電子書終端割價近半 盛大低價撬動市場

近日，盛大宣布將旗下電子書終端“錦書Bambook”售價從999元降至499元，首次將電子墨水屏的電子閱讀器價格降至歷史新低。而一個多月前，電子書行業(yè)老大漢王率先宣布降價，終端產(chǎn)品最低拉至599元。此外，包括愛國者在內(nèi)的二線電子書品牌，亦都緊隨漢王后塵，表示未來主流產(chǎn)品價格均將定格在500元上下。

蘋果iPad的風(fēng)靡全球以及電子書市場的持續(xù)低迷，或許早已令電子書廠商們隱約感覺到，堅挺了近兩年的電子書價格想再繼續(xù)堅守下去似乎有點難了。

電子書終端降價成風(fēng)

雖然將電子書終端的價格降至極限，但盛大并非電子書市場降價的先行者。

早在一個多月前，漢王就宣布下調(diào)近四成電子書的售價，幅度在15%~40%。信息時報記者通過走訪市場了解到，部分原本動輒兩三千元的漢王終端，如今售價已降至千元上下。針對降價，漢王方面稱，國內(nèi)電子書市場遭遇寒流，漢王做出轉(zhuǎn)型決定：未來將從賣終端轉(zhuǎn)型到賣內(nèi)容。

如果說一個月前漢王旗下部分產(chǎn)品的率先降價，只是堅挺的電子書終端價格出現(xiàn)松動跡象的話，那么日前盛大Bamboook電子書從999元降至499元，則讓電子書市場的降價潮成為不爭的事實。
盛大相關(guān)負責(zé)人稱，盛大此舉志在全面推動6英寸電子墨水屏閱讀器進入“499元平民時代”。

據(jù)記者了解，早在去年8月，盛大推出999元的電子書時，業(yè)內(nèi)均驚呼其定價之低。緣何在短短半年多的時間內(nèi)，電子書廠商不僅在低價電子書上達成共識，并且在999元的基礎(chǔ)上又打了50%的折扣。

多項因素迫電子書降價

對此，有分析人士指出，以漢王領(lǐng)軍的國內(nèi)電子書市場，過去幾年大多是以禮品市場為主，蘋果iPad的出現(xiàn)，使其禮品市場份額迅速被侵占，禮品市場的銷售遇冷，迫使國內(nèi)電子書廠商開始面向大眾市場。

“一旦涉及大眾市場，價格就成為重要的因素。”上述人士認為，國內(nèi)電子書市場發(fā)展受困，很大一部分原因在于價格太高，用戶消費不起。

“盛大希望籍499元的電子書迅速撬動市場，令用戶的規(guī)模由千萬級提升至上億級?！庇薪咏⒋蟮氖袌鋈耸咳缡潜硎?。