PC并非夕陽產(chǎn)業(yè)

PC產(chǎn)業(yè)在2011年經(jīng)歷一波大動蕩，從宏碁董事會更換前執(zhí)行長蘭奇，惠普(HP)宣布分拆或出售PC部門，蘋果(Apple)執(zhí)行長Steve Jobs轉(zhuǎn)任董事長，均顯示PC產(chǎn)業(yè)進入成熟階段后，開始出現(xiàn)巨大變動，廣達、仁寶等重量級NB代工廠對于此一轉(zhuǎn)變，紛評估危機就是轉(zhuǎn)機，面對2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)前景，除非總體經(jīng)濟面出現(xiàn)大變化，否則均偏向樂觀。
仁寶總經(jīng)理陳瑞聰31日指出，PC非夕陽產(chǎn)業(yè)，市場競爭已轉(zhuǎn)趨健康、理性；廣達31日也強調(diào)接單策略將重質(zhì)不重量。多家品牌PC業(yè)者透露，筆記本(NB)代工產(chǎn)業(yè)鏈從2011年展開反撲，拒接低毛利率訂單已成產(chǎn)業(yè)共識，因此，過去保3或保4的毛利率保衛(wèi)戰(zhàn)，2012年將出現(xiàn)止跌回升。
陳瑞聰強調(diào)，PC不是夕陽產(chǎn)業(yè)，任何產(chǎn)業(yè)進入成熟階段后，成長均會趨緩，不過，危機也是轉(zhuǎn)機，盡管市場憂心進入后PC時代，往年成長20~30%動能將消失，然PC市場不論品牌或代工領(lǐng)域均在進行整并，競爭者家數(shù)減少，業(yè)者也不再走低價砍單的老路，競爭更為健康，獲利成長轉(zhuǎn)機浮現(xiàn)。另外，廣達31日也表態(tài)，將不會為沖量而犧牲利潤。
事實上，2011年下半起，NB代工訂單更集中在前3大廠廣達、仁寶及緯創(chuàng)，曾以低價接單模式威脅現(xiàn)有代工廠的鴻海、偉創(chuàng)力，逐漸淡出代工領(lǐng)域，其中，偉創(chuàng)力原本的惠普訂單轉(zhuǎn)移至緯創(chuàng)，預(yù)估第4季出貨量將放大；至于鴻海原本的戴爾(Dell)訂單則轉(zhuǎn)至仁寶，競爭局勢改變，意謂PC產(chǎn)業(yè)流血殺價競爭結(jié)束。陳瑞聰透露，2012年訂單報價更為合理，代工產(chǎn)業(yè)毛利率已下探至谷底，2012年可望回升。
針對2012年新產(chǎn)品推動力，廣達副董事長梁次震樂觀看待英特爾(Intel)Ultrabook，其為讓業(yè)界引領(lǐng)期待的產(chǎn)品，主要系因輕薄造型符合潮流，且效能遠優(yōu)于過去機種。陳瑞聰則預(yù)期，2012年下半將出現(xiàn)499美元Ultrabook，對于傳統(tǒng)NB市場將有明顯推動力道。
宏碁董事長王振堂曾預(yù)告，WIntel如同睡獅已經(jīng)驚醒；陳瑞聰更指出，微軟(Microsoft)Windows 8將帶動產(chǎn)業(yè)換機潮，不論平板電腦或傳統(tǒng)NB均有刺激作用，尤其是商用平板電腦，Windows 8憑藉既有市場優(yōu)勢，將會大幅成長，且由于平板電腦與傳統(tǒng)NB用途迥異，預(yù)估不會出現(xiàn)排擠效應(yīng)。
盡管NB業(yè)者相當(dāng)看好2012年展望，然對于2011年下半市場表現(xiàn)仍趨于保守。梁次震指出，2011年下半2大NB消費熱潮，其中，返校換機潮需求遞延，主要是歐美經(jīng)濟成長遲緩，以及學(xué)生族群采購轉(zhuǎn)向平板電腦，至于圣誕節(jié)購物旺季也可能出現(xiàn)遞延買氣。陳瑞聰則評估，從8月客戶訂單分析，2011年下半需求不強，品牌廠態(tài)度轉(zhuǎn)趨保守。品牌PC業(yè)者則認為，以目前資料來看，2011~2012年PC產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)先蹲后跳態(tài)勢。