亞馬遜：電子書銷量首超紙質(zhì)書

對(duì)于電子書的發(fā)展史來說，這應(yīng)該是具有里程碑意義的一幕。上周，美國(guó)亞馬遜公司宣布，從今年4月開始，亞馬遜售出的電子書數(shù)量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書籍——銷售記錄顯示，亞馬遜每售出100本紙質(zhì)書，Kindle電子讀物就能售出105本。亞馬遜的首席執(zhí)行官JeffBezos表示，他們一直期待這一天的到來，但都沒有想到它這么快就成真了。正如亞馬遜在聲明中所說的：“我們已經(jīng)賣了15年的傳統(tǒng)印刷書，而Kindle電子書我們才賣了4年而已?！?br /> 得益于“廉價(jià)版”閱讀器
對(duì)一直關(guān)注圖書出版行業(yè)的人來說，亞馬遜此次在電子書銷售上取得的成績(jī)并不會(huì)讓人感到十分驚訝。早在去年7月，亞馬遜的電子書銷量就已經(jīng)超過了精裝書。盡管對(duì)于亞馬遜來說，此次數(shù)據(jù)的公布證明了其電子書戰(zhàn)略的成功。但對(duì)于大多數(shù)主流媒體出版商來說，轉(zhuǎn)變需要時(shí)間，而且確實(shí)是個(gè)挑戰(zhàn)。
此次亞馬遜電子書銷售量的激增得益于今年4月其推出的“廉價(jià)版”Kindle電子書閱讀器。此款閱讀器售價(jià)為114美元。雖然用戶在使用時(shí)將被迫忍受其附帶的廣告，但這并不影響人們對(duì)此款閱讀器的喜愛。如今，這款Kindle電子書閱讀器已經(jīng)是亞馬遜最熱銷的產(chǎn)品，其帶動(dòng)電子書的銷量也在情理之中。
而早前，不斷有傳聞?wù)f亞馬遜今年將推出一款使用安卓系統(tǒng)的平板電腦。那么，電子閱讀功能將成為這款平板電腦的核心功能，它的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止電子閱讀器，而有可能是用來與iPad抗衡的“秘密武器”?！熬拖褚魳吩鰪?qiáng)了iPod與iPad、iPhone之間的聯(lián)系那樣，電子書也對(duì)亞馬遜的平板電腦起著相同的作用?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師Jordan Rohan如此認(rèn)為。
市場(chǎng)總量未超過印刷書
隨著這些數(shù)據(jù)的公布，有些人開始擔(dān)心自己家中的書架是否從此將成為擺設(shè)。美國(guó)企鵝出版社首席執(zhí)行官DavidShanks卻指出亞馬遜的報(bào)道有可能引起誤導(dǎo)。他表示：“還有很多地方出售實(shí)體書。書店、沃爾瑪和其它眾多連鎖店依然對(duì)印刷書有著極大的需求。”目前的市場(chǎng)調(diào)查也證實(shí)了他的說法。據(jù)報(bào)道，在所有書籍的銷售量中，電子書只占14%。數(shù)字媒體分析師JamesL.McQuivery更是指出，雖然電子圖書是一個(gè)充滿潛力的市場(chǎng)，并且還在不斷擴(kuò)大，“但是目前，電子書還沒有成為銷售量的主要貢獻(xiàn)者，更別說占據(jù)主要的銷售份額了”。美國(guó)出版社協(xié)會(huì)上周二表示，就書籍市場(chǎng)的總體情況而言，電子書的銷量并沒有超過印刷書。
讓人們重拾閱讀的習(xí)慣
盡管如此，網(wǎng)絡(luò)書店毫無疑問地顯現(xiàn)出了強(qiáng)有力的發(fā)展趨勢(shì)。從去年開始，電子書對(duì)于消費(fèi)者來說不再是遙不可及的技術(shù)。在出版業(yè)中，許多出版商也已經(jīng)習(xí)慣在第一時(shí)間就將出版的書籍電子化，甚至那些以前抵制電子書銷售的小規(guī)模獨(dú)立出版社也轉(zhuǎn)變了態(tài)度。僅就今年3月來說，全美電子書銷售額已經(jīng)達(dá)到了6900萬美元，比去年同期增長(zhǎng)了146%。而同期紙質(zhì)書的銷量卻并不亮眼，精裝書的銷量只增長(zhǎng)了6%，平裝書的銷量則降低了近8%。
對(duì)于市場(chǎng)上對(duì)電子書持反對(duì)意見的聲音，亞馬遜負(fù)責(zé)Kindle電子書方面的副總裁RussGrandinetti表示，電子書的銷售對(duì)出版行業(yè)起到積極的作用：“即使部分電子書銷售取代了傳統(tǒng)的印刷書，但是在電子書目眾多積極影響中，最重要的一點(diǎn)是它讓人們又重拾了閱讀的習(xí)慣。人們花更多的時(shí)間來閱讀，這對(duì)整個(gè)圖書出版行業(yè)來說無疑是有益的?！? 本報(bào)記者 徐璐明 實(shí)習(xí)生 顧佳迪