漢王降價能否突圍

面對難看的業(yè)績和“高管精準套現(xiàn)”的質(zhì)疑，漢王從兩方面尋求突圍———技術(shù)和降價。一方面在技術(shù)上抓緊研發(fā)，推出自主技術(shù)，這才有了指控式電紙書的問世；另一方面，漢王對部分面向個人消費的電紙書產(chǎn)品的銷售價格下調(diào)15%-40%。
一款產(chǎn)品能否拯救一家水深火熱中的企業(yè)？可以，如果這款產(chǎn)品如同蘋果iPhone那樣神奇的話。
那么，水深火熱中的漢王最新發(fā)布的全球首款手指觸控電紙書會有這么神奇嗎？
手指觸控電紙書是漢王獨家開發(fā)的技術(shù)，該款電紙書可通過電磁筆和手指兩種方式實現(xiàn)觸屏操作。此前各類品牌的電紙書產(chǎn)品，都需要按鍵或者電磁筆操作，由于電紙書的顯示屏———電子墨水屏原理的特性，在液晶顯示屏上已經(jīng)廣泛運用的手指觸控技術(shù)，遲遲未能應用于電紙書。
漢王的這款電紙書，由于可通過手指觸屏操控，大部分按鍵都“融”進了屏幕內(nèi)，按鍵寥寥，留出更多空間給屏幕———顯示屏基本相當于32開本書尺寸。
漢王顯然對自己的這一技術(shù)寄予厚望。由于受到平板電腦沖擊，電紙書銷售乏力，價格下跌，中小板上市的漢王科技內(nèi)外交困。一組數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)漢王的困境：今年4月，公司公告預計一季度將虧損4000萬至5000萬元；5月初，公司又預計今年上半年將出現(xiàn)9000萬至9800萬的巨額虧損。
由于業(yè)績欠佳，漢王股價也一落千丈，從最高峰的175元跌至現(xiàn)在的不足20元。而多名高管的集體減持，更是將漢王推到了輿論的風口浪尖。
漢王正在尋求突圍，為此，一方面在技術(shù)上抓緊研發(fā)，推出自主技術(shù)，這才有了指控式電紙書的問世；另一方面，漢王對部分面向個人消費的電紙書產(chǎn)品的銷售價格下調(diào)15%-40%。
不可否認，實現(xiàn)手指觸控是電紙書技術(shù)上一個很大的提升，但要在電紙紙上將手指觸控技術(shù)運用純熟，漢王仍有很長的路要走。
另一方面，漢王的降價能否帶動消費者購買的熱情？有評論人士稱，漢王此番降價，至少將電紙書的受眾群從小眾的“讀書人”推廣至了普羅大眾，500-1000元的售價能夠為大多數(shù)人接受。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，此番舉措風險較大，降價會導致漢王業(yè)績虧損加大，如降價后仍然打不開銷路，漢王將陷入進退兩難的境地。
漢王能否借技術(shù)和降價從困境中突圍，這個問題或許最終要等待市場來回答。
本報記者 張奕