11月我國激光打印機(jī)市場品牌競爭加劇

2011年11月，中國激光打印機(jī)市場與往月不同，品牌排行榜上，惠普和佳能關(guān)注度之差有所減少，品牌競爭越發(fā)激烈。此外，不同價(jià)格段和不同類型產(chǎn)品關(guān)注分布均有變化。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)激光打印機(jī)市場的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年11月中國激光打印機(jī)市場分析報(bào)告》。

報(bào)告摘要：

2011年11月，中國激光打印機(jī)市場品牌排行榜上，惠普以52.7%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，領(lǐng)先第二名38.4個(gè)百分點(diǎn)，雖然與上個(gè)月相比惠普和佳能的關(guān)注度之差有所減少，但惠普的領(lǐng)先優(yōu)勢仍較大。

從產(chǎn)品關(guān)注度看來，HP P1007是唯一一款關(guān)注度接近10%的產(chǎn)品，人氣較旺。多數(shù)上榜產(chǎn)品的關(guān)注度在5%以內(nèi)，相差不大。

對比不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度可以看出，2011年10-11月，中國激光打印機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注分布有所改變。

2011年11月，彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度仍在走高，已經(jīng)增至29.9%。

一、品牌關(guān)注比例分析

惠普關(guān)注份額超五成

2011年11月，中國激光打印機(jī)市場品牌排行榜上，惠普以52.7%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，領(lǐng)先第二名38.4個(gè)百分點(diǎn)，雖然與上個(gè)月相比惠普和佳能的關(guān)注度之差有所減少，但惠普的領(lǐng)先優(yōu)勢仍較大。除了惠普和佳能外，其他品牌關(guān)注度均在10%以下，且多數(shù)集中在2%以下。從市場關(guān)注分布看來，消費(fèi)者的關(guān)注主要集中在惠普、佳能、聯(lián)想等少數(shù)品牌上。

佳能關(guān)注度小幅走高

對比2011年10-11月中國激光打印機(jī)市場部分主流品牌的關(guān)注度可以看出，三星和佳能的關(guān)注度均小幅走高，佳能關(guān)注度由12.8%增至14.3%，僅惠普的關(guān)注度小幅走低，由55.0%降至52.7%。總體看來，三個(gè)主流品牌的關(guān)注份額之和繼續(xù)走低，排名相對靠后的品牌實(shí)力不俗。

二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

產(chǎn)品榜變動不大

2011年11月，中國激光打印機(jī)產(chǎn)品排名變動不大，三個(gè)品牌的十款產(chǎn)品包攬了前十，惠普上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)八款，佳能和聯(lián)想各有一款產(chǎn)品上榜。

　　HP P1007領(lǐng)跑

從產(chǎn)品關(guān)注度看來，HP P1007是唯一一款關(guān)注度接近10%的產(chǎn)品，人氣較旺。多數(shù)上榜產(chǎn)品的關(guān)注度在5%以內(nèi)，相差不大。

黑白激光產(chǎn)品上榜數(shù)量最多

本月的十款上榜產(chǎn)品中，有七款黑白激光產(chǎn)品，僅有三款彩色激光產(chǎn)品，黑白激光產(chǎn)品上榜數(shù)量最多。從排名看來，黑白激光產(chǎn)品排名相對靠前。

　　三、細(xì)分市場關(guān)注比例分析

1500元以下產(chǎn)品熱度最高

2011年11月，中國激光打印機(jī)市場中，1500元以下產(chǎn)品熱度最高，關(guān)注度達(dá)43.7%。1501-2500元和5000元以上兩個(gè)價(jià)格段的關(guān)注度次之，均在22%左右。2501-5000元之間的產(chǎn)品關(guān)注度相對較低，僅為11.0%。關(guān)注黑白激光產(chǎn)品的消費(fèi)者目光多集中在1500元以下的產(chǎn)品上，而關(guān)注彩色激光產(chǎn)品的消費(fèi)者考慮的范圍較廣。

不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注分布小幅調(diào)整

對比不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度可以看出，2011年10-11月，中國激光打印機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注分布有些變化，其中，1500元以下產(chǎn)品關(guān)注度下降了3.8%，跌至43.7%，1501-2500元之間產(chǎn)品關(guān)注度小漲1.9%，增至22.9%，2500元以上的產(chǎn)品關(guān)注度上漲了1.9個(gè)百分點(diǎn)，變化幅度略小。

黑白激光產(chǎn)品的關(guān)注份額較大

黑白激光產(chǎn)品歷來是公司采購的熱門。2011年11月，中國激光打印機(jī)市場中，黑白激光產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)70.1%，與彩色激光打印機(jī)相比領(lǐng)先優(yōu)勢較大，在激光打印機(jī)市場，黑白激光產(chǎn)品是主流，其購置成本和使用成本相對較低。

彩色激光打印機(jī)關(guān)注度有望繼續(xù)走高

對比2011年10-11月中國激光打印機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例可以看出，彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度仍在走高，已經(jīng)增至29.9%。雖然與黑白激光產(chǎn)品相比仍有不少的差距，但與之前相比已經(jīng)有了明顯增長。未來彩色激光產(chǎn)品的關(guān)注度有望繼續(xù)走高。

　　A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度小幅走低

2011年10-11月，中國激光打印機(jī)市場中，A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度小幅走低，由79.5%降至78.4%。其他幅面產(chǎn)品中，A3幅面產(chǎn)品關(guān)注度小幅高，增至16.9%，但與A4幅面產(chǎn)品相比仍有較大差距，消費(fèi)者對于A4幅面產(chǎn)品的需求較大。