首部中國視聽新媒體藍(lán)皮書正式出版發(fā)布

新浪科技訊 2月28日消息，今日，國家廣電總局發(fā)展研究中心推出了第一部中國視聽新媒體藍(lán)皮書——《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2011)》，國家廣電總局發(fā)展研究中心主任、視聽新媒體藍(lán)皮書主編龐井君表示，中國視聽新媒體的發(fā)展已經(jīng)走過了萌芽期和發(fā)育期，現(xiàn)在已進(jìn)入快速發(fā)展期。
據(jù)了解，本次發(fā)布的中國視聽新媒體藍(lán)皮書從宏觀層面分析總結(jié)了中國視聽新媒體發(fā)展的基本格局和發(fā)展歷程、政策法規(guī)與管理狀況、技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新水平，介紹了國外視聽新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
藍(lán)皮書中的行業(yè)分報告總結(jié)了各類視聽新媒體新業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點及趨勢。個案研究方面，選取典型視聽新媒體運營機構(gòu)，“解剖麻雀”，總結(jié)經(jīng)驗，探討啟示。專家視點方面，邀請權(quán)威專家、業(yè)界精英從不同視角闡釋對視聽新媒體的見解。
報告還采取附錄的形式，回顧了1993年以來中國視聽新媒體發(fā)展的大事要事，介紹了國外一大批知名視聽新媒體運營機構(gòu)與平臺的發(fā)展情況，界定和解釋了150個英文縮略詞的中文涵義。
國家廣電總局發(fā)展研究中心主任、視聽新媒體藍(lán)皮書主編龐井君表示，中國視聽新媒體的發(fā)展已經(jīng)走過了萌芽期和發(fā)育期，現(xiàn)在已進(jìn)入快速發(fā)展期。中國視聽新媒體藍(lán)皮書發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示了視聽新媒體的研究成果。
報告顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣播影視方面，經(jīng)歷了流量和影響力積累、模式穩(wěn)定等階段后，網(wǎng)絡(luò)廣播影視在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的地位日益穩(wěn)固。目前中國網(wǎng)絡(luò)影視已形成傳統(tǒng)媒體開辦的視頻網(wǎng)站、商業(yè)門戶開辦的視頻業(yè)務(wù)、純商業(yè)性的垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺四大陣營。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成為中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C構(gòu)，并正向全球化、多語種、多終端的世界級新媒體運營商邁進(jìn)。2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億。傳統(tǒng)媒體、商業(yè)網(wǎng)站及社會團體都在提供網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)。
截至2010年底，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、全部省級電臺、110余家地市級電臺均已開辦網(wǎng)上廣播服務(wù)。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺均獲批準(zhǔn)建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺，傳統(tǒng)廣播媒體開始向全業(yè)務(wù)媒體轉(zhuǎn)型。
IP電視方面，從2003年起，上海廣播電視臺(原上海文廣傳媒集團)、中央電視臺等單位相繼開展IP電視業(yè)務(wù)。2010年國務(wù)院出臺的三網(wǎng)融合試點方案，明確提出試點地區(qū)IP電視內(nèi)容集成播控平臺由廣電機構(gòu)建設(shè)，電信企業(yè)可以開展IP電視傳輸業(yè)務(wù)。截至2010年底，上海廣播電視臺百視通公司的IP電視服務(wù)用戶規(guī)模接近400萬；中央電視臺的IP電視業(yè)務(wù)在云南昆明等地區(qū)正式開通，用戶初具規(guī)模。
手機電視方面，從2004年6月開始，上海廣播電視臺、中央三臺、地方廣播電視臺相繼啟動手機電視業(yè)務(wù)，廣電系統(tǒng)外的媒體機構(gòu)從2005年開始介入手機電視業(yè)務(wù)。2010年國務(wù)院三網(wǎng)融合試點方案再次明確了手機電視集成播控平臺由廣電機構(gòu)建設(shè)，移動運營商可以從事手機電視分發(fā)服務(wù)。CCTV手機電視、上海廣播電視臺百視通手機電視、央廣視訊手機電視、CRI手機電視已形成品牌優(yōu)勢，與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大網(wǎng)絡(luò)運營商全面合作，提供直播、點播和下載播放等服務(wù)。杭州廣電集團、遼寧廣播電視臺、中央電視臺、中央人民廣播電臺、上海廣播電視臺的3G手機電視集成播控平臺相繼通過廣電總局驗收。
互聯(lián)網(wǎng)電視方面，廣電總局已批準(zhǔn)中央電視臺、上海廣播電視臺、杭州廣電集團、南方廣播電視傳媒集團等單位開展互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)，這些機構(gòu)分別與清華同方、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等廠商合作。中國互聯(lián)網(wǎng)電視逐步踏入正規(guī)化運營新階段。
移動多媒體廣播電視方面，中國的移動多媒體廣播電視已建立全國統(tǒng)一的運營體制，初步形成具有中國特色的移動多媒體廣播電視發(fā)展模式。截至2010年12月，全國331個地級市的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)初步建成，城區(qū)室外覆蓋率達(dá)到90%以上。其中，210個城市城區(qū)室外覆蓋率達(dá)到95%以上，重點場所室內(nèi)覆蓋率在90%以上。中廣傳播集團相繼推出了“睛彩電影”、“睛彩廣播”、“睛彩財經(jīng)”、“睛彩導(dǎo)航”、“睛彩閱讀”等“睛彩”系列品牌。
截至2010年12月，移動多媒體廣播電視用戶規(guī)模已達(dá)1000萬。已有900多款單向終端面世，中廣傳播集團與中國移動聯(lián)合推動多家廠商推出標(biāo)配CMMB功能的TD手機。
公共視聽載體方面，近年來，車載、樓宇、機場、車站、商場、銀行、醫(yī)院及戶外公共視聽載體播放視聽節(jié)目服務(wù)發(fā)展迅速。公共視聽載體廣告收入高速增長。已形成“國有民營”合作運營、國有機構(gòu)獨立運營等運營模式。
龐井君預(yù)測，隨著《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的落實，以及寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐的加快，中國視聽新媒體發(fā)展的政策環(huán)境將更加完善、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將逐步實現(xiàn)規(guī)?；s化，視聽新媒體行業(yè)將步入高速發(fā)展期。
他預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻的收入將達(dá)到30億元，比2010年增長50%。三網(wǎng)融合試點全面啟動后，IP電視的用戶規(guī)模將穩(wěn)步擴大，手機電視用戶規(guī)模將快速增長，互聯(lián)網(wǎng)電視市場將形成規(guī)模。(宗秀倩)