何時更換家中電視？各國消費者習(xí)慣大不同

有鑒于平面電視市場逐漸成熟，整個平板顯示產(chǎn)業(yè)到電視機廠商對于平面電視未來成長動能均非常關(guān)注。 DisplaySearch 近期針對全球14個國家電視更新周期進行實地消費者調(diào)查，進而發(fā)現(xiàn)，無論是平面電視或 CRT 電視更新周期都較以往來得快；在CRT時代，消費者平均10到15年才會更換家中電視機，同時由于每個國家平面電視滲透率、使用習(xí)慣與經(jīng)濟條件不同，消費者對電視的更替周期也存在較大差異。

DisplaySearch 北美電視市場研究總監(jiān) Paul Gagnon 表示，依調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣播由模擬訊號轉(zhuǎn)移至數(shù)字，以及更多平價平面電視的問世，是消費者購買新電視機主要原因，特別是對于家中還是使用CRT電視的消費者。而透過了解不同市場更新速度以及主要驅(qū)動力，將有助于對未來消費模式趨勢的掌握。

舉例來說，當(dāng)某一市場新購電視機比例較高，換機速度就不會很快；DisplaySearch 發(fā)現(xiàn)，消費者并不傾向于某一個新增產(chǎn)品規(guī)格而替換掉家中電視機；以3D電視為例，一般而言消費者不會因為家中電視無法收看3D節(jié)目內(nèi)容而去購買新電視機。

一般而言，大家會以為在成熟市場如日本與北美，由于消費者具備更好的經(jīng)濟條件，因此會更快速地更換家中電視機；然DisplaySearch的調(diào)查發(fā)現(xiàn)事實不盡然如此。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在印度、印 尼與中國大陸，部分消費者更換家中電視機的速度更快；以印 尼為例，消費者更換家中電視機速度幾乎是日本的一倍，即是是在日本政府推動eco-point政策期間，主要日本家庭更換的都是非常老舊的機種。

DisplaySearch全球電視更新周期消費者調(diào)查報告，提供按國家別市場現(xiàn)況與更新趨勢分析，以下摘要部份地區(qū)市場情況：

雖然近幾年印度平面電視成長很快，不過多數(shù)印度消費者使用很小尺寸的CRT電視，主要是反應(yīng)不同社會階層的特性。

在意大利，由于同一房子內(nèi)居住許多家庭成員，因此在餐廳、廚房等地方也都有電視機，是全球除了北美以外每家庭擁有電視機數(shù)量第二高國家。

俄羅斯是一個幅員遼闊的國家，不過由于家庭居住面積并不大，特別是許多人居住在公寓里，因此平均電視消費尺寸甚至比日本還小。

中國人似乎偏好大尺寸電視機，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示中國城市地區(qū)擁有電視機平均尺寸基本與北美相同，這也反映出擁有較好經(jīng)濟與社會地位的消費者偏好購買更大尺寸的電視機。

DisplaySearch也針對消費者更換家中電視機的理由進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不同國家與地區(qū)消費者更換電視機理由非常不同；以下是部份原因：

消費者非常想要一臺平面電視或高畫質(zhì)電視，最好是兼具高畫質(zhì)(HD)電視功能的平面電視。與此同時，消費費希望購買一臺較大尺寸以及更佳畫質(zhì)的電視機。

目前家中電視已過時或已壞掉是消費者替換電視機理由，不過并非是主要理由。

令人感到玩味的是，消費者對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)電視、智能型電視甚至3D電視興趣不高，消費者并不打算因為這些新增產(chǎn)品特色而替換掉目前電視機。

價格仍然是影響消費新購或替換電視機最主要的因素。

除了日本外，其它地區(qū)消費者品牌忠誠度不是很高，特別是對于平面電視；因此可以看到有許多新品牌出現(xiàn)，同時提供許多不同價格產(chǎn)品給消費者選擇。另外也看到一線品牌廠商更積極耕耘中低階的市場。