國(guó)內(nèi)電子書售價(jià)普降四成求生

IT時(shí)報(bào)記者 林斐
陷于巨虧中的電子書閱讀器生產(chǎn)商漢王選擇了大幅降價(jià)來(lái)提升銷量。
日前漢王公司發(fā)布公告，對(duì)旗下電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)了15%～40%。
漢王董事長(zhǎng)劉迎建對(duì)外表示：“從今年開始，電子書的禮品特征逐漸失去，因?yàn)橛懈鼰衢T的產(chǎn)品充當(dāng)了。今年要扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)期，它的特點(diǎn)是價(jià)錢要便宜。降到五六百元，這個(gè)市場(chǎng)就啟動(dòng)了。”
記者近日走訪了浦東八佰伴的兩家數(shù)碼賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，去年曾經(jīng)有很多數(shù)碼產(chǎn)品柜臺(tái)在售賣電子書的熱鬧場(chǎng)面已經(jīng)不再，現(xiàn)在10家柜臺(tái)中才有1家可以看到電子書銷售，出樣的型號(hào)并不算多。除了漢王之外，還有亞馬遜Kindle、愛(ài)國(guó)者、臺(tái)電和欣博閱等四五個(gè)品牌。與之形成鮮明對(duì)照的是，很多柜臺(tái)都在出售iPad和相應(yīng)的配件。
記者詢問(wèn)幾家出售漢王電子書的柜臺(tái)，發(fā)現(xiàn)目前漢王產(chǎn)品最低端的N510 (精華版)價(jià)格已經(jīng)從999元降到599元，而另外幾款產(chǎn)品降幅也普遍在30-40%左右。
一名漢王經(jīng)銷商店的店員告訴記者，漢王產(chǎn)品降價(jià)后，他們的銷售情況并沒(méi)有太多變化，不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，不單單只是電子書，目前整個(gè)數(shù)碼賣場(chǎng)銷售情況都不太好，“是淡季”。“如果有變化的話，就是降價(jià)后，很多個(gè)人用戶來(lái)買，而去年和前年，最好的時(shí)候，很多都是單位來(lái)買，一單可以賣掉十幾臺(tái)?！绷硗庖幻陠T告訴記者。
不過(guò)在浦東百腦匯一樓漢王電子書自營(yíng)店，店員告訴記者，其中以千元的產(chǎn)品銷路最好?！白钤鏔30要賣2000多元，現(xiàn)在降價(jià)后只要999元?！辈贿^(guò)他并未透露，降價(jià)前后銷量對(duì)比情況。另外他也證實(shí)，現(xiàn)在來(lái)買電子書的很多都是個(gè)人用戶，而以前很多是企業(yè)來(lái)大批量的采購(gòu)。
據(jù)記者了解，在漢王大幅降價(jià)之前，愛(ài)國(guó)者、紐曼也已經(jīng)下調(diào)了其電子書價(jià)格。愛(ài)國(guó)者副總裁雷均在公開場(chǎng)合也表示年底前，愛(ài)國(guó)者將會(huì)推出499元的6寸EINK電子書終端產(chǎn)品。
前述漢王經(jīng)銷商店店員向記者表示，電子書最熱銷的時(shí)間是2009年，當(dāng)時(shí)漢王最便宜的產(chǎn)品也在2000元左右。據(jù)他觀察，自從iPad上市之后，電子書的銷量就每況愈下，3月份iPad1大幅降價(jià)1000元后，這種情況更加明顯，尤其企業(yè)用戶大多選擇采購(gòu)iPad。
不過(guò)據(jù)IHS iSuppli公司的研究，全球電子書市場(chǎng)仍然會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2010-2014年預(yù)計(jì)全球電子書閱讀器出貨量將增長(zhǎng)兩倍以上。2014年全球電子書閱讀器出貨量將從2010年的970萬(wàn)個(gè)增至3000萬(wàn)個(gè)。據(jù)IHS iSuppli無(wú)線通訊首席分析師Steven Mather分析，由于媒體平板(包括iPad和平板電腦)的影響，專用電子書閱讀器出貨量將達(dá)不到某些預(yù)期。許多消費(fèi)者將使用媒體平板來(lái)閱讀電子書。他同時(shí)也表示，從2007到2009年，電子書閱讀器利潤(rùn)率平均為35%，情況不錯(cuò)。但是，當(dāng)蘋果在2010年4月推出iPad之后，電子書閱讀器的利潤(rùn)率急劇下降N。由于制造商已將價(jià)格降到不賺錢的地步，電子書閱讀器價(jià)格降幅將小于許多人的預(yù)期。