排兵布陣早綢繆 華帝大營銷大布局

12月20日，南方的天氣甚是寒冷，來自全國的經銷商和區(qū)域總監(jiān)卻滿懷激情載譽歸來，匯聚在小欖旅游大酒店，總結成功之經驗，規(guī)劃來年營銷工作。
按照慣例，這種會議一般要到當年的3月才召開，這次可是提前了一個季度，規(guī)劃的提前一是因為縱向比較年度任務提前完成，對有功之臣進行表彰和激勵；二是在廚電領域，華帝以燃氣具產品為龍頭一直穩(wěn)坐行業(yè)老大位置，如今有家電巨鱷參與競爭，而且不乏后來者居上，產值規(guī)模遙遙領先，參照物發(fā)生了變化，競爭環(huán)境變得日益復雜，市場瞬息萬變，調適自我迫不及待，新一年區(qū)域“封疆諸侯”將進行優(yōu)化和強化；區(qū)域代理商亦根據(jù)各項考核指標進行幫扶、優(yōu)化。
華帝不僅要面對長三角專業(yè)廚電企業(yè)的競爭，還要面對珠三角相鄰專業(yè)廚電企業(yè)的競爭，現(xiàn)在更要面對綜合大家電企業(yè)集團的競爭，壓力來自不同方面，未雨綢繆不只是營銷系統(tǒng)。在廚電一體化方面，華帝早已成立整體廚房孵化項目，組建項目團隊，在部分區(qū)域試點廚電一體互動銷售，昆明、貴陽、衡陽、承德等市場取得了顯著的市場效果；與此同時，集成廚房新園區(qū)的建設方面，正如火如荼地進行，力爭櫥柜下一個旺降生產前新園區(qū)投產使用，搬遷后，集中辦公效應將進一步突顯。
有劃時代意義、革命性的產品——聚能灶問世，該專利技術被國家發(fā)改委列為國家重點項目節(jié)能新技術目錄中，專家介紹，聚能燃燒技術如果在中國家庭得到全面普及，兩年時間，我國將多出1個“西氣東輸”一線工程總輸氣量的天然氣資源；技術應用到聚能灶系列產品上，上市之初就備受行業(yè)關注和用戶好評，依據(jù)國家發(fā)改委環(huán)資司相關數(shù)據(jù)顯示，到2015年，若該技術可在全行業(yè)推廣1400萬臺，每年節(jié)能相當于120萬噸煤燃燒產生的熱量，為消費者與社會都帶來莫大利好?？梢韵胂蠼酉聛淼囊荒?，華帝倚仗這一“利器”將會把燃氣灶具的市場占有率提升到一個絕對新高度。
不僅如此，自主研發(fā)的一鍵清“芯”自動洗、離子熄火保護、冷凝燃燒技術、智能雙模全效消毒等核心技術，讓終端導購占據(jù)促銷上風；丹麥CBD的工業(yè)設計力量支持和多年打造的“大學生工業(yè)設計大賽”平臺，諸多智慧的匯聚，讓華帝產品在市場上的表現(xiàn)勝人一籌。
在品牌方面，從12紅領巾助學工程、華帝希望小學等社會公益到奧運品牌戰(zhàn)略的推廣，從全運會到奧運會、亞運會，華帝圍繞燃燒技術，利用火炬為形象代言，把品牌力拉利到一個前所未有的戰(zhàn)略高地。以火為媒，火炬的研制和贊助一場接一場，這廂亞運剛收官，那廂大運會、泛美動動會又“登場”，而據(jù)消息人士透露，2012年的倫敦奧運會的火炬研制，也進入了最后一輪的選拔，華帝仍然位列其中，花落誰家，值得期待。
俗話說機會只會留給有準備的人，述及的未雨綢繆只是冰山一腳，包括營銷、品牌、產品等在內的并駕齊驅，搶先的不僅僅是時間，搶先的是商業(yè)機會，搶先的是快人一步的妙棋。