智能、延伸、擴(kuò)展 消費(fèi)電子業(yè)期待理性轉(zhuǎn)型

在智能化的春風(fēng)里，今年上半年我國消費(fèi)電子行業(yè)集體“智能”。繼互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視之后，智能電視成為我國彩電業(yè)最熱的賣點(diǎn)。在這一背景下，幾乎所有廠商都加大了與內(nèi)容提供商的合作力度，消費(fèi)電子廠商從制造向應(yīng)用服務(wù)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同時(shí)，高世代液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)也提升了企業(yè)在上游領(lǐng)域的話語權(quán)。國內(nèi)主要企業(yè)由于對(duì)市場(chǎng)前景相對(duì)樂觀，出現(xiàn)了大幅擴(kuò)充產(chǎn)能的沖動(dòng)。專家提醒，整機(jī)制造廠商在向上游延伸、與內(nèi)容整合的同時(shí)，還要謹(jǐn)防產(chǎn)能過剩，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略。
智能 保持理性
繼互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視之后，智能電視是今年我國彩電市場(chǎng)又一熱點(diǎn)，幾乎所有彩電企業(yè)都把智能電視作為市場(chǎng)主打產(chǎn)品，并嘗試建立自己的智能應(yīng)用商店。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視的滲透率大概為4%，年底有望達(dá)到10%。我國臺(tái)灣拓?產(chǎn)業(yè)研究所估計(jì)，目前智能電視的滲透率大約為5%左右，但今后市場(chǎng)空間比較大。
不過，廠商對(duì)智能電視市場(chǎng)前景則比較樂觀。長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報(bào)》記者說，1～5月，長虹智能電視銷量已占總銷量的13%左右，全年有望達(dá)到30%，因?yàn)橄掳肽觊L虹推出的機(jī)型大部分都是智能電視，且智能和3D兩種功能是疊加的。
海信集團(tuán)在智能化的道路上走得更遠(yuǎn)?！昂Ｐ诺闹悄芑瘧?zhàn)略將以智能化為‘靈魂’，統(tǒng)一推進(jìn)旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)智能化?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健告訴《中國電子報(bào)》記者說。
另外一個(gè)智能產(chǎn)品——智能手機(jī)今年也將得到快速發(fā)展，賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理鄧奎斌告訴《中國電子報(bào)》記者，1～5月智能手機(jī)已占中國手機(jī)市場(chǎng)的25%，全年達(dá)到6000萬部沒有問題。
但是，在智能電視、智能手機(jī)等產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，我們也必須正視存在的問題。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報(bào)》記者說，國內(nèi)對(duì)智能電視的定義還沒有最終確定，所有嚴(yán)格意義上的銷量統(tǒng)計(jì)還沒有展開。奧維咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理喻亮星也表示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比大約為27%左右，針對(duì)智能電視的統(tǒng)計(jì)還未進(jìn)行。
據(jù)了解，國家有關(guān)部門正在制定有關(guān)智能電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)上廣泛炒作的智能電視概念，廠商應(yīng)該給消費(fèi)者一個(gè)明確的解釋。
實(shí)際上，在智能電視領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)還沒有自己的操作系統(tǒng)，一味地采用谷歌Android系統(tǒng)，且應(yīng)用商店和應(yīng)用程度嚴(yán)重缺乏，將制約該產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
在智能終端上，目前國內(nèi)企業(yè)采取跟隨策略意圖很明顯。除了智能電視之外，在智能手機(jī)、平板電腦上也很難獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，高端智能手機(jī)幾乎被蘋果、谷歌、三星、MOTO等占據(jù)，國產(chǎn)手機(jī)并沒有借智能手機(jī)而崛起；在平板電腦領(lǐng)域更是被國外品牌一統(tǒng)天下，盡管聯(lián)想、華為等也都發(fā)布了自己的平板電腦。
其實(shí)，國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)意識(shí)到這些問題。5月6日，TCL、海信和長虹成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，致力于制定智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)以及智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)還將逐步制定智能手機(jī)、平板電腦等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
另外，相對(duì)國內(nèi)廠商對(duì)智能電視的熱炒，三星、松下、索尼、LG等日韓企業(yè)在中國市場(chǎng)推智能電視卻足夠冷靜，今年它們反倒是把互聯(lián)網(wǎng)電視作為重點(diǎn)，并且與百視通、華數(shù)等內(nèi)容企業(yè)建立了合作關(guān)系，值得國內(nèi)企業(yè)深思。
當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品智能化的趨勢(shì)，一些國內(nèi)企業(yè)似乎也表現(xiàn)出足夠的理性。蘇子歡告訴《中國電子報(bào)》記者說：“考慮到中國的實(shí)際情況，今后廠商應(yīng)該開展電視機(jī)、手機(jī)和電腦之間的三屏互轉(zhuǎn)的研發(fā)，將賦予智能電視更多功能，這是中國彩電業(yè)3-5年，甚至10年的長期計(jì)劃。當(dāng)然，這需要作為彩電制造商的長虹加強(qiáng)與電信、廣電運(yùn)營商合作。”
延伸 不可或缺
廣州歡網(wǎng)是終端制造廠商向內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域延伸的一次嘗試，這家由TCL、長虹以及一家投資公司共同組建的內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，定位于為三屏終端互動(dòng)服務(wù)和運(yùn)營科技的研發(fā)，目前已與華數(shù)、東芝、聯(lián)發(fā)科技等企業(yè)建立合作關(guān)系，為電視、手機(jī)、個(gè)人電腦、機(jī)頂盒等終端設(shè)備提供互動(dòng)功能體驗(yàn)。
除了個(gè)別終端制造廠商單獨(dú)建立自己的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)外，其他大部分企業(yè)則選擇了與內(nèi)容服務(wù)商緊密合作的方式。創(chuàng)維集團(tuán)除了自己建立的酷開網(wǎng)之外，今年還與南方傳媒集團(tuán)、優(yōu)朋普樂等內(nèi)容提供商開展互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視服務(wù)；海信與樂視網(wǎng)、康佳與百視通等也都加強(qiáng)了與內(nèi)容服務(wù)商的合作。
其實(shí)，百視通由于擁有 IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等牌照，今年上半年最受終端產(chǎn)品制造企業(yè)的青睞。除了國內(nèi)彩電企業(yè)之外，三星、聯(lián)想、中興等企業(yè)也把百視通作為內(nèi)容合作伙伴，其中聯(lián)想還與百視通成立合資公司，為打造智能電視、智能手機(jī)和平板電腦全終端做支撐。另外，杭州華數(shù)也是緊隨百視通之后又一香餑餑，松下、LG等日韓廠商把其作為內(nèi)容合作伙伴。
今年上半年，除了終端企業(yè)向內(nèi)容領(lǐng)域延伸之外，黑電企業(yè)向白電領(lǐng)域延伸、終端制造企業(yè)向上游發(fā)力也很明顯。創(chuàng)維是今年彩電企業(yè)當(dāng)中盡力“洗白”的一個(gè)，除了戰(zhàn)略性增持志高股票之外，還著力打造南京白電產(chǎn)業(yè)基地。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌告訴《中國電子報(bào)》記者說，創(chuàng)維的白電業(yè)務(wù)目前只定位在三四級(jí)市場(chǎng)的中高端，先推進(jìn)洗衣機(jī)、冰箱，最后發(fā)展空調(diào)。
除了跨界延伸之外，今年上半年消費(fèi)電子行業(yè)向上游延伸也集中發(fā)力。京東方在北京的8.5代TFT-LCD面板生產(chǎn)線已于6月底投產(chǎn)，華星光電在深圳的8.5代線也將于8月初投產(chǎn)，而三星在蘇州的7.5代線正式奠基，友達(dá)光電在昆山的8.5代線已獲批。
中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦告訴《中國電子報(bào)》記者說，今年中國大陸兩條8.5代線投產(chǎn)將基本確立中國大陸、中國臺(tái)灣和韓國在TFT-LCD面板市場(chǎng)上三足鼎立的局面。如果中國大陸規(guī)劃內(nèi)的TFT-LCD面板線全部投產(chǎn)，將會(huì)根本扭轉(zhuǎn)液晶面板依賴進(jìn)口的局面。2009年中國液晶面板進(jìn)口額為350億美元，2010年為470億美元，僅次于集成電路和鐵礦石，今年有可能突破500億美元。
除了高世代液晶面板之外，松下在上海建設(shè)的第二個(gè)等離子(PDP)面板工廠也已經(jīng)奠基，長虹3D PDP面板正式下線。這也預(yù)示著我國等離子產(chǎn)業(yè)也在加速向上游延伸。而且，今年1-5月份等離子電視銷量增速超過了液晶電視，這進(jìn)一步增強(qiáng)了等離子電視陣營的信心。[!--empirenews.page--]
擴(kuò)產(chǎn) 量需而出
家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等國家惠民政策帶動(dòng)了家電市場(chǎng)需求快速增長，也助長了企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張，今年上半年主要家電企業(yè)特別是白電企業(yè)都加大了增產(chǎn)的馬力。
從去年開始，海爾分別在重慶、合肥、沈陽建立冰箱生產(chǎn)基地，年總產(chǎn)能已達(dá)到600萬臺(tái)，又在佛山建立洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，將形成年生產(chǎn)300萬臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的能力。
美的在合肥、南沙、荊州也擴(kuò)大了冰箱產(chǎn)能，未來5年其冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到2500萬臺(tái)。小天鵝在荊州、無錫、合肥三地?fù)碛邢匆聶C(jī)生產(chǎn)基地，洗衣機(jī)總產(chǎn)能有望突破2000萬臺(tái)。美的在邯鄲、格力在武漢、奧克斯在南昌、格蘭仕在滁州等地將建空調(diào)生產(chǎn)基地，未來5年我國空調(diào)產(chǎn)能將接近2億臺(tái)。
此外，TCL集團(tuán)宣布將在內(nèi)蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產(chǎn)線和4條背光模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線；長虹也計(jì)劃擴(kuò)大其液晶模組生產(chǎn)規(guī)模。
但是，在家電廠商紛紛擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí)，市場(chǎng)需求卻出現(xiàn)了減緩跡象。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，4月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺(tái)，同比下降31%，實(shí)現(xiàn)銷售額87.2億元，同比下降12%，而5月共銷售578萬臺(tái)，同比僅增長0.9%，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)市場(chǎng)的刺激作用呈現(xiàn)遞減跡象。
根據(jù) DisplaySearch對(duì)第一季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全球平板電視出貨量同比下降了29%，增速僅為9%，預(yù)期今年全球液晶電視銷售量僅將達(dá)2.1049 億臺(tái)，較該機(jī)構(gòu)先前預(yù)估值少了600萬臺(tái)。DisplaySearch在2011年第一季曾預(yù)估今年全球液晶電視銷售量為2.1682億臺(tái)。
專家指出，隨著國家相關(guān)鼓勵(lì)政策的陸續(xù)退出，家電產(chǎn)品市場(chǎng)可能會(huì)遭遇一個(gè)低谷期，而且受歐美發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)不景氣的影響，國際市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)也很難全面復(fù)蘇。在這種背景下，國內(nèi)家電企業(yè)盲目擴(kuò)產(chǎn)有一定風(fēng)險(xiǎn)，下半年在市場(chǎng)策略上需要做適當(dāng)調(diào)整。