百視通詳解上市必要性：智能媒體未來(lái)

孫進(jìn)
從單獨(dú)的IPTV、手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺(tái)起步的百視通，目前正準(zhǔn)備向新的平臺(tái)進(jìn)化——從一云多屏到智能化媒體。
百視通技術(shù)市場(chǎng)與新產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)黎文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，百視通此前提出“一云多屏”戰(zhàn)略，即圍繞電視機(jī)、電腦、手機(jī)及移動(dòng)終端等多個(gè)屏幕，利用多種網(wǎng)絡(luò)，為滿足用戶在不同的時(shí)間及空間條件下的需求，提供不同的電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)覆蓋、全終端服務(wù)。
其廣電 “視頻云”的建設(shè)，可以讓用戶通過(guò)定制、搜索等方式獲得全國(guó)廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。“而百視通今年下半年要加大力度進(jìn)化到智能媒體的階段?！崩栉耐嘎叮诩夹g(shù)特征當(dāng)中，現(xiàn)在云計(jì)算、云存儲(chǔ)、大規(guī)模數(shù)據(jù)中心使得屏幕和信息的處理能夠?qū)崿F(xiàn)智能運(yùn)算、智能存儲(chǔ)和分發(fā)，以及高效率處理和綜合很多信息，這是媒體智能化的基礎(chǔ)。
進(jìn)化基礎(chǔ)
“媒體發(fā)展的趨勢(shì)隨著三網(wǎng)融合和數(shù)字化的發(fā)展，越來(lái)越趨向于智能化?！鄙虾V播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘認(rèn)為。
基礎(chǔ)是終端的智能化，主要是智能手機(jī)、平板電腦和智能電視的普及。去年全國(guó)手機(jī)保有量超過(guò)8億部，智能手機(jī)占30%，2014年會(huì)達(dá)到45%。平板電腦短短一年時(shí)間已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，今年年底預(yù)計(jì)達(dá)到近5000萬(wàn)臺(tái)。智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年當(dāng)中迅速增長(zhǎng)到1.25億臺(tái)。從三星、LG到康佳、長(zhǎng)虹等都開始推出智能電視。
“智能媒體是智能終端、網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)發(fā)展的結(jié)果?！睆埓箸姳硎?，比如廣電在推進(jìn)的NGB(下一代網(wǎng)絡(luò))，就具有智能化的作用，可以跟物聯(lián)網(wǎng)對(duì)接。同時(shí)具有智能傳輸平臺(tái)，可以智能管控、關(guān)聯(lián)、受眾分析和個(gè)性化。
而智能媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，依托智能終端、云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)，具有感知和思考多種能力，實(shí)現(xiàn)媒體主動(dòng)找人，人即媒體。個(gè)人成為媒體的發(fā)布、生產(chǎn)和接收者。
張大鐘表示，在智能化媒體階段，終端是智能的，系統(tǒng)也是智能的，比如可以進(jìn)行智能搜索、關(guān)聯(lián)、分析、推薦、定位和廣告。
智能媒體具備思考、感知、識(shí)別等多維度的智能，能主動(dòng)尋找目標(biāo)受眾。在行為分析當(dāng)中，可以進(jìn)行受眾行為習(xí)慣的分析，可以進(jìn)行識(shí)別搜索，還可以感知位置、方向、溫度和動(dòng)作，甚至人的心跳、血壓，以及表情。
智能媒體時(shí)代，媒體主動(dòng)尋找每個(gè)人的習(xí)慣和愛好，然后通過(guò)云計(jì)算尋找相應(yīng)的信息，再分發(fā)到個(gè)人。
黎文表示，百視通現(xiàn)在能夠做到的是，包括在海量視頻云中進(jìn)行智能搜索、智能關(guān)聯(lián)。比如收看《大長(zhǎng)今》，系統(tǒng)就會(huì)智能提供韓國(guó)旅游和美食；而通過(guò)智能分析，平臺(tái)可以獲知用戶看過(guò)節(jié)目的偏好。喜歡NBA的男士用戶，系統(tǒng)可以主動(dòng)推送運(yùn)動(dòng)裝備的信息。
讓受眾回到電視機(jī)前
“智能媒體要成為一個(gè)真正的媒體，一定要依賴于商業(yè)模式的更新和變化?！睆埓箸姳硎?，廣播電視傳統(tǒng)的商業(yè)模式是做廣告，現(xiàn)在數(shù)字電視也有逐步推進(jìn)付費(fèi)內(nèi)容。
但在他看來(lái)，從看電視到用電視，實(shí)際上未來(lái)的智能電視、智能媒體是應(yīng)用為王。百視通未來(lái)在電視機(jī)上、手機(jī)終端不是開欄目和頻道，而是應(yīng)用商店，這里面有大量的電視內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容，還有大量應(yīng)用。電視運(yùn)營(yíng)商推出自己的應(yīng)用商店是必然趨勢(shì)。上百萬(wàn)級(jí)的各種各樣應(yīng)用，使得電視產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容為王，逐步發(fā)展到應(yīng)用為王，實(shí)現(xiàn)未來(lái)商業(yè)模式的變革。
“智能媒體平臺(tái)百視通今年會(huì)大推進(jìn)?！睆埓箸姳硎?，第一批就有幾百個(gè)上千個(gè)應(yīng)用。用戶可以在電視上打憤怒的小鳥、切水果，進(jìn)行電子商務(wù)支付，這才能吸引年輕人重新回到電視機(jī)前面。
目前，百視通正在與康佳等廠商合作，打造智能電視操作系統(tǒng)TVOS，可以適配多種芯片，設(shè)計(jì)電視個(gè)性化界面，實(shí)現(xiàn)電視支付、智能搜索等智能電視功能。
“一年后發(fā)現(xiàn)三網(wǎng)融合不是你死我活，而是柳暗花明又一村，三網(wǎng)融合要走新的路徑。智能化媒體就是這條新路?！睆埓箸娬J(rèn)為，三網(wǎng)融合中，廣電和電信市場(chǎng)互相進(jìn)入是淺層次的，而智能媒體構(gòu)筑全新的業(yè)務(wù)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的選擇。比如智能電視終端，可以接入IPTV、HDMI高清、有線電視，以及互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)內(nèi)容來(lái)源和網(wǎng)絡(luò)，這就讓產(chǎn)業(yè)各方不是替代而是融合和提升。而百視通正在進(jìn)行這些探索和布局，其最近借殼廣電信息(600637.SH)如果成功，上市公司將是重要的依托和載體。
上市詳解
就本次廣電信息資產(chǎn)重組的必要性，交易一方上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(下稱“東方傳媒”)方面昨日表示，東方傳媒新媒體板塊的借殼上市，將提升自身的融資能力，提高主流媒體影響力，更好地服務(wù)觀眾與用戶。
同時(shí)，東方傳媒新媒體業(yè)務(wù)的上市在國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略背景下，將對(duì)全國(guó)文化體制改革形成示范效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和傳媒改革的跨越式發(fā)展。
“東方傳媒新媒體板塊登陸資本市場(chǎng)有著戰(zhàn)略意義。搶占先機(jī)，推進(jìn)體制改革，有宜早不宜遲的時(shí)間緊迫性?！币恢槿耸客嘎叮瑥腁股上市的監(jiān)管要求看，本次新媒體重組上市的核心資產(chǎn)百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司(下稱“百視通技術(shù)”)是東方傳媒在2005年組建的，但東方傳媒2010年10月才成為持股比例超過(guò)51%的絕對(duì)控股股東。
在新媒體產(chǎn)業(yè)日益變化、競(jìng)爭(zhēng)格局迅速轉(zhuǎn)變的情況下，加速借力資本市場(chǎng)，是為了更好贏得新媒體技術(shù)研發(fā)資金支持，提升新媒體業(yè)務(wù)技術(shù)服務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷能力。
從廣電信息公布的重組預(yù)案看，2010年8月東方傳媒在取得部委和國(guó)家廣電總局對(duì)新媒體業(yè)務(wù)上市的原則同意后，東方傳媒實(shí)施并全力推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)的借殼上市。
“這可為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和行業(yè)地位爭(zhēng)取主動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，為擴(kuò)大媒體覆蓋與網(wǎng)絡(luò)傳播提供技術(shù)支撐。”申銀萬(wàn)國(guó)媒體分析師萬(wàn)建軍這樣評(píng)估。
對(duì)交易另一方上海儀電控股(集團(tuán))公司(下稱“儀電集團(tuán)”)而言，其2009年完成對(duì)上海廣電(集團(tuán))有限公司的重組后，成為上海廣電電子股份有限公司(600602.SH)和廣電信息的控股股東，控股的A股上市公司達(dá)到5家。為有效整合內(nèi)部資源、提高上市公司質(zhì)量，儀電集團(tuán)對(duì)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和下屬上市公司進(jìn)行了梳理。
有證券分析師對(duì)記者表示，百視通技術(shù)評(píng)估值較賬面值有大幅增值的主要原因是，百視通技術(shù)所從事的IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)近年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，由于輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，百視通技術(shù)目前財(cái)務(wù)報(bào)表所反映的賬面價(jià)值只是實(shí)體營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的價(jià)值，歷年技術(shù)、品牌、無(wú)形資產(chǎn)等方面的投入未作資本化反映，所形成的諸如商業(yè)模式、用戶資源、技術(shù)管理優(yōu)勢(shì)等核心競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值也未反映，而本次評(píng)估采用收益現(xiàn)值法和市場(chǎng)法進(jìn)行評(píng)估，所以相對(duì)賬面值來(lái)說(shuō)有較大增值。[!--empirenews.page--]
從廣電信息重組預(yù)案看，根據(jù)目前審計(jì)評(píng)估的結(jié)果，擬注入廣電信息的新媒體相關(guān)資產(chǎn)2009年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)合計(jì)約為1.9億元，資產(chǎn)評(píng)估值約為43億元，對(duì)應(yīng)的2009年市盈率約為23倍，低于A股同行業(yè)可比上市公司的平均市盈率62.3倍。