[導讀]C114訊 6月16日午間消息(裴軍)中國移動近日規(guī)模投放Mobile Market(下稱MM)廣告,單獨針對移動應用商城推廣在國內(nèi)運營商中屬首次,而對于中移動選擇反腐風暴之時推廣該業(yè)務,相關人士稱,這是移動對SP時代的自我救
C114訊 6月16日午間消息(裴軍)中國移動近日規(guī)模投放Mobile Market(下稱MM)廣告,單獨針對移動應用商城推廣在國內(nèi)運營商中屬首次,而對于中移動選擇反腐風暴之時推廣該業(yè)務,相關人士稱,這是移動對SP時代的自我救贖。
多渠道MM廣告投放:市場化的行為
在央視播出的移動MM廣告以3D動畫虛擬形象“移動MM”為主軸,將移動MM中的各種應用分門別類逐一展現(xiàn),除傳統(tǒng)電視媒體外,包括奇異、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及百度貼吧、人人網(wǎng)等SNS社區(qū)在內(nèi)的新媒體也是此次投放主陣地。
移動MM在網(wǎng)絡媒體上的投放方式與內(nèi)容相較于傳統(tǒng)電視媒體更為個性化,以奇異為例,該網(wǎng)站首頁BANNER廣告主打手機殺毒軟件牌,與該網(wǎng)站受眾對視頻觀看網(wǎng)絡安全的訴求契合。
據(jù)C114了解,廣東移動商城基地對此次廣告推廣十分重視,相關內(nèi)容內(nèi)部審核多次才被通過,而對投放平臺與產(chǎn)品相應內(nèi)容比配度得考量,“是一次市場化的專業(yè)行為”,一位中國移動內(nèi)部人員稱。
值得一提的是,國內(nèi)電信運營商均推出了各自的移動應用商城,但單獨將此進行包裝推廣還屬首次。截止2011年5月,移動MM應用數(shù)量破6萬,日下載量超300萬次;聯(lián)通沃商店應用數(shù)為8000多個;而電信天翼空間應用數(shù)為1.5萬。
廣告投放時機巧妙:SP時代自我救贖
今年5月初,有關部門進駐三大運營商展開調查,作為此次反腐風暴中心的中移動,包括數(shù)據(jù)部副總馬力、卓望CEO葉兵等高管被調查,由于涉案人員皆于數(shù)據(jù)業(yè)務相關,矛頭直指中移動SP業(yè)務的灰度空間。
隨后,中移動從卓望手中收回飛信運營權,卓望信息將只保留飛信的運營支撐的智能,于此同時,將原卓望控股四家子公司合并為一家卓望信息,并將原有業(yè)務劃分為8大事業(yè)部進行管理。
廣東移動作為中移動的數(shù)據(jù)業(yè)務中心,早前已查處12家違規(guī)SP廠商,而選擇反腐事件的節(jié)點,大規(guī)模投放移動MM廣告,知情人士分析道,移動積極推廣移動MM業(yè)務意為其與SP業(yè)務劃清界限,以及從傳統(tǒng)管道商向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型的決心,同時也是對SP時代的自我救贖。
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