美的日電激進擴張“62”布局成型

石俊
美的集團旗下日電集團近來動作頻頻：3月中旬，投資10億元的美的生活電器武漢基地投產；　3月下旬，美的在總部順德建成全球最大電壓力鍋基地；4月7日，美的日電集團安徽蕪湖大型生產基地正式投產；4月15日，美的集團微波電器工業(yè)園舉行了落成典禮，這是目前全球最大的微波爐生產基地。
對此，美的日電集團CEO黃建表示，美的日電如此擴大產能，是因美的將迎來國內新一輪消費升級熱潮，美的要搶時間，搶布局。
“62”布局
蕪湖基地總投資20億元，是美的在順德本部之外最大的生產基地。預計到2015年，基地年產值會超過200億元。蕪湖基地建成后，美的在國內即擁有順德、蕪湖、武漢、中山、蘇州、貴溪六個生產基地。未來，集團將對華北華南積極布局。而在國際領域，美的日電已在越南和白俄羅斯建立了生產基地。下一步，還將進駐印度、南美市場。至此，美的日電集團生產基地全球62的布局基本形成。
除了搶布局，美的日電現(xiàn)在也正在大規(guī)模地涉足不同產品品類和不同層次的小家電。在4月初，美的日電推出了500款新品?！拔磥砦迥辏覀兯M入的新產品品類會有增無減，這是一個大的方向?！秉S建表示。
有家電業(yè)分析師認為，美的日電產能的加速擴張、大舉進入不同產品品類，會讓一些專做小家電的二、三線企業(yè)，盈利空間會被迅速地擠壓。
一些業(yè)內人士并不看好美的大舉擴張，他們認為此舉就像中國在2008、2009年，為擴大內需而大規(guī)?；ㄒ粯樱]有可持續(xù)的增長性。
而信達證券分析師張冬峰則認為，美的激進的經營風格與充分分權的經營模式，會使公司在近幾年具有良好的成長性。不過，對于美的強勁的發(fā)展勢頭，業(yè)界認為，若美的不大舉創(chuàng)新、做好品牌經營，將很難走得更遠。
美的集團一直被認為是個另類的企業(yè)，這不僅表現(xiàn)在近年來近乎瘋狂的增長，還表現(xiàn)在其多個“老二”身份。就白電三大巨頭來看，2010年，海爾集團營收605億元，格力電器收入608億元，美的電器以745億元的營銷收入高居白電企業(yè)榜首。
但逐項來看，海爾冰洗銷售收入為343億元，美的冰洗銷售收入263億元，拼不過海爾；格力電器空調營收608億元，美的空調及零部件營收482億元，不敵格力。原美的集團董事長何享健曾經要求美的各產品線必須每年保持30%的增速，在美的，如果一個品類在3年里做不到行業(yè)前三名就會被放棄。這個壓力就逐漸被分擔到各級職業(yè)經理人和銷售人員的身上，業(yè)內專家認為，美的“常年老二”的尷尬決定了它要扮演一個進攻者和行業(yè)結構破壞者的角色。這就是2010年，美的電器員工暴力事件頻發(fā)的重要原因。
營銷與創(chuàng)新
有家電業(yè)資深人士認為，美的的優(yōu)勢在于，工業(yè)化設計做得好，產品美觀，而更加關鍵的是廣告做得好。他們將美的集團現(xiàn)在的戰(zhàn)術歸納為“廣告狂轟濫炸大打價格戰(zhàn)高調宣傳”。
而事實上，美的集團在廣告營銷方面的投入的確是大手筆。2010年，美的集團冠名多檔國內熱播交友類節(jié)目，并連續(xù)多年巨額贊助春晚的整點報時。這也讓外界給美的發(fā)展戰(zhàn)略扣上了“營銷驅動”的帽子。
對此，美的電器董事局主席方洪波曾經給出的回應是，營銷驅動并沒有錯，任何產品進入市場一定要有營銷網(wǎng)絡和渠道，但美的在投入大量廣告、進行低價營銷的背后，有強大的產品力、管理力和企業(yè)綜合實力支持。“美的產品技術方面的創(chuàng)新，似乎太少。以洗衣機為例，海爾有‘雙動力’洗衣機、不用洗衣粉的洗衣機、復式大滾筒等，個個全球首發(fā)，美的呢？都是跟隨型產品。”資深家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，沒有技術亮點，這也是整個美的電器的短板。“我們當然有非常完善的創(chuàng)新體系，只是美的之前都比較低調，沒有向外界宣傳?！泵赖娜针娂矣眉瘓F中國營銷總部公共關系部長朱源來向本報表示，不過，其對到底有怎樣的創(chuàng)新體系，并不愿透露。
據(jù)悉，美的日電近期在上海建立了首個異地科技研發(fā)中心——威靈研究中心。投入2億元，力爭五年內成為國內一流的電機及其控制研發(fā)機構。有業(yè)內人士透露，中國的家電企業(yè)基本上都有自己的研究中心，但是大多數(shù)研究中心，都只是測測競爭對手的數(shù)據(jù)，并進行簡單的模仿，缺乏良好的創(chuàng)新機制和人才配置。
中國的家電企業(yè)，一般都不太重視在研發(fā)方面的資金投入。國際上，對技術研發(fā)的慣例是不少于企業(yè)營銷收入的6%，但在中國，均值還不到2%。美的集團每年都堅持把銷售收入的3%投入到技術研發(fā)中。
“美的其實早就意識到創(chuàng)新不足的問題，去年就有消息稱，美的打算花10億元，聘請專家來建立一個制冷研究中心，但是最后還是不了了之。”劉步塵表示，現(xiàn)在要開始建立研究機構，成果要在10年到15年之后才會得到顯現(xiàn)。在營銷和創(chuàng)新之間分寸如何拿捏，這將決定美的的未來。