Black Friday采購電視的人數(shù)較去年成長36%

根據(jù) NPD<<黑色星期五(Black Friday)專題分析>>顯示，由于零售業(yè)者比往年更早開始黑色星期五的營業(yè)銷售，越來越多的電子產(chǎn)品消費(fèi)者早早出動(dòng)，開始他們的感恩節(jié)大采購。在午夜12點(diǎn)至凌晨3點(diǎn)這個(gè)時(shí)段，接近半數(shù)的電子產(chǎn)品消費(fèi)者購買了大促銷的低價(jià)電子產(chǎn)品，這個(gè)數(shù)據(jù)比去年同時(shí)段采購人數(shù)大幅增加達(dá)13%。此外，在感恩節(jié)夜晚至凌晨3點(diǎn)這個(gè)時(shí)段，超過28%的電子產(chǎn)品消費(fèi)者購買了產(chǎn)品，這一比重也大大超過2010年同時(shí)段的5%。

越來越多的消費(fèi)者選擇在黑色星期五出手，也使得電子產(chǎn)品銷售在假期采購中取得巨大成功。在所有黑色星期五采購的消費(fèi)者中，采購消費(fèi)電子(Consumer Electronics)產(chǎn)品的比例達(dá)到了24.4%，相比2010年的19.7%增加約5個(gè)百分點(diǎn)。

約6%的所有黑色星期五消費(fèi)者選擇采購電視，相比2010年這一數(shù)字成長約36%。智能手機(jī)、視頻游戲軟硬件，以及平板電腦也是黑色星期五采購中的熱門商品，相比2010年同期分別同比增長 85%、 35% 和34%。

“在多種因素的綜合作用下，消費(fèi)者在黑色星期五更愿意選擇消費(fèi)電子產(chǎn)品”，NPD產(chǎn)業(yè)研究副總裁Stephen Baker說，“黑色星期五促銷時(shí)段延長，在發(fā)布廣告和促銷信息時(shí)對(duì)電子產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注，以及消費(fèi)目錄中大量的該類產(chǎn)品，使得黑色星期五成為消費(fèi)者采購消費(fèi)電子產(chǎn)品的節(jié)日。”

NPD集團(tuán)DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益則表示: “采購平板電視的消費(fèi)者人數(shù)較去年的黑色星期五感恩節(jié)期間成長了36%，這表示廠商的促銷活動(dòng)奏效，也的確能消化北美地區(qū)面板與整機(jī)的庫存。事實(shí)上在感恩節(jié)前幾周我們便已觀察到品牌與通路的積極作為，因此這樣的結(jié)果也會(huì)對(duì)于目前低迷的面板市場(chǎng)有較佳的反應(yīng)。”

NPD統(tǒng)計(jì), 消費(fèi)者在采購電子科技產(chǎn)品上平均花費(fèi)380美金，相比2010年大幅增長60美金，也遠(yuǎn)超花在所有黑色星期五商品(包含食品、化妝品、服飾等等) 的平均數(shù)223美金。而且在黑色星期五，超過60%的消費(fèi)者在電子產(chǎn)品零售店最終真正購買了商品，而非只是走馬看花而已。這一比例也比2010年的50%要高出不少。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)星期一(Cyber Monday，黑色星期五之后的新一輪在線打折銷售熱潮)的前景預(yù)測(cè)同樣非?？春?。在黑色星期五采購的消費(fèi)者中，在周末會(huì)再次采購的比例，電子產(chǎn)品消費(fèi)者也比所有其他商品的消費(fèi)者要高約6%，且?guī)缀跻话氲碾娮赢a(chǎn)品購買者計(jì)劃在周末或者接下來的星期一再次采購。

不過，NPD集團(tuán)也保持中性的態(tài)度觀察黑色星期五的熱銷現(xiàn)象?！昂谏瞧谖骞?jié)日銷售雖然很旺，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也需要這種動(dòng)能可以持續(xù)，以確保能有一個(gè)強(qiáng)勁的節(jié)日銷售活動(dòng)的結(jié)束，”Baker接著說道?！跋M(fèi)者是被大幅打折促銷所吸引而進(jìn)入商店的，但是這種大幅降價(jià)的銷售對(duì)營業(yè)收入的影響很有可能會(huì)抵消銷售量增加而帶來的營業(yè)收入成長?！?/P>