蘋果限制第三方促銷新規(guī)執(zhí)行難 免費(fèi)促銷仍流行

IT時報(bào)記者 劉超
日前，蘋果公司發(fā)布《第三方促銷指南》，對第三方促銷活動進(jìn)行了限制，并且明確表示禁止任何促銷活動提及免費(fèi)贈與“蘋果”產(chǎn)品。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量以免費(fèi)iPad、iPhone4為獎品的促銷活動仍然廣泛存在，雖然蘋果公司對其經(jīng)銷商進(jìn)行了限制，但對于終端用戶如何處置其購買的產(chǎn)品，卻無能為力，蘋果新規(guī)很難得到真正執(zhí)行。
“霸氣”蘋果限制促銷
從來沒有一家廠商會像蘋果一樣，對第三方使用自己的產(chǎn)品作出規(guī)定，“霸氣”彰顯無遺。
根據(jù)蘋果公司《第三方促銷指南》，任何促銷活動均被嚴(yán)格禁止提及“免費(fèi)”贈予蘋果產(chǎn)品，并須遵循蘋果《第三方推廣活動指導(dǎo)條例》的規(guī)定，在促銷蘋果產(chǎn)品時，必須要將全部的宣傳資料提交給蘋果審核。
此外，蘋果還對各種促銷方式進(jìn)行了詳細(xì)的限制，比如iPad、iPhone和iPhone禮品卡不能在第三方的促銷中使用；iPod touch至少買250臺時才能參加促銷活動；第三方不能在網(wǎng)站、產(chǎn)品、包裝、使用手冊、促銷和廣告材料上使用蘋果官方MyriadSet字體等。
對于發(fā)布《指南》的目的，蘋果發(fā)言人表示，目前市場不少商家打著“免費(fèi)”的名義借蘋果產(chǎn)品進(jìn)行促銷，是盜用了蘋果的品牌進(jìn)行宣傳，“免費(fèi)”稀釋了蘋果的品牌價(jià)值。不過，對于違反規(guī)定，如何進(jìn)行處罰，蘋果公司并未公布。蘋果表示下一步會出臺具體的實(shí)施細(xì)則來進(jìn)行限制。
免費(fèi)促銷比比皆是
雖然，蘋果對第三方的促銷活動進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，不過記者發(fā)現(xiàn)，打著免費(fèi)iPhone4或者iPad2等產(chǎn)品促銷的活動仍然比比皆是。
記者在去哪兒網(wǎng)上看到，6月7日開始的免費(fèi)iPhone4抽獎活動剛舉辦一天就吸引了17056人的參加，該活動每天送出一部iPhone4手機(jī)。同樣，拉手網(wǎng)從6月8號開始連續(xù)兩周進(jìn)行免費(fèi)的iPad2抽獎，共送出100臺?？煽诳蓸饭拘陆瞥龅摹八瑒酉娜?25招”活動，參加活動的朋友只需上傳專屬爽動招數(shù)，就有機(jī)會獲得免費(fèi)的iPad一臺，共送出125臺。
而類似這樣的蘋果公司產(chǎn)品免費(fèi)促銷活動還有很多。一家曾有過“0元送iPhone4”活動的團(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示：“我們贈送的蘋果產(chǎn)品，都是公司事先購買好的，使用權(quán)和歸屬權(quán)都已經(jīng)屬于我們，至于我們想怎么來促銷，都不是由蘋果公司說了算。”
律師稱新規(guī)執(zhí)行難
對于蘋果公司的指南，上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭告訴《IT時報(bào)》記者，蘋果公司可以對其經(jīng)銷商采取限制措施，不允許其進(jìn)行促銷，但對于終端用戶來說，如何處置其購買的蘋果公司產(chǎn)品，蘋果公司無權(quán)干涉，只要沒有貶低、丑化蘋果的LOGO，終端用戶用在商業(yè)促銷中也是合法的。
“如果某家公司購買了蘋果公司的產(chǎn)品并用于促銷，蘋果公司最多可以拿其代理商出氣，而拿終端用戶沒辦法。但實(shí)際其代理商也是很容易逃脫責(zé)任的，代理商可以裝作不知道；或者即便某公司大量采購用于促銷，代理商可以分批次賣給該公司而逃避蘋果公司的限制?！庇卧仆ケ硎尽?br /> 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果公司大可不必對免費(fèi)的促銷活動動氣，免費(fèi)不等于低廉，也不會稀釋蘋果公司的品牌，相反促銷活動會提高蘋果公司產(chǎn)品的知名度，對于蘋果來說，反而是有利的，大可不必揪住促銷活動不放。