云電視能否拯救國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)？

中國(guó)很多消費(fèi)者對(duì)智能電視還沒(méi)有徹底搞清楚，如今各大電視廠(chǎng)家的云電視廣告又鋪天蓋地而來(lái)，不過(guò)，日韓等國(guó)外廠(chǎng)商則按兵不動(dòng)。在還沒(méi)有嘗到智能電視帶來(lái)的好處時(shí)，中國(guó)廠(chǎng)商此番大動(dòng)作上馬云電視意欲何為？
國(guó)產(chǎn)電視集體進(jìn)入云時(shí)代
“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，用來(lái)形容國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商發(fā)布云電視的速度一點(diǎn)不為過(guò)。從8月中到8月底，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL相繼發(fā)布了云電視。例如，海信的“I’TV”云電視；創(chuàng)維的13款42到65英寸云電視，實(shí)現(xiàn)了云空間、云服務(wù)、云瀏覽、云搜索等個(gè)性化應(yīng)用；康佳擁有即時(shí)軟件更新、龐大存儲(chǔ)容量、便攜式人機(jī)交互的云電視；TCL采用云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)的四大系列云電視，擁有上萬(wàn)種應(yīng)用軟件，也是唯一支持QQ視頻通訊的電視。
而夏普、松下、索尼、三星、LG等日韓廠(chǎng)商則沒(méi)有一家推出云電視。他們可能認(rèn)為軟件和內(nèi)容應(yīng)該是電視運(yùn)營(yíng)商的事情，3D和OLED電視才是發(fā)展方向；亦或是他們對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)把握不準(zhǔn)。另外，筆者猜測(cè)日韓電視企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)份額銳減，盈利困難，很可能為了省下大筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，先讓中國(guó)廠(chǎng)商前期宣傳，等消費(fèi)者接受云概念后，直接上市更好的產(chǎn)品。
云電視有多好？噱頭大于實(shí)際
自從云電視推出的第一天起，筆者一直在關(guān)注各大廠(chǎng)商的產(chǎn)品?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，廠(chǎng)商們大肆宣傳的云電視，更像是一個(gè)噱頭。云瀏覽、云搜索等服務(wù)和目前的智能電視并無(wú)差別，只是在宣傳上加了一個(gè)“云”字。
為何出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？首先，從2011年上半年起，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)率開(kāi)始降低，索尼、松下、三星等所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球平板電視市場(chǎng)開(kāi)始理智增長(zhǎng)，海內(nèi)外廠(chǎng)家都在想辦法提高銷(xiāo)量。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch近日再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)，從年初的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文曾表示：“目前的彩電行業(yè)已走到了十字路口，上下游企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰(shuí)先找到誰(shuí)就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的贏家?！币虼?，云概念進(jìn)入了國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的視野。
另外，國(guó)產(chǎn)智能電視的開(kāi)機(jī)使用率（智能功能的激活率）很低，廠(chǎng)商投入大量精力推進(jìn)智能電視并沒(méi)有得到理想效果，而當(dāng)前最火爆的3D電視在技術(shù)、內(nèi)容等方面也處于劣勢(shì)，因此想到了靠炒作云電視提高銷(xiāo)量。
長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)群董事長(zhǎng)林茂祥則表示，“在供應(yīng)鏈和定義產(chǎn)品能力上，我們和日韓企業(yè)處在同一起跑線(xiàn)上。但中國(guó)企業(yè)最了解自己的市場(chǎng)，這方面有一定優(yōu)勢(shì)?！彼J(rèn)為，云電視對(duì)中國(guó)企業(yè)而言是個(gè)大機(jī)會(huì)。
最后，還有從眾心理，以免企業(yè)在銷(xiāo)售上處于被動(dòng)地位。
云電視面臨的問(wèn)題
第一，操作系統(tǒng)滯后，廠(chǎng)商面臨兩難選擇。選擇Android系統(tǒng)，會(huì)受到谷歌的牽制，尤其是Android 2.3版本；而自行開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)又不可行。
第二，云后臺(tái)的內(nèi)容受到限制非常多，如在線(xiàn)點(diǎn)播或下載影視節(jié)目，因?yàn)閾碛谢ヂ?lián)網(wǎng)視頻牌照的網(wǎng)站只有4家。
第三，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)滯后，且瀏覽網(wǎng)頁(yè)、即時(shí)聊天、微博等功能很少有消費(fèi)者用電視操作，與PC相比沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
第四，云電視用遙控器操作十分困難。
第五，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。
給國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商的幾個(gè)建議
本土電視廠(chǎng)商與其在云電視的噱頭上下功夫，還不如從以下幾點(diǎn)尋求突破：
第一，用戶(hù)體驗(yàn)一定要好，外觀(guān)、操作、性能都要實(shí)用。第二，比起華而不實(shí)的云電視，無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)裙δ芨鼤?huì)受到歡迎，或者開(kāi)發(fā)類(lèi)似海爾的無(wú)尾電視。第三，加強(qiáng)PC不具備的內(nèi)容和應(yīng)用開(kāi)發(fā)。