來，給2012年智能終端抽支簽

隨著太陽移動的腳步，全球各地在喧騰倒數(shù)聲中，終于送走多災(zāi)多難的2011年。然而，天災(zāi)重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的余威尤存，歐債危機(jī)歹戲拖棚，一時之間也很難收尾善了，因此2012年全球科技產(chǎn)業(yè)仍需仔細(xì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重整步伐再戰(zhàn)。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，景氣不明朗對臺灣科技業(yè)者來說既是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，只要掌握“智能終端”這波時代浪潮動向，2012年仍有機(jī)會搶先卡位、一戰(zhàn)成名。因此，拓墣搶先解析全球智能終端產(chǎn)品2012年度運(yùn)勢，期盼能讓業(yè)者藉此趨吉避兇，點(diǎn)亮事業(yè)光明燈！

上上簽：技術(shù)大突破，操作隨心所欲

iPhone 4S搭載Siri語音功能，一出手即震驚江湖，緊接著Android 4.0、Windows Phone 7.5平臺都支持聲控，預(yù)期還有更多業(yè)者將相繼投入開發(fā)行列。此外，體感技術(shù)也將普遍應(yīng)用于科技操作，預(yù)期將取代遙控器，成為智能電視的主要操控方式，并且結(jié)合語音功能，對電視產(chǎn)品輸入方式創(chuàng)造歷史性變革。

在多點(diǎn)觸控操作方面，拓墣認(rèn)為2012年7寸平板機(jī)將全面提升到支持4指觸控，而10寸平板機(jī)也將全面提升到支持10指觸控。預(yù)估2012年全球觸控面板需求量達(dá)11億片，較去年成長15.7%，臺灣廠商出貨量穩(wěn)坐冠軍，占全球觸控面板市場48%，其次為中國大陸20%及韓國15%。

中上簽：平價智能機(jī)，入侵新興市場

中國大陸山寨與白牌手機(jī)大舉入侵新興市場，占領(lǐng)平價智能手機(jī)灘頭，2012年將扮演推動智能手機(jī)普及化最大推手。拓墣預(yù)估，2012年全球智能手機(jī)出貨量將突破6億支，其中150美元以下的平價智能手機(jī)出貨量將達(dá)1.47億支，占整體智能手機(jī)市場25%。

品牌廠方面，雖然Nokia市占大幅下滑，但在新興市場仍具有優(yōu)勢，中國大陸仍將以Nokia和Samsung為領(lǐng)頭羊。預(yù)期2012年，中興和華為將會搭上此班平價列車，在大陸市場占有一席之地。品牌大廠新機(jī)推出，舊機(jī)隨即成為平價市場熱門商品，將為品牌大廠搶攻平價市場的主要策略。因此，2012年平價市場將由知名品牌舊機(jī)種和白牌機(jī)種共同爭食。

檢視2006年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，超低價手機(jī)在新興市場掀起的旋風(fēng)，與成熟市場3G技術(shù)、智能手機(jī)平臺商務(wù)化成為兩大市場趨勢，推動手機(jī)產(chǎn)業(yè)在2006年大幅成長。進(jìn)一步來看，由于2006年前三季前六大廠產(chǎn)量已近6億支之譜，且手機(jī)整體產(chǎn)量與相關(guān)零組件廠商出貨在第四季尚持續(xù)順暢，因此拓墣產(chǎn)業(yè)研究所(Topology Research Institute)將2006年手機(jī)產(chǎn)量預(yù)估由9.11億支調(diào)高為9.67億支，較2005年大幅成長23.3%。

展望2007，在3.5G高速傳輸?shù)膸ьI(lǐng)，以及3G手機(jī)、低階多媒體手機(jī)單價持續(xù)下降，使持有門檻降低的情況下，2007年全球手機(jī)產(chǎn)量可望達(dá)到11.04億支，YoY成長率為14.5%。拓墣認(rèn)為，未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)將朝向更快傳輸速度與更大寬頻的規(guī)格邁進(jìn)，行動族群使用的多媒體服務(wù)具有最大發(fā)展機(jī)會，預(yù)估在2007年HSDPA (高速下行鏈路封包存取，High-Speed Downlink Packet Access；3.5G)上半年將首先應(yīng)用于筆記型計(jì)算機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)芯片與外接式無線網(wǎng)卡上，作為數(shù)據(jù)傳輸之用，而手機(jī)產(chǎn)品將在2007年下半年起飛，并在2008年結(jié)合HSUPA技術(shù)導(dǎo)入消費(fèi)性用戶，而使手機(jī)市場再達(dá)另一個高峰。

在多媒體服務(wù)上，由于音樂較視訊更適合行動族群，加上HSDPA無線寬頻的發(fā)展，使用者將可非常方便的自手機(jī)選單上直接下載歌曲，因此預(yù)估音樂手機(jī)亦將伴隨行動音樂下載市場發(fā)展而進(jìn)一步成長，成為手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展重心。在智能型手機(jī)上，由于HSDPA更適合作為數(shù)據(jù)傳輸之用，拓墣產(chǎn)業(yè)預(yù)估2007下半年時，HSDPA傳輸標(biāo)準(zhǔn)也將成為智能型手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配備。

此外HSDPA由于采用UMTS的核心規(guī)格，在現(xiàn)有WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)即可輕易升級，布建WCDMA系統(tǒng)的3G電信業(yè)者可利用插換匣道卡與軟件的升級方式，將符合R4、R5版本的基地臺直接從WCDMA升級到HSDPA，不需要再重新布建基地臺，更不需要再耗費(fèi)大筆資金申請營運(yùn)執(zhí)照，這樣的成本優(yōu)勢也將是HSDPA面對其它規(guī)格的無線寬頻競爭技術(shù)上最大競爭力。

End of article 關(guān)鍵字： 智能終端市場

下下簽：專利戰(zhàn)未停，苦戰(zhàn)難以避免

2011年打得如火如荼的專利戰(zhàn)爭，將持續(xù)至2012年，拓墣認(rèn)為宏達(dá)電的專利戰(zhàn)爭仍未結(jié)束。Apple于2011年提出的二告，包含屏幕觸控操作方式等五項(xiàng)非常關(guān)鍵且應(yīng)用廣泛的專利，在Apple贏得多點(diǎn)觸控和滑動解鎖專利訴訟后，影響力和殺傷力都較第一次高出許多，預(yù)計(jì)在2012年下半年有初判結(jié)果。因此，專利侵權(quán)問題，對宏達(dá)電來說仍是條漫長艱辛的道路，其它臺廠同樣必須警惕在心。

中下簽：平板M型化，臺廠禍福相倚

除手機(jī)市場之外，平價化也如同野火般延燒到平板機(jī)市場，中國大陸聯(lián)想、華為等大廠都積極推出平價Android Tablet，平價Android Tablet市場很有可能被中國大陸廠商率先搶得市場。而高價平板機(jī)產(chǎn)品中，Apple表現(xiàn)一支獨(dú)秀，Samsung苦追在后，嚴(yán)重排擠Motorola、RIM等大廠產(chǎn)品生存空間。兩相夾擊下，臺灣品牌廠宏碁與華碩將遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，預(yù)期2012年企業(yè)重心將逐漸轉(zhuǎn)回發(fā)展自身熟悉領(lǐng)域。日前宏碁宣布整并觸控事業(yè)群，就是將經(jīng)營重心回到熟悉的PC領(lǐng)域。

中國大陸品牌大廠崛起，對臺廠來說卻也開辟出一條新路。例如中國大陸十二五規(guī)劃在相關(guān)政策陸續(xù)出臺之后，2012年將邁入落實(shí)推動階段，兩岸經(jīng)貿(mào)互動將持續(xù)進(jìn)行，臺灣廠商若能藉此布局大陸品牌大廠供應(yīng)鏈，或許可充分利用中國大陸內(nèi)需市場進(jìn)行避險(xiǎn)。

中平簽：硬件戰(zhàn)術(shù)Out，內(nèi)容服務(wù)稱王

Amazon挾著集團(tuán)龐大資源，推出低于200美元的平價平板機(jī)Kindle Fire，是唯一能與iPad抗衡的平板機(jī)產(chǎn)品。2011年11月上市后，當(dāng)年銷售量就已破300萬臺，在北美市場稱霸非蘋平板機(jī)市場，2012年隨著產(chǎn)品走出北美進(jìn)入歐洲，甚至推向中國大陸市場后，其價格殺傷力將不容小覷。

拓墣認(rèn)為，3C產(chǎn)品的硬技術(shù)早已出局，內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)才是成功關(guān)鍵。Amazon品牌營造獨(dú)特消費(fèi)環(huán)境，從電子商務(wù)上賺錢，其產(chǎn)品讓消費(fèi)者一試成主顧，打敗天下無敵手。此模式將是平板機(jī)廠商后進(jìn)者或是內(nèi)容服務(wù)提供者，可效仿的市場策略。