漢王降價(jià)能否突圍

面對(duì)難看的業(yè)績(jī)和“高管精準(zhǔn)套現(xiàn)”的質(zhì)疑，漢王從兩方面尋求突圍———技術(shù)和降價(jià)。一方面在技術(shù)上抓緊研發(fā)，推出自主技術(shù)，這才有了指控式電紙書的問(wèn)世；另一方面，漢王對(duì)部分面向個(gè)人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格下調(diào)15%-40%。
一款產(chǎn)品能否拯救一家水深火熱中的企業(yè)？可以，如果這款產(chǎn)品如同蘋果iPhone那樣神奇的話。
那么，水深火熱中的漢王最新發(fā)布的全球首款手指觸控電紙書會(huì)有這么神奇嗎？
手指觸控電紙書是漢王獨(dú)家開發(fā)的技術(shù)，該款電紙書可通過(guò)電磁筆和手指兩種方式實(shí)現(xiàn)觸屏操作。此前各類品牌的電紙書產(chǎn)品，都需要按鍵或者電磁筆操作，由于電紙書的顯示屏———電子墨水屏原理的特性，在液晶顯示屏上已經(jīng)廣泛運(yùn)用的手指觸控技術(shù)，遲遲未能應(yīng)用于電紙書。
漢王的這款電紙書，由于可通過(guò)手指觸屏操控，大部分按鍵都“融”進(jìn)了屏幕內(nèi)，按鍵寥寥，留出更多空間給屏幕———顯示屏基本相當(dāng)于32開本書尺寸。
漢王顯然對(duì)自己的這一技術(shù)寄予厚望。由于受到平板電腦沖擊，電紙書銷售乏力，價(jià)格下跌，中小板上市的漢王科技內(nèi)外交困。一組數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)漢王的困境：今年4月，公司公告預(yù)計(jì)一季度將虧損4000萬(wàn)至5000萬(wàn)元；5月初，公司又預(yù)計(jì)今年上半年將出現(xiàn)9000萬(wàn)至9800萬(wàn)的巨額虧損。
由于業(yè)績(jī)欠佳，漢王股價(jià)也一落千丈，從最高峰的175元跌至現(xiàn)在的不足20元。而多名高管的集體減持，更是將漢王推到了輿論的風(fēng)口浪尖。
漢王正在尋求突圍，為此，一方面在技術(shù)上抓緊研發(fā)，推出自主技術(shù)，這才有了指控式電紙書的問(wèn)世；另一方面，漢王對(duì)部分面向個(gè)人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格下調(diào)15%-40%。
不可否認(rèn)，實(shí)現(xiàn)手指觸控是電紙書技術(shù)上一個(gè)很大的提升，但要在電紙紙上將手指觸控技術(shù)運(yùn)用純熟，漢王仍有很長(zhǎng)的路要走。
另一方面，漢王的降價(jià)能否帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的熱情？有評(píng)論人士稱，漢王此番降價(jià)，至少將電紙書的受眾群從小眾的“讀書人”推廣至了普羅大眾，500-1000元的售價(jià)能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)人接受。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，此番舉措風(fēng)險(xiǎn)較大，降價(jià)會(huì)導(dǎo)致漢王業(yè)績(jī)虧損加大，如降價(jià)后仍然打不開銷路，漢王將陷入進(jìn)退兩難的境地。
漢王能否借技術(shù)和降價(jià)從困境中突圍，這個(gè)問(wèn)題或許最終要等待市場(chǎng)來(lái)回答。
本報(bào)記者 張奕