家電企業(yè)掀起新結(jié)盟運(yùn)動(dòng) 行業(yè)面臨洗牌

近日，創(chuàng)維數(shù)碼增持志高空調(diào)2400萬(wàn)股，總持股量增至4.25億股，占總股份的5.06%。計(jì)劃進(jìn)軍白電的創(chuàng)維集團(tuán)購(gòu)進(jìn)志高空調(diào)的股票，很容易讓人浮想聯(lián)翩。此前，TCL、海信、長(zhǎng)虹3家聯(lián)手成立智能終端技術(shù)聯(lián)盟，以應(yīng)對(duì)蘋(píng)果、谷歌、三星等外資企業(yè)在智能電視、智能手機(jī)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。即使是被廣泛看好的國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)，由于美的集團(tuán)的“狼性”擴(kuò)張———不計(jì)成本占領(lǐng)市場(chǎng)，讓海爾、格力這對(duì)老冤家在渠道共享上攜起手來(lái)。而同期，我國(guó)家電市場(chǎng)需求增速卻出現(xiàn)下降。在這一背景下，家電企業(yè)新一輪結(jié)盟運(yùn)動(dòng)，是否意味著行業(yè)將面臨再次洗牌？

銷(xiāo)量增速放緩 產(chǎn)能擴(kuò)張加速

從中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)家電市場(chǎng)出現(xiàn)了增速放緩的態(tài)勢(shì)。今年第一季度，液晶電視銷(xiāo)售量同比下降2.44%，冰箱同比僅增長(zhǎng)0.2%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)7%，小家電同比增長(zhǎng)5.9%，只有空調(diào)同比增速還維持在兩位數(shù)達(dá)17%。這與前兩年主要家電產(chǎn)品一般都有20%以上的增長(zhǎng)反差很大。

從主要家電企業(yè)公布的第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，以彩電為主業(yè)的企業(yè)賬面并不好看。TCL集團(tuán)多媒體電子產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入同比下降6.57%，海信電器營(yíng)業(yè)收入同比下降4.5%，深康佳A營(yíng)業(yè)總收入同比下降21.73%。

相對(duì)彩電企業(yè)，美的、格力、海爾等白電企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較好，但他們面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日趨嚴(yán)峻。TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等主要黑電企業(yè)都已涉足白電領(lǐng)域，而且相對(duì)黑電業(yè)務(wù)其白電業(yè)務(wù)增速都很快，比如TCL白電業(yè)務(wù)第一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了66.96%。黑電企業(yè)的加入加劇了白電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

除此之外，白電企業(yè)新一輪產(chǎn)能浪潮也在提速。從去年開(kāi)始海爾分別在重慶、合肥、沈陽(yáng)建立冰箱生產(chǎn)基地，冰箱年總產(chǎn)能已達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)；在三水建立洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，將形成年生產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的能力。

美的在合肥、南沙、荊州也擴(kuò)大了冰箱產(chǎn)能，未來(lái)5年其冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。小天鵝在荊州、無(wú)錫、合肥3地?fù)碛邢匆聶C(jī)生產(chǎn)基地，洗衣機(jī)總產(chǎn)能有望突破2000萬(wàn)臺(tái)。此外，美的在邯鄲、格力在武漢、奧克斯在南昌、格蘭仕在滁州等地將建空調(diào)生產(chǎn)基地，未來(lái)5年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)能將接近2億臺(tái)。

在黑電企業(yè)新進(jìn)入、白電企業(yè)紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能的背景下，未來(lái)被認(rèn)為高利潤(rùn)來(lái)源的白色家電行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

新結(jié)盟運(yùn)動(dòng)6家難敵1個(gè)三星

美的電器第一季度銷(xiāo)售收入超過(guò)300億元，同比增長(zhǎng)了96.13%。相當(dāng)于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格力電器、青島海爾同期銷(xiāo)售收入的總和，不過(guò)，美的電器同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率只有17.53%，而青島海爾和格力電器增長(zhǎng)分別達(dá)到47%和46.25%。

美的電器這種以犧牲利潤(rùn)占領(lǐng)市場(chǎng)的“狼性”擴(kuò)張已引起了海爾、格力的警惕。格力電器副董事長(zhǎng)董明珠聲稱(chēng):“格力電器自己不會(huì)生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品，但是可以讓格力電器的專(zhuān)賣(mài)店渠道銷(xiāo)售海爾的冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品，這也是一種渠道的互補(bǔ)?！焙柡透窳Y(jié)盟對(duì)抗美的的思想已成型。

相對(duì)白電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多來(lái)自國(guó)內(nèi)不同，我國(guó)黑電企業(yè)所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜，除了三星、松下、索尼、LG等這些傳統(tǒng)日韓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，發(fā)起終端智能化運(yùn)動(dòng)的蘋(píng)果、谷歌的危險(xiǎn)則更大。

“從國(guó)際上看，當(dāng)前谷歌、蘋(píng)果等跨國(guó)巨企正在向下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)，積極開(kāi)發(fā)帶有網(wǎng)絡(luò)功能的平板電視等產(chǎn)品；從國(guó)內(nèi)看，當(dāng)前彩電行業(yè)總的來(lái)說(shuō)還處于技術(shù)不統(tǒng)一、眾多企業(yè)各自為戰(zhàn)的狀態(tài)?！焙Ｐ艂髅骄W(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司智能電視項(xiàng)目首席科學(xué)家簡(jiǎn)志敏告訴記者說(shuō)。

海信、TCL、長(zhǎng)虹最終選擇了結(jié)盟，共同制定智能終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以對(duì)抗蘋(píng)果、谷歌對(duì)整機(jī)傳統(tǒng)地盤(pán)的侵蝕。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生(微博)告訴記者說(shuō)，“智能電視已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)高爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)，必須抓住這一關(guān)鍵時(shí)刻。希望產(chǎn)業(yè)鏈上包括互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、軟件公司、芯片公司等都能參與進(jìn)來(lái)，最大限度達(dá)到資源共享、終端互通、技術(shù)共享?！?

不過(guò)，專(zhuān)家指出，雖然國(guó)內(nèi)家電企業(yè)合縱連橫，希望在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)有利位置，但我國(guó)家電企業(yè)整體弱勢(shì)短期內(nèi)很難改變。單從企業(yè)規(guī)模上看，我國(guó)家電企業(yè)與三星、谷歌、蘋(píng)果還會(huì)有很大差距。

從2010年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，三星電子營(yíng)業(yè)額折合成人民幣約9131億元，而同期青島海爾606億元、美的電器746億元、格力電器608億元、四川長(zhǎng)虹417億元、TCL集團(tuán)519億元、康佳集團(tuán)171億元，6家企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入為3065億元，只相當(dāng)于三星電子的三分之一。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上分析，三星電子主要業(yè)務(wù)包括消費(fèi)電子、家用電器、半導(dǎo)體和面板等，除了格力電器、青島海爾、美的電器等幾個(gè)純白電業(yè)務(wù)的企業(yè)，TCL集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹、海信集團(tuán)(微博)、康佳集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)等家電企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與三星電子類(lèi)似。為什么6家企業(yè)難敵一個(gè)三星電子呢？

拓展新業(yè)務(wù) 鼓勵(lì)兼并重組

海信集團(tuán)率先打破了沉默，在與TCL、長(zhǎng)虹結(jié)盟之后，近期選擇了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在北京高調(diào)宣布：“海信3C融合失敗，全面轉(zhuǎn)型智能化，推進(jìn)海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)智能化?！?

海信集團(tuán)以智能化為轉(zhuǎn)型的“靈魂”，實(shí)際上是以?xún)?nèi)容應(yīng)用為核心重新構(gòu)造自己的主業(yè)。專(zhuān)家認(rèn)為，除了智能電視、智能手機(jī)、智能家電之外，光通信、智能交通等新興業(yè)務(wù)將成為海信集團(tuán)新的利潤(rùn)來(lái)源。這與松下、索尼、夏普等日本消費(fèi)電子企業(yè)轉(zhuǎn)型新能源是一樣的道理。

在挖掘新業(yè)務(wù)的道路上，TCL也與其他企業(yè)有所不同，盡管在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上其與三星電子最為相似。TCL除了與海信、長(zhǎng)虹結(jié)盟做好智能終端及其相關(guān)內(nèi)容應(yīng)用業(yè)務(wù)之外，環(huán)保產(chǎn)業(yè)、渠道分銷(xiāo)等也漸成亮點(diǎn)。

TCL集團(tuán)在天津投資建立的廢舊家電拆解工廠(chǎng)已經(jīng)正式投產(chǎn)，其獨(dú)資分銷(xiāo)公司翰林匯年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)100億元，是蘋(píng)果公司在中國(guó)大陸三大主要分銷(xiāo)公司之一。

在渠道分銷(xiāo)上，長(zhǎng)虹集團(tuán)控股的長(zhǎng)虹佳華也是蘋(píng)果公司的分銷(xiāo)商之一，佳華也是長(zhǎng)虹集團(tuán)主要業(yè)務(wù)支撐之一。此外，長(zhǎng)虹在新型顯示等領(lǐng)域，比如OLED/PDP，顯示出了自己的差異性。 [!--empirenews.page--]

除了海信集團(tuán)、TCL集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)自我尋求發(fā)展之外，諸如創(chuàng)維和志高通過(guò)資本市場(chǎng)的合作做大做強(qiáng)也不失為一個(gè)渠道，盡管雙方對(duì)此還三緘其口。甚至還有一些專(zhuān)家大膽設(shè)想，康佳、創(chuàng)維、志高、格蘭仕等這些中型家電企業(yè)應(yīng)與海信、長(zhǎng)虹、TCL、美的、格力等進(jìn)行兼并重組獲得大發(fā)展。