芯片廠商多元化布局 加速向大眾市場(chǎng)遷移

日前，在高通中國(guó)合作伙伴峰會(huì)上，高通正式發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的QRD生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，并展示了基于QRD開(kāi)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化的創(chuàng)新應(yīng)用，這也意味著面向中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

當(dāng)蘋果與安卓系、微軟(微博)系的手機(jī)廠商將動(dòng)輒數(shù)千元的智能手機(jī)塞進(jìn)無(wú)數(shù)中國(guó)人的口袋時(shí)，另一波聲勢(shì)浩蕩的千元智能手機(jī)浪潮也在消費(fèi)群中迅速蔓延開(kāi)來(lái)。有市場(chǎng)人士分析，2011年下半年到2012年上半年，智能手機(jī)芯片平臺(tái)將迎來(lái)中低端手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)，其中主要的芯片提供廠商高通、聯(lián)發(fā)科(微博)技、展訊等企業(yè)將面臨價(jià)格血拼。

智能手機(jī)熱銷，芯片市場(chǎng)增勢(shì)明顯

在中國(guó)，2011年第三季度大陸地區(qū)智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)58%，達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)已成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。Strategy Analytics的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2015年，全球智能手機(jī)累計(jì)銷量將達(dá)到40億部左右。

上述數(shù)據(jù)還顯示，2011年第三季度，全球智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)較上一年度大幅增長(zhǎng)59%，總金額達(dá)22.4億美元，成為不容忽視的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。高通公司在單位出貨量和收入兩方面居智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)首位。從售出的單位數(shù)量來(lái)看，三星(微博)、德州儀器(微博)、邁威爾科技和博通公司等五家廠商分列二至五位，而英偉達(dá)則被博通擠出前五名。博通能擠入前五名，主要是因?yàn)榉e極布局Android手機(jī)戰(zhàn)線，受益于Android高銷量影響。

據(jù)悉，高通第三季營(yíng)收約占市場(chǎng)的50%，不僅產(chǎn)品線多元，也與手機(jī)大廠有緊密的合作關(guān)系。在不少當(dāng)紅的智能手機(jī)中都能看到高通Snapdragon的蹤跡。日前，高通在中國(guó)合作伙伴峰會(huì)上正式發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的QRD生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，并通過(guò)新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴產(chǎn)品展示了基于QRD開(kāi)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化的創(chuàng)新應(yīng)用。這也意味著面向中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

芯片商搶大眾市場(chǎng)，智能機(jī)奔千元

另?yè)?jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2014年，中檔及入門級(jí)智能手機(jī)的出貨量將增加9倍之多。伴隨著Android智能手機(jī)的出貨量及市場(chǎng)份額的大幅提升，今年第三季度Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比為52.5%，較去年增加一倍，Android的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在入門級(jí)市場(chǎng)也愈加凸顯。

對(duì)于2012年智能終端芯片領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，高通侯紀(jì)磊表示，智能終端一方面對(duì)芯片的性能、多媒體功能和功耗提出更高要求，另一方面也在芯片成本方面力求覆蓋大眾市場(chǎng)。

在芯片功能方面，更多、更豐富的移動(dòng)應(yīng)用，特別是視頻等對(duì)處理性能和圖形性能要求更高的應(yīng)用，都使智能終端希望獲得更強(qiáng)大的處理性能和多媒體功能；與此同時(shí)，這些應(yīng)用的出現(xiàn)也對(duì)終端功耗提出新的挑戰(zhàn)，用戶希望智能終端的功耗可以進(jìn)一步減小。

而在成本方面，隨著3G的普及，千元智能手機(jī)等大眾市場(chǎng)智能終端正越來(lái)越多地得到消費(fèi)者的熱捧，也成為OEM廠商和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注熱點(diǎn)，這就要求芯片的成本可以進(jìn)一步下探。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，千元機(jī)這塊，目前價(jià)格戰(zhàn)還未到高潮，估計(jì)2012年會(huì)更為激烈。最多一兩年后運(yùn)營(yíng)商這方面補(bǔ)貼就將終止，到時(shí)候，開(kāi)放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)真正意義上的3G手機(jī)芯片乃至智能手機(jī)整體的價(jià)格和品牌大戰(zhàn)，而且芯片價(jià)格還會(huì)繼續(xù)走低。

智能手機(jī)芯片江湖或?qū)⒅匦虏季?BR>
一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)是，智能手機(jī)正向入門級(jí)大眾市場(chǎng)快速遷移，越來(lái)越多的廠商也加大了對(duì)這一市場(chǎng)的投入。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)芯片及解決方案提供方的領(lǐng)跑者主要是高通及后來(lái)者聯(lián)發(fā)科技、展訊等公司，其中高通的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)仍十分明顯。

高通的芯片在智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先地位。目前，高通正全力打造覆蓋各層次智能手機(jī)終端的芯片體系，其中，面向大眾市場(chǎng)的入門級(jí)的智能手機(jī)，即千元智能機(jī)得到特別關(guān)注。今年以來(lái)，高通已不止一次公開(kāi)表示，明年起將推終端零售價(jià)100美元左右的Android智能機(jī)方案。不過(guò)自今年10月開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科成為低端智能機(jī)市場(chǎng)“明星”，主頻650Mhz智能機(jī)方案MT6573產(chǎn)銷兩旺。日前，又有媒體爆出聯(lián)發(fā)科技擬進(jìn)一步下調(diào)主力智能手機(jī)平臺(tái)MT6573售價(jià)，以與高通爭(zhēng)奪低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。不難看出，高通與聯(lián)發(fā)科技在低價(jià)智能手機(jī)上的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次高通發(fā)布QRD生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，其主要目的無(wú)非就是為了鞏固其在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的地位，拉攏中低端智能手機(jī)制造商以應(yīng)對(duì)聯(lián)發(fā)科在中低端智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)ζ渲鲗?dǎo)地位的挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，手機(jī)芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。高通、三星、德州儀器等仍是主流廠商。而奉行低價(jià)戰(zhàn)略的聯(lián)發(fā)科持續(xù)發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然在較短時(shí)間內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)大佬地位，但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著低端智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)芯片江湖或?qū)⒏淖儭?