全行業(yè)跟風模仿 卡薩帝引領(lǐng)全球高端冰箱趨勢

2010高端家電趨勢盤點 卡薩帝冰箱憑品牌優(yōu)勢成首選
在剛剛落幕的家電業(yè)第二屆“紅頂獎”頒獎盛典上，中國家電網(wǎng)公布的一份最新調(diào)查結(jié)果顯示：在高端家電的選擇上，有78.17%的消費者認為首先選擇的是品牌，其次是技術(shù)含量，第三是節(jié)能環(huán)保。這意味著我國高端消費者最關(guān)注的不是家電業(yè)最擅長的價格戰(zhàn)，而是企業(yè)的品牌形象。本次調(diào)查范圍從東到西，從南到北選了5個城市，分別是大連、上海、廣州、北京、重慶五個一線城市，一共有效樣本1500個。調(diào)查范圍更能反映整個中國消費者對高端家電的選擇趨勢。
上面的調(diào)查結(jié)果在冰箱領(lǐng)域得到了很好體現(xiàn)。目前，從中怡康發(fā)布最新的高端冰箱銷售數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年11月份，海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的法式對開門、三門、多門冰箱均是第一。從這個排名上看，在中國市場上，卡薩帝已經(jīng)成為消費者心目中與實際消費時的第一選擇。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩在本次盛典上也強調(diào)說，2011年高端冰箱市場需求將繼續(xù)保持增長趨勢。隨著人們生活水平不斷提高，居住環(huán)境也發(fā)生轉(zhuǎn)變，此時大容量、多門、智能化成為消費者對高端冰箱產(chǎn)品的新需求。作為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，海爾準確洞察到消費者需求的變化，并迅速推出了法式對開門、意式三開門等系列高端冰箱，充分滿足了全球消費者的新需求，已成為全球高端冰箱發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。
卡薩帝高端冰箱的市場業(yè)績反映了海爾集團始于2007年的高端品牌戰(zhàn)略已見成效。特別是去年卡薩帝發(fā)布“大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳”五大趨勢，已經(jīng)引起了全行業(yè)的關(guān)注與跟進，奠定了中國家電在全球的領(lǐng)袖地位。
當前卡薩帝法式對開門冰箱、意式三門冰箱等產(chǎn)品已經(jīng)成為高端冰箱的代名詞，深得全球消費者青睞。去年9月，海爾冰箱全球第1億臺高端冰箱在意大利下線，這意味著其成為全球冰箱業(yè)中最快實現(xiàn)這一產(chǎn)銷規(guī)模的企業(yè)，顯示了全球領(lǐng)先的企業(yè)實力。在德國與西班牙冰箱市場，卡薩帝多門冰箱的市場份額高居第一；在法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍，全球冰箱市場掀起一股“卡薩帝熱”。
在國內(nèi)市場，卡薩帝系列高端冰箱也成為消費者選購冰箱的首選。截止到去年11月份，在對開門冰箱市場，卡薩帝法式對開門冰箱以24.89%的市場占有率獨占首位；在多門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝六門冰箱以55.31%的市場份額與第二名形成了4倍的差距，這些數(shù)據(jù)都反映了卡薩帝已經(jīng)成為消費者心目中的首選品牌。這次中國家電網(wǎng)公布的調(diào)查結(jié)果也反映了卡薩帝冰箱又一次走到了行業(yè)的前列。