平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩 品牌競(jìng)爭(zhēng)將加劇

新浪科技訊 7月13日下午消息，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所共同主辦的“中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”今日在京舉行。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
LED全面普及 今年3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長(zhǎng)
2011年，家電賣場(chǎng)已經(jīng)隨處可見超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進(jìn)入市場(chǎng)，到現(xiàn)在的大范圍普及也就不到三年的時(shí)間。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2011年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2011年底，LED電視銷量將達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)。報(bào)告同時(shí)指出：得益于3D電視價(jià)格迅速下降，今年3D電視消費(fèi)超預(yù)期增長(zhǎng)，全年有望突破600萬(wàn)臺(tái)。另外，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)的消費(fèi)需求。與會(huì)專家一致認(rèn)為，3D智能電視將引領(lǐng)2011年平板電視消費(fèi)潮流。
平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩 品牌競(jìng)爭(zhēng)將加劇
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟期?，F(xiàn)階段，一、二級(jí)城市的平板電視銷量增長(zhǎng)基本停滯，依靠三、四級(jí)城市市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長(zhǎng)?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，中國(guó)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求1500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年需求將達(dá)到3800萬(wàn)臺(tái)。
成熟的市場(chǎng)往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)以來(lái)，最多時(shí)，將近30個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。在不到10年的時(shí)間里，品牌已經(jīng)經(jīng)歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續(xù)退出平板彩電舞臺(tái)?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在10個(gè)品牌，外資品牌銷售量占到35%，國(guó)內(nèi)品牌份額占到65%。從市場(chǎng)和產(chǎn)品細(xì)分來(lái)看，2011年中國(guó)品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌LED電視先走一步的情況下，在一年的時(shí)間內(nèi)份額僅由22%增至42%。
3D功能拉動(dòng)等離子電視增長(zhǎng) 智能電視需求超過四成
2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)大戲中由3D電視和智能電視扮演著重要消費(fèi)主角。自2010年3D電視迅速躥紅后，等離子電視陣營(yíng)就有了重回平板電視市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份等離子電視需求量同比增長(zhǎng)45%。由于液晶面板價(jià)格的上漲，尤其是3D液晶面板價(jià)格上漲導(dǎo)致部分3D產(chǎn)品制造向等離子電視轉(zhuǎn)變，目前長(zhǎng)虹、松下、三星、海信等品牌成為等離子電視的主要銷售品牌。
與3D電視齊頭并進(jìn)的智能電視，在眾多彩電企業(yè)的大力推動(dòng)下，也取得了卓越的成績(jī)。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年在全部的平板電視需求中，有43%為智能、互聯(lián)網(wǎng)電視。在對(duì)智能電視的18種功能的關(guān)注度調(diào)查中，有82%的網(wǎng)友希望智能電視能像電腦一樣可以上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和視頻，有64%的網(wǎng)友希望智能電視具有多屏互動(dòng)功能，53%的網(wǎng)友希望能通過智能電視在線觀看影視劇和收聽音樂。
專家指出，隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，預(yù)計(jì)IPTV、互動(dòng)數(shù)字電視、智能互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量將在幾年內(nèi)都達(dá)到千萬(wàn)級(jí)規(guī)模。(嶠文)