漢王電子書降價(jià)救贖 劉迎建稱必須付出成本

劉迎建：這是進(jìn)入大眾市場(chǎng)必須付出的成本
“該調(diào)價(jià)就調(diào)價(jià)，為了進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，必須付出成本，我們不回避這個(gè)問(wèn)題?！苯螘r(shí)間備受負(fù)面新聞困擾的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建在接受記者采訪時(shí)指出。
受iPad的沖擊，電子書市場(chǎng)增速放緩，庫(kù)存增加，國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)遭遇困境。市場(chǎng)有質(zhì)疑聲音表示，電子書的兩大短板，一個(gè)是價(jià)格較高；一個(gè)是應(yīng)用面偏窄。在“觸摸”技術(shù)大行其道的今天，電子書如何抓住更多的消費(fèi)群？
為了改變這一狀況，國(guó)內(nèi)電子書廠商一方面通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)降低消費(fèi)門檻，一方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)電子書的用戶粘性。幾天前，漢王啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)，最高降幅高達(dá)40%，低端產(chǎn)品報(bào)價(jià)599元，并引發(fā)了其他廠商的降價(jià)跟進(jìn)；另一方面，昨日漢王科技推出了基于E-INK屏的全新雙觸控技術(shù)，首次將電子書帶入了“觸摸時(shí)代”“不久的將來(lái)，漢王將在全線產(chǎn)品上使用‘觸控技術(shù)’。”劉迎建透露。
iPad與電子書價(jià)格賽跑
蘋果iPad2的定價(jià)比iPad1還低，加上iPad1的價(jià)格大幅降價(jià)，對(duì)電子書行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。為了應(yīng)對(duì)iPad的沖擊，全球電子書行業(yè)都開始了降價(jià)比賽。亞馬遜的電子書產(chǎn)品K indle的價(jià)格持續(xù)大幅下調(diào)，目前K indle在美國(guó)的銷售價(jià)格由此前的139美元降到114美元，相當(dāng)于iPad的四分之一左右，市場(chǎng)銷量一直保持較快增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)方面，由于電子書廠商降價(jià)速度太慢，則明顯受到了ipad的沖擊。從漢王科技一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，漢王出現(xiàn)了較大的庫(kù)存。“漢王在降價(jià)上跟進(jìn)得慢了，反應(yīng)有點(diǎn)遲鈍。電子書的劣勢(shì)還表現(xiàn)在成本沒(méi)法迅速降低。這導(dǎo)致其價(jià)格雖然正在逐步降低，但降價(jià)的速度卻一直跟不上平板電腦?！眲⒂ㄌ寡浴?br /> 不過(guò)，從本周開始，漢王降價(jià)的幅度明顯加大達(dá)到15%-40%，部分產(chǎn)品將虧本銷售。據(jù)劉迎建透露，在降價(jià)前，漢王做了充分的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)要啟動(dòng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格必須降到500～600元才行。因此，這次降價(jià)，漢王將最低端的產(chǎn)品降到了599元。“其目的，就是要讓電子書從禮品市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)。從最近幾天的市場(chǎng)反饋來(lái)看，降價(jià)產(chǎn)生的效果特別好。但長(zhǎng)期的效果要到兩三個(gè)月后才能真正顯現(xiàn)出來(lái)?！?br /> 記者從廣州各大電腦賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了漢王，其他電子書的價(jià)格近幾天都出現(xiàn)了大幅下降。
“觸控”技術(shù)能否助電子書翻身？
除了價(jià)格因素之外，讓電子書在與平板電腦競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的另一個(gè)重要原因，是電子紙屏幕不支持“觸摸技術(shù)”，使得電子書應(yīng)用面偏窄，而平板電腦、智能手機(jī)又能部分取代電子書的閱讀功能，這也是電子書市場(chǎng)增幅大幅放緩的原因所在。
“大量消費(fèi)者都習(xí)慣了觸摸技術(shù)，打開電子書，往往都會(huì)習(xí)慣性地用手指去觸摸。因此，要滿足消費(fèi)者需求，如果缺乏觸摸技術(shù)將比較難?！眲⒂ū硎?。為了滿足這一需求，漢王科技推出了雙觸控技術(shù)“全新漢王數(shù)位觸控技術(shù)”———在不影響屏幕顯示效果的前提下，實(shí)現(xiàn)通過(guò)第三代電磁筆和手指同時(shí)操控、自由切換的屏幕觸控技術(shù)。采用該技術(shù)的電子書，讀者可以通過(guò)觸摸的方式輕松實(shí)現(xiàn)翻頁(yè)、游戲等功能。
據(jù)悉，第三代電磁筆手指雙觸控技術(shù)將率先應(yīng)用于在6月份上市的漢王9.7英寸大屏電子書E920上，主要面向行業(yè)市場(chǎng)。“除了電子書，未來(lái)O LED平板電腦上也將采用這一雙控技術(shù)。漢王不排除向其他廠商 授 權(quán)這一專利技術(shù)?！眲⒂ū硎?，”終端產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，雙觸控技術(shù)的推出，加上在內(nèi)容平臺(tái)端的不斷完善，中國(guó)電子書行業(yè)有望打一場(chǎng)翻身仗。
不過(guò)，在記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)看，雙觸控產(chǎn)品在觸摸應(yīng)用體驗(yàn)方面，依然無(wú)法與LCD觸摸屏處于同一水平。一位電子書經(jīng)銷商告訴記者，如果僅僅只是簡(jiǎn)單的觸控技術(shù)，加上還是黑白屏，還是不具備與平板電腦抗衡的實(shí)力。“電子書還是應(yīng)該專注于閱讀市場(chǎng)，做好細(xì)分，做好內(nèi)容平臺(tái)。不要去與平板電腦正面競(jìng)爭(zhēng)?！痹摻?jīng)銷商表示。采寫：南都記者 高凌云