零售企業(yè)如何規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

昨日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，由國務(wù)院28個(gè)部門制定的《2011年國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃》也于近日正式出臺(tái)。據(jù)了解，專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。不過，在商業(yè)領(lǐng)域以及其他行業(yè)，知名品牌產(chǎn)權(quán)被侵犯的事件時(shí)有發(fā)生。即使不被侵權(quán)，如果企業(yè)自身經(jīng)營出現(xiàn)問題，對(duì)其也會(huì)造成無法挽回的損失。
知名商企
被侵權(quán)事件頻發(fā)
目前，在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的案例時(shí)有發(fā)生。據(jù)記者了解，在超市業(yè)態(tài)，大型連鎖企業(yè)搶占市場(chǎng)的同時(shí)，一些小型連鎖品牌也在通過“獨(dú)特”的生存法則試圖謀取一席之地。不久前，世紀(jì)華聯(lián)再次在北京市場(chǎng)開出新店。這家京城消費(fèi)者相對(duì)陌生的超市品牌，已將門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)至30余家。
事實(shí)上，世紀(jì)華聯(lián)所取得的成績(jī)，與其“討巧”的名稱不無關(guān)系。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)“原來此世紀(jì)華聯(lián)并非彼華聯(lián)”的聲音不絕于耳。其實(shí)，在3年前，世紀(jì)華聯(lián)就曾因?yàn)槊Q“惹禍”。經(jīng)過判決，法院認(rèn)定金湖世紀(jì)華聯(lián)公司構(gòu)成對(duì)華聯(lián)超市不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其涉訴的兩家門店立即停止在其企業(yè)名稱、門店店招、門店內(nèi)部裝飾及商品標(biāo)志中使用“華聯(lián)”文字，并共同對(duì)華聯(lián)超市承擔(dān)50萬元的賠償。
據(jù)悉，世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華超市、華聯(lián)超市、快客便利，是聯(lián)華超市股份有限公司的四大主力品牌。
目前，沃爾瑪對(duì)于好又多的收購還未完成，但已經(jīng)有人要先于沃爾瑪開始在北京使用“好又多”開店。
盡管在零售行業(yè)的這些“小插曲”受限于規(guī)模等因素并不會(huì)對(duì)其“借力”的知名品牌造成致命影響，但國內(nèi)其他行業(yè)卻不乏因誠信缺失、經(jīng)營不善而讓品牌價(jià)值在一夜之間不復(fù)存在的實(shí)例。
商企應(yīng)加強(qiáng)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性顯而易見，所以對(duì)于企業(yè)來說也應(yīng)是重點(diǎn)保護(hù)的對(duì)象，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)歷來是全球關(guān)注的重點(diǎn)話題，它不僅關(guān)系到知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益，更關(guān)系到市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。而商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要組成部分。
據(jù)了解，目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性對(duì)于中小型創(chuàng)新企業(yè)來說，有著不可替代的作用，記者從“第九屆中關(guān)村知識(shí)論壇”獲悉，去年海淀區(qū)共申請(qǐng)專利24880件，占全市的43.42%，同比增長8.88%；共申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)27500件，同比增長47.8%；去年，相關(guān)部門對(duì)28家企業(yè)申報(bào)的30個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款項(xiàng)目貼息472萬元，同比增長601%；目前，海淀區(qū)共有中國馳名商標(biāo)21件，北京市著名商標(biāo)80件，分別占到全市的20.2%和17.5%。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)處協(xié)調(diào)處處長張伯友介紹，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)越來越成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的工具和資源，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性核心要素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也要做好幾個(gè)方面的工作。首先政府在政策引領(lǐng)、營造環(huán)境等方面起到重要作用；其次行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該發(fā)揮橋梁和紐帶的作用，對(duì)協(xié)會(huì)會(huì)員應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)和指導(dǎo)作用；最后企業(yè)自身也應(yīng)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，由被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)為主動(dòng)出擊，從自發(fā)轉(zhuǎn)為自覺。
政府加大
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度
據(jù)了解，政府部門也在不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)以及制止銷售假冒偽劣商品的行為，維護(hù)注冊(cè)商票權(quán)利人的利益。數(shù)據(jù)顯示，近一段時(shí)間來，全市工商部門共辦理商標(biāo)假冒侵權(quán)案件1645件，涉外案件746件，案值2660萬元，罰款1727萬元。其中，案值在30萬元以上的案件有13件，罰款10萬元以上的案件有8件，沒收、銷毀侵權(quán)商品26.9萬件，沒收、銷毀侵權(quán)標(biāo)志5.1萬件，移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任案件6件，移送涉嫌犯罪人員8人。其中原則上對(duì)商標(biāo)違法企業(yè)采取有效的監(jiān)管，指導(dǎo)企業(yè)自律，又對(duì)流通環(huán)節(jié)使用商標(biāo)的違法行為予以查處，取得階段性的成效。
北京市工商行政管理局商標(biāo)處副處長鄒小健表示，目前，全市共有注冊(cè)商標(biāo)27.4萬件，其中著名商標(biāo)456件，在提升企業(yè)管理和運(yùn)用商標(biāo)的能力、促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)的管理制度化方面，市工商局通過培訓(xùn)和行政指導(dǎo)等多種方式，不斷幫助企業(yè)提高品牌意識(shí)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的投入大幅度增加。商標(biāo)成為提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要因素。
商報(bào)記者姜子謙