諾基亞能否憑Windows Phone重振雄風(fēng)
較高階的 Lumia 800 配備3.7吋 AMOLED 顯示器、1.4GHz處理器與800萬畫素CarlZeiss鏡頭攝影機，內(nèi)建16GB內(nèi)存，以蘋果(Apple) iPhone4S 與三星(Samsung) Galaxy SII為頭號對手；Lumia 710則是配備500萬畫素攝影機，內(nèi)建8GB內(nèi)存，目標(biāo)是中階市場。兩款手機都搭載1450MAh電池。
Nokia新型Windows Phone 手機
「這是一款纖薄時尚、精心設(shè)計的手機，配備最高等級的攝影機，頗有賣點?！挂陨鲜荌DC分析師FranciscoJeronimo對Lumia 800的評語，但他也直言，這款手機在今日 Android 與 iOS當(dāng)?shù)赖氖袌錾希峙碌眯量喔偁?。不過Jeronimo卻認(rèn)為Lumia710頗有潛力，因為像這樣的中階機種原本預(yù)期要到2012年第二季以后才會看到：「這是一款非常經(jīng)濟實惠的1.4GHz處理器裝置，是配備高階規(guī)格的中等價位手機。」
Jeronimo也表示，他覺得諾基亞在過去的一年來「進(jìn)步很多」，可見得StephenElop上任執(zhí)行長以及該公司「180度大轉(zhuǎn)變」的公司策略奏效：「StephenElop接任這家全球手機龍頭大廠執(zhí)行長，為諾基亞定義了新策略與全新典范并著手執(zhí)行，還出乎眾人意料之外地一口氣推出不只一支的兩款Windows手機。已經(jīng)落后幾年的諾基亞，現(xiàn)在看來需要加緊腳步適應(yīng)市場?！?BR>
但并非所有的市場分析師都像Jeronimo那樣對諾基亞的新作印象深刻，來自Gold Associates的JackGold認(rèn)為，諾基亞在該場大會上錯失良機，仍沒有展現(xiàn)出公司企圖改弦更張的努力程度：「我在發(fā)表會后有許多疑問，包括新裝置將如何在企業(yè)應(yīng)用的設(shè)定下適應(yīng)多樣化的環(huán)境？哪里有容易布署、啟動安全性以及管理這些裝置的企業(yè)應(yīng)用工具？在WindowsPhone陣營中，諾基亞的附加價值又是什么？」
「他們以什么方式強化WindowsPhone平臺，使其超越微軟(Microsoft)所提供的？諾基亞似乎再一次展現(xiàn)了他們知道如何制作具吸引力的硬件裝置，卻缺乏能使他們在市場商取得差異化的服務(wù)供應(yīng)能力，特別是針對重要的企業(yè)用戶。」Gold繼續(xù)補充指出：「三星也會做很好的Windows手機，宏達(dá)電(HTC)也是，那為何消費者要選擇諾基亞？」
但Jeronimo則是認(rèn)為，三星、HTC等廠商推出的產(chǎn)品可能正是諾基亞希望能拉抬Windows手機操作系統(tǒng)聲勢、協(xié)助刺激手機買氣的輔助動力；目前Windows平臺再智能型手機市場的占有率僅有2%。
根據(jù)IDC的預(yù)測，隨著三星、HTC與LG等品牌大廠陸續(xù)推出采用Windows Phone操作系統(tǒng)的裝置，在2012年，微軟會看到其手機平臺取得11%的市占率；并可望在2015年進(jìn)一步成為第二大智能型手機操作系統(tǒng)，市占率達(dá)到20%，超越iOS緊追Android。但以上的預(yù)言能否成真，可能得取決于諾基亞何時將產(chǎn)品推向美國市場。
諾基亞的Lumia800/710顯然將只在歐洲的幾個特定市場銷售，該公司將美國市場的開賣延遲到2012年初，LTE網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定之后。而微軟對于修改WindowsPhone操作系統(tǒng)用戶接口的嚴(yán)格限制，可能也會讓手機制造商不容易創(chuàng)造相關(guān)產(chǎn)品的差異化，并因此無法吸引消費者?！钢Z基亞需要好好利用其硬件設(shè)計專長，但其產(chǎn)品的差異化將來自于別家供貨商無法輕易趕上的獨家服務(wù)。」Jeronimo表示。
Gold認(rèn)為，諾基亞并沒有展現(xiàn)其為微軟標(biāo)準(zhǔn)型操作系統(tǒng)所附加的價值，此外新產(chǎn)品的價位(空機價420歐元，約599美元)與iPhone4S幾乎相當(dāng)，也是風(fēng)險很高：「諾基亞是以幾乎相同的產(chǎn)品價位與市場領(lǐng)導(dǎo)廠商競爭；對于試圖以合理價位銷售高階產(chǎn)品、重新取得市場地位的諾基亞來說，并沒有任何優(yōu)勢?！?BR>
確實，自2007年以來，諾基亞在智能型手機領(lǐng)域流失了不少市占率；而就如同Jeronimo所言：「還需要比一對手機多更多的努力，才能讓諾基亞重振雄風(fēng)。」他認(rèn)為，新手機的問世對諾基亞來說是「很棒的開始」，而且也是這家手機老店改革公司文化、重新適應(yīng)市場并將焦點專注于業(yè)績成長的決心展現(xiàn)。
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