白電內(nèi)銷漲價“噤聲” 出口產(chǎn)品不得不漲

在被發(fā)改委“約談”之后，醞釀漲價的白色家電企業(yè)開始集體轉(zhuǎn)向，而五一白電市場風(fēng)行的促銷大戰(zhàn)，則徹底宣告漲價風(fēng)波的失敗。上月，發(fā)展改革委就“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價，哄抬價格等違法行為”，約談了包括家電在內(nèi)的17家與消費者息息相關(guān)的行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人。在發(fā)改委約談之后，一直甚囂塵上的白色家電漲價突然噤聲。

事實上，“約談”之前價格確實已經(jīng)開始上漲。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月作為空調(diào)銷售旺季的開始，價格上漲態(tài)勢已經(jīng)比較明顯，3月中旬空調(diào)產(chǎn)品平均單價3500元，比去年同期上漲700元左右。當(dāng)時，奧維咨詢甚至預(yù)測3月只是價格上漲的前奏，4月份甚至到“五一”空調(diào)將迎來新一輪的價格上漲。事實上，當(dāng)時部分渠道商已經(jīng)收到制造企業(yè)的漲價通知，并有了明確的漲幅計劃：冰洗產(chǎn)品醞釀進(jìn)行5%左右的價格上調(diào)，油煙機(jī)、灶具、消毒柜等產(chǎn)品平均漲幅也會達(dá)到5%~10%左右。

五一市場的促銷大戰(zhàn)則成為白電價格走向的另一分水嶺：早在4月中旬，各白電巨頭就已開始布局降價促銷，白電價格市場風(fēng)起云涌——美的繼續(xù)推行其“預(yù)約定購”的差異化營銷模式，實現(xiàn)“空(調(diào))冰(箱)洗(衣機(jī))聯(lián)合大促銷，近千款機(jī)型全線大讓利。從不輕言降價的格力也拿出旗下暢銷機(jī)型大讓利。在這兩大白電巨頭的隆隆戰(zhàn)車的帶動下，五一整個白電價格市場降聲一片。曾經(jīng)的“漲價”雄心似乎已然遠(yuǎn)去。某空調(diào)公司老總告訴記者，五一促銷已不是個別型號的促銷，幾乎涉及到全線產(chǎn)品。他說，“4、5、6月是銷售旺季，也是爭奪市場銷售量的黃金時期，這個時期的價格也將為整個空調(diào)價格市場定調(diào)，價格現(xiàn)在漲不起來，以后也不太可能會漲了”。不過憑心而論，白電行業(yè)漲價的壓力依然很大，漲價主要來自于企業(yè)運營成本增加以及政策力度減弱的影響。一方面，白電需求擴(kuò)容，產(chǎn)能擴(kuò)大，原材料和用工需求加大，但同時原材料價格和用工成本卻在急速飆升;另一方面，2011年6月節(jié)能惠民政策可能被取消、國家加大對家電下鄉(xiāng)和以舊換新的管理與處罰力度、《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》的實施、貸款利率不斷提高等多重因素，勢必造成白電生產(chǎn)成本上漲。

國內(nèi)市場不漲，但針對國際市場，白電企業(yè)終于找到了減壓的出口。因為不僅僅是成本，還有人民幣持續(xù)升值的壓力，使得出口產(chǎn)品不得不漲。在日前召開的廣州進(jìn)出口春季交易會上，不少白電企業(yè)出口價格都調(diào)高了10%左右，包括格力空調(diào)、志高空調(diào)、海信科龍(微博)都進(jìn)行了10%的提價舉措。一些不具備談判競爭力的中小企業(yè)也將出口價格提高了幾個點。