黑電企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型需創(chuàng)新：券商看好業(yè)內(nèi)唱衰

■本報(bào)記者 蔣毅?
2011年第一季度，黑電行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色、財(cái)報(bào)靚麗。雖然滬深兩市股指近2個(gè)月來“跌”聲一片，但是黑電公司股票表現(xiàn)得還相對(duì)穩(wěn)定。而進(jìn)入6月份，很多券商發(fā)布了家電行業(yè)的研報(bào)，而黑電企業(yè)也是研報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)。黑電企業(yè)是否將迎來屬于自己的春天？而在布局多元化的今天，黑電企業(yè)要如何走好可持續(xù)發(fā)展的道路呢？
黑電企業(yè)迎來春天？
4月份，黑電企業(yè)開始陸續(xù)發(fā)布2011年第一季財(cái)報(bào)，根據(jù)報(bào)告顯示，黑電相關(guān)上市公司在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)均強(qiáng)于大盤。
海信電器財(cái)報(bào)顯示，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.94億元，同比下降4.5%。公司營(yíng)業(yè)收入的下降主要是受行業(yè)需求減緩的影響。同時(shí)，一季度公司毛利率達(dá)到21.39%，同比大幅提升4.56個(gè)百分點(diǎn)，在營(yíng)業(yè)收入同比下降，銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率同比上升的情況下，毛利率的大幅提升，是公司盈利能力改善的主要原因。
四川長(zhǎng)虹一季季報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)1734.12%，每股收益0.0363元。
無獨(dú)有偶，TCL集團(tuán)今年一季報(bào)顯示，公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133.74億元，同比增長(zhǎng)12.23%。凈利潤(rùn)達(dá)到2.23億元，同比大幅增長(zhǎng)245.34%。
曾一度幾乎已“跌”出了市場(chǎng)的視線范圍的黑色家電企業(yè)，在進(jìn)入2011年后，相關(guān)上市公司在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)均強(qiáng)于大盤，難道黑電企業(yè)將迎來屬于自己的春天？
券商看好業(yè)內(nèi)唱衰
在各公司發(fā)布業(yè)績(jī)的同時(shí)，也有券商開始對(duì)黑電行業(yè)投來了關(guān)注的眼光。
廣發(fā)證券分析師袁浩然認(rèn)為，行業(yè)整體盈利值得期待。黑電的不利因素已經(jīng)基本反映在了前期的股價(jià)當(dāng)中；行業(yè)需求仍然旺盛，由于行業(yè)需求不算太差，可關(guān)注階段性需求超預(yù)期帶來的交易性機(jī)會(huì)，該人士認(rèn)為中長(zhǎng)期看，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)可讓投資者對(duì)行業(yè)樂觀看待。在上市公司當(dāng)中，廣發(fā)證券更看好海信電器和TCL集團(tuán)，并給予它們21.6元和5.75元的目標(biāo)價(jià)。
對(duì)于上述觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士反映不一，不過持否定觀點(diǎn)的相對(duì)更多。
家電資深觀察人士劉步塵表示，國(guó)內(nèi)的黑電企業(yè)沒有一家值得投資。他認(rèn)為，一般看一個(gè)行業(yè)是否改善，一看有沒有新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出，二看國(guó)家政策、市場(chǎng)形勢(shì)有沒有發(fā)生重大變化。目前來看黑電行業(yè)這兩方面都不具備。對(duì)于一些公司一季度的業(yè)績(jī)預(yù)增，他認(rèn)為，這是是企業(yè)利用旺季銷售將數(shù)據(jù)做得好看而已，以后增速可能將放慢。
家電行業(yè)研究專家、帕咨詢訊資深董事羅清啟認(rèn)為黑電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈過長(zhǎng)，生命周期短，更新?lián)Q代快，企業(yè)庫(kù)存壓力大，而且面板等產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件和技術(shù)都掌握在外資手中，成本上升壓力大，影響盈利情況。
在我們的印象當(dāng)中，彩電企業(yè)在家電市場(chǎng)中一直風(fēng)光無限，走高調(diào)步伐，而白電領(lǐng)域則只有空調(diào)在每年的旺季促銷期能夠沖擊一下公眾的視線。但眾多黑電巨頭卻紛紛突破行業(yè)“圍城”，轉(zhuǎn)向白電領(lǐng)域。眾所周知，這幾家企業(yè)在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)扮演著重要角色，現(xiàn)在紛紛“投靠”白電的緣由是什么呢？很簡(jiǎn)單——利潤(rùn)，黑電利潤(rùn)不如白電。而在布局多元化的今天，彩電企業(yè)怎樣走可持續(xù)發(fā)展的道路呢？
黑電尋求轉(zhuǎn)型需創(chuàng)新
黑電企業(yè)面臨的形式如此嚴(yán)峻，謀求轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。
近日，創(chuàng)維數(shù)碼增持志高空調(diào)2400萬(wàn)股，總持股量增至4.25億股，占總股份的5.06%。創(chuàng)維集團(tuán)購(gòu)進(jìn)志高空調(diào)的股票，很容易讓人浮想聯(lián)翩。此前，TCL、海信、長(zhǎng)虹3家聯(lián)手成立智能終端技術(shù)聯(lián)盟，以應(yīng)對(duì)蘋果、谷歌、三星等外資企業(yè)在智能電視、智能手機(jī)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。
海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在北京高調(diào)宣布：“海信3C融合失敗，全面轉(zhuǎn)型智能化，推進(jìn)海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)智能化?！?br /> TCL除了與海信、長(zhǎng)虹結(jié)盟做好智能終端及其相關(guān)內(nèi)容應(yīng)用業(yè)務(wù)之外，環(huán)保產(chǎn)業(yè)、渠道分銷等也漸成亮點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大到國(guó)家小到企業(yè)都已成為不同階段相同的研究課題，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不變的動(dòng)力，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整就是創(chuàng)新中的一部分。專家陸刃波指出，面對(duì)當(dāng)前黑電紛紛跨進(jìn)白電領(lǐng)域的情況，企業(yè)不能盲目的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，通過技術(shù)等創(chuàng)新方法穩(wěn)固彩電地位的同時(shí)，發(fā)展白電；同時(shí)，準(zhǔn)確掌握新興產(chǎn)品的入市時(shí)間，打好提前量，優(yōu)先掌握產(chǎn)品價(jià)格主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大銷量增加利潤(rùn)，走可持續(xù)的發(fā)展道路。不管怎么樣，我們都希望黑電企業(yè)在巨大的壓力下，找到適合自己的發(fā)展道路，發(fā)展下去。