(jià)平板機(jī)產(chǎn)品中，Apple表現(xiàn)一支獨(dú)秀，Samsung苦追在后，嚴(yán)重排擠Motorola、RIM等大廠產(chǎn)品生存空間。兩相夾擊下，臺(tái)灣品牌廠宏碁與華碩將遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，預(yù)期2012年企業(yè)重心將逐漸轉(zhuǎn)回發(fā)展自身熟悉領(lǐng)域。日前宏碁宣布整并觸控事業(yè)群，就是將經(jīng)營(yíng)重心回到熟悉的PC領(lǐng)域。

中國(guó)大陸品牌大廠崛起，對(duì)臺(tái)廠來(lái)說(shuō)卻也開(kāi)辟出一條新路。例如中國(guó)大陸十二五規(guī)劃在相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)之后，2012年將邁入落實(shí)推動(dòng)階段，兩岸經(jīng)貿(mào)互動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行，臺(tái)灣廠商若能藉此布局大陸品牌大廠供應(yīng)鏈，或許可充分利用中國(guó)大陸內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)行避險(xiǎn)。

硬件戰(zhàn)術(shù)Out，內(nèi)容服務(wù)稱王

Amazon挾著集團(tuán)龐大資源，推出低于200美元的平價(jià)平板機(jī)Kindle Fire，是唯一能與iPad抗衡的平板機(jī)產(chǎn)品。2011年11月上市后，當(dāng)年銷售量就已破300萬(wàn)臺(tái)，在北美市場(chǎng)稱霸非蘋(píng)平板機(jī)市場(chǎng)，2012年隨著產(chǎn)品走出北美進(jìn)入歐洲，甚至推向中國(guó)大陸市場(chǎng)后，其價(jià)格殺傷力將不容小覷。

拓墣認(rèn)為，3C產(chǎn)品的硬技術(shù)早已出局，內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)才是成功關(guān)鍵。Amazon品牌營(yíng)造獨(dú)特消費(fèi)環(huán)境，從電子商務(wù)上賺錢(qián)，其產(chǎn)品讓消費(fèi)者一試成主顧，打敗天下無(wú)敵手。此模式將是平板機(jī)廠商后進(jìn)者或是內(nèi)容服務(wù)提供者，可效仿的市場(chǎng)策略。