[導(dǎo)讀]郎朗
空調(diào)行業(yè)強者恒強,2010年12月格力與美的兩大巨頭占有率居然達到了60%,而2010年全年兩大巨頭的占有率之和也達到了54%。
根據(jù)機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線最新空調(diào)行業(yè)調(diào)研,整個2010年來看空調(diào)行業(yè)高度集中的態(tài)勢已經(jīng)非
郎朗
空調(diào)行業(yè)強者恒強,2010年12月格力與美的兩大巨頭占有率居然達到了60%,而2010年全年兩大巨頭的占有率之和也達到了54%。
根據(jù)機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線最新空調(diào)行業(yè)調(diào)研,整個2010年來看空調(diào)行業(yè)高度集中的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯,前四位市場占有率達到了66%,而且除格力銷售量同比增長43%稍低于行業(yè)平均增速(44.8%)外,其他三家的增長速率都超過了行業(yè)平均增速。
總體來看,2010年空調(diào)銷量內(nèi)外銷合計9521萬臺,同比增長44.8%。其中,內(nèi)銷達5132萬臺,首次突破5000萬臺大關(guān),同比增長36.7%,而且保持了連續(xù)18個月的快速增長,而出口4389萬臺,同比增長55.7%,全面超越了金融危機前的水平。
為什么超預(yù)期
對于空調(diào)行業(yè)2010年的超預(yù)期增長,業(yè)界普遍感到驚訝,帕勒咨詢機構(gòu)資深董事羅清啟說,“2008年下半年到2009年上半年空調(diào)行業(yè)受到金融危機影響出貨量受到了較大沖擊,特別是出口大幅下降,所以2010年上半年行業(yè)高速增長是很正常的,但是全面維持這樣高的速度的確超出了所有從業(yè)者的預(yù)料?!?br />
對于空調(diào)行業(yè)來說,2010年銅鋁等原材料價格持續(xù)上漲,而從6月1日開始節(jié)能惠民工程補貼標(biāo)準(zhǔn)大降,歐美等主要出口市場依然沒有完全走出金融危機的陰影,而國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的力度在下半年空前加強,然而這一切都沒有阻礙全行業(yè)的快速增長。
產(chǎn)業(yè)在線的調(diào)研報告指出,2010年3月份后國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長均保持在20%以上。2010年8月旺季創(chuàng)出80%同比高增長。2010年10月份后,淡季下空調(diào)銷售仍高溫不退,同比增長保持50%以上增速。
地產(chǎn)調(diào)控對空調(diào)行業(yè)的影響有限,有行業(yè)人士指出,地產(chǎn)在經(jīng)過近一年的政策調(diào)整后,利空因素已接近出盡,地產(chǎn)銷售已開始呈現(xiàn)回穩(wěn)態(tài)勢。同時,今年600萬套保障性住房建設(shè),一部分對沖了2010年上半年地產(chǎn)調(diào)控對2011年空調(diào)銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入超市場預(yù)期,彌補商品房銷售受政策打壓的影響。
此外,三四級和農(nóng)村市場被看作是國內(nèi)空調(diào)銷售能持續(xù)增長的最重要的基石,產(chǎn)業(yè)在線的報告中指出,國內(nèi)城鎮(zhèn)化水平有望繼續(xù)提升,而中國目前46%的城鎮(zhèn)化率存在一定“偽城鎮(zhèn)化”的問題,而未來每年新增2000萬城鎮(zhèn)認購將促進空調(diào)銷售相應(yīng)增長,而目前農(nóng)村空調(diào)保有量只有12%,而且主要集中在東部地區(qū),而2010年空調(diào)成為繼冰箱和彩電后的第三大家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,未來農(nóng)村空調(diào)市場依然被看好。
而在空調(diào)出口方面2010年全年突破4000萬臺。金融危機的影響從今年1月開始已逐步消退,而且出口增速明顯快于內(nèi)銷。
羅清啟指出,勞動力成本上升、出口退稅減少、人民幣匯率升值以及貿(mào)易摩擦等都對出口構(gòu)成了負面因素,但是從近期家電出口數(shù)據(jù)上看并沒有減緩趨勢,國內(nèi)完整的產(chǎn)品集群和產(chǎn)品配套,規(guī)模優(yōu)勢明顯,這些優(yōu)勢是短期內(nèi)不可復(fù)制或轉(zhuǎn)移的。
并非所有人都快樂
然而在空調(diào)行業(yè)快速增長的同時,并非所有的品牌商都感到快樂,對于二線品牌來說,雖然其2010年的增速快于一線品牌,但是銷售規(guī)模差距卻越來越大。
產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,格力、美的全年總銷量分別為2656萬臺和2480萬臺,市場占有率分別為28%和26%,第三名海爾則只有638萬臺(占有率約7%),雖然海爾的增速快于格力,但是其占有率卻比一年前下降了一點五個百分點。在志高、奧克斯、格蘭仕等二線品牌中志高表現(xiàn)突出,其全年空調(diào)銷量有望突破450萬臺,與海爾差距繼續(xù)縮小,而奧克斯、格蘭仕等也保持了高于行業(yè)平均的增速。
從內(nèi)銷而言,2010年1-12月格力銷量1871萬臺,同比增長27.8%,市占率36%,而美的銷量1365萬臺,同比增長37.3%,市占率26.6%;海爾內(nèi)銷437萬臺,同比增長41%,市占率8.5%。
一位二線品牌廠商的人士表示,“本來幾家二線品牌在2010年初都制定了要搶奪市場份額目標(biāo),但現(xiàn)在雙寡頭態(tài)勢更加明顯。”
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