內(nèi)容匱乏遭貶 電子書行業(yè)新一輪洗牌在即

“買電子書還不如買平板電腦，電子書功能太少了，遠不及平板電腦，而價格卻相差無幾?！边@是消費者的共同心聲。種種跡象表明，新一輪的電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開。

記者從經(jīng)銷商處獲悉，現(xiàn)在電子書市場非常蕭條，一個月都賣不了幾臺。以iPad為代表的平板電腦對電子書的閱讀功能有著極強的替代性，同時又具備電子閱讀器缺少的其他功能，可謂優(yōu)勢占盡。據(jù)了解，國內(nèi)絕大多數(shù)電子書廠商規(guī)模并不大，且只有硬件產(chǎn)品，沒有內(nèi)容。大的廠商如漢王雖然有電子書城，但基礎還不是很穩(wěn)固，而盛大開放的內(nèi)容平臺上，有相當一部分還是網(wǎng)絡文學，是否能吸引用戶付費還很難說。兩年前，電子書在平板電腦未成氣候之前打了個時間差，而且打的是“禮”品牌，顯然，這樣的市場策略很難持久。

事實上，從今年5月份開始，電子書市場就掀起了降價潮。5月13日，漢王旗下電子書大幅降價，最高降幅超過40%。隨后，紐曼、愛國者等涉及電子書的企業(yè)紛紛跟風降價。盛大旗下的果殼電子宣布，推出近一年的盛大電子書Bambook由999元下調(diào)至499元，相當于半價出售。對于這波降價潮，企業(yè)的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內(nèi)容平臺，但這種不惜虧本的降價潮還是備受市場質疑。

據(jù)了解，用戶并非因電子書太貴而不愿購買，而是因為無論購買哪一家的電子書，都很難通過其電子書城找到較多自己想要的內(nèi)容，于是購買電子書閱讀器成了一次性消費，后續(xù)價值匱乏。大多數(shù)電子書廠家僅靠硬件盈利，大幅降價的做法，遲早會使整個行業(yè)進入絕境。

盡管現(xiàn)在電子書行業(yè)面臨著嚴峻的考驗，但整個產(chǎn)業(yè)還是有著廣闊的前景，關鍵是要打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，建立合適的盈利模式。只有終端生產(chǎn)商與上游內(nèi)容提供商攜手，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)才能“遍地開花”、健康發(fā)展，而不是某個企業(yè)一家獨大。（責編：王瓊芳）