富士膠片旗下化妝品搶灘中國

4月27日，艾詩緹護(hù)膚品冠名中央電視臺(tái)第六屆CCTV電視節(jié)目主持人大賽，將業(yè)界的目光再次吸引到“ASTALIFT艾詩緹”，這個(gè)源自于世界500強(qiáng)企業(yè)富士膠片集團(tuán)的護(hù)膚品牌身上。
很多消費(fèi)者對(duì)富士公司的認(rèn)識(shí)都源于富士膠卷，其實(shí)富士公司在從事膠片業(yè)務(wù)的同時(shí)，也從事很多其他業(yè)務(wù)?！肮镜臉I(yè)務(wù)本來就比較多元化，現(xiàn)在傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)僅占公司整體收入約2%。” 富士膠片(中國)投資有限公司副總裁徐瑞馥說。
據(jù)她介紹，富士公司近年來加大投入的是醫(yī)療健康領(lǐng)域，并在以往主要做醫(yī)療診斷的基礎(chǔ)上向前后兩端發(fā)展，艾詩緹護(hù)膚品就是在這一背景下誕生的。所以，富士公司進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)是充分運(yùn)用公司的技術(shù)延伸，“做的還是我們拿手的東西，在產(chǎn)品研發(fā)上駕輕就熟”。 徐瑞馥稱，富士膠片原來具備的技術(shù)只不過用到了化妝品上，“例如抗氧化技術(shù)、膠原蛋白、納米技術(shù)，都是生產(chǎn)膠卷過程中著重研究的”。
艾詩緹2007年在日本上市。本土市場(chǎng)打開之后，富士膠片開始將其推向海外?！爸袊前娋熀Ｍ馐袌?chǎng)的第一步?！?徐瑞馥對(duì)記者說，艾詩緹現(xiàn)在要做的是在市場(chǎng)渠道和推廣方面進(jìn)行探索。
“艾詩緹的銷售渠道將一直以網(wǎng)上銷售為主體，線下渠道計(jì)劃在短期內(nèi)開設(shè)體驗(yàn)中心，長期計(jì)劃將進(jìn)入Shopping Mall和商場(chǎng)等開設(shè)專柜?！?徐瑞馥告訴記者，艾詩緹線上采取以電視媒體為先導(dǎo)的方式進(jìn)行品牌推廣，如現(xiàn)在冠名央視的主持人大賽等，而下一步將拓寬渠道，在一線城市開設(shè)體驗(yàn)中心，并由一線到二線城市逐漸滲透。
富士公司對(duì)中國市場(chǎng)表現(xiàn)出了極強(qiáng)的信心。但護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一向異常激烈，品牌、性價(jià)比、口碑等都是決定銷量的重要因素。所以，雖然艾詩緹在日本市場(chǎng)以新秀之姿強(qiáng)勢(shì)殺出，但在區(qū)域更廣、情況更復(fù)雜的中國市場(chǎng)上是否能茁壯成長，還有待時(shí)間考驗(yàn)。
商報(bào)記者 王萬利