3D元年首份行業(yè)報(bào)告背后故事解讀

日前，中國(guó)3D元年首份報(bào)告出爐，長(zhǎng)虹3D電視以國(guó)產(chǎn)第一、全球第三的領(lǐng)先姿態(tài)震撼奪冠，成為2010年度中國(guó)3D電視市場(chǎng)的絕對(duì)霸主。
據(jù)中怡康和奧維咨詢（AVC）最新彩電市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明：2010年1－11月，長(zhǎng)虹3D電視在3D電視市場(chǎng)中零售量名列國(guó)產(chǎn)品牌第一名，在國(guó)產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超出第二名與第三名總和。由此，長(zhǎng)虹超過(guò)數(shù)家合資品牌，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營(yíng)，成為3D電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。
平板電視時(shí)代，這是國(guó)產(chǎn)品牌首次與合資品牌站在同一起跑線，并能以自己的實(shí)力重返一線陣營(yíng)、引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)走向的歷史性時(shí)刻。從這份3D元年首份行業(yè)報(bào)告背后，我們能夠讀出國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)的成長(zhǎng)歷程。
中國(guó)3D聯(lián)盟影像分會(huì)會(huì)長(zhǎng)程勇談到：從市場(chǎng)層面看：面對(duì)3D機(jī)遇，長(zhǎng)虹抓住時(shí)代脈搏，成功卡位3D，可謂洞察先機(jī)，先聲奪人。從企業(yè)層面看：逐鹿3D，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)布局、高端占位、技術(shù)領(lǐng)跑、戰(zhàn)略護(hù)航，取得今天的市場(chǎng)地位，可謂名至實(shí)歸。
行業(yè)大勢(shì)：3D代表下一消費(fèi)熱點(diǎn)
3D作為顛覆平板電視傳統(tǒng)收看方式的技術(shù)革命，以極具沖擊力的畫面效果和真實(shí)震撼的視覺體驗(yàn)取得消費(fèi)者的一致認(rèn)可和接收，迅速成為市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，并將主導(dǎo)平板電視未來(lái)發(fā)展方向。長(zhǎng)虹能夠抓住這樣千載難逢的時(shí)機(jī)成功卡位3D，這在中國(guó)平板電視發(fā)展歷程中具有劃時(shí)代的意義。
技術(shù)對(duì)比：PDP是3D最佳顯示終端
PDP與身俱來(lái)的一系列先天優(yōu)勢(shì)，似乎就是為完美匹配3D而生。較之LED液晶電視，PDP電視在動(dòng)態(tài)效果、色域、色彩數(shù)、對(duì)比度、亮度、景深層次等方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，PDP自發(fā)光技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像效果和真實(shí)、高清的畫質(zhì)表現(xiàn)力。專家表示，PDP是3D顯示技術(shù)的最佳載體。PDP電視“動(dòng)態(tài)清晰度高、色彩更豐富、畫面真實(shí)自然、可視角度大”的特點(diǎn)更能夠契合3D潛在的需求趨向。
產(chǎn)業(yè)布局：長(zhǎng)虹雙技術(shù)平臺(tái)、全產(chǎn)品線發(fā)展
市場(chǎng)上3D電視種類雖然很多，但因技術(shù)平臺(tái)、面板資源的選擇不同而有所不同，目前索尼、夏普、LG、TCL、海信、創(chuàng)維主推3DLED電視。松下首推3DPDP電視，而三星、長(zhǎng)虹既有3DLED、也有3DPDP電視。長(zhǎng)虹立足PDP產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)和成本雙重優(yōu)勢(shì)，采取主動(dòng)快門式/偏光式雙技術(shù)平臺(tái)、PDP/LED/LCD全產(chǎn)品線發(fā)展的戰(zhàn)略，聚焦50吋以上的大屏幕3D電視，成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品陣容最強(qiáng)、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣、產(chǎn)品上市時(shí)間最早、產(chǎn)品性價(jià)比最高的3D品牌廠家。據(jù)透露：明年長(zhǎng)虹將推出26款3D電視，其中有六款3D電視中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。
高端占位：聚焦主動(dòng)快門式技術(shù)，引領(lǐng)3D高端主流市場(chǎng)
當(dāng)前，三星、松下、夏普、索尼等一線外資品牌都主推主動(dòng)快門時(shí)技術(shù)；市場(chǎng)上大屏幕尺寸3D電視多以主動(dòng)快門式為主，且產(chǎn)品線相對(duì)較全，選擇范圍較多；同樣尺寸，主動(dòng)快門式3D電視價(jià)格定位相對(duì)高端。從總的趨勢(shì)看，主動(dòng)快門式技術(shù)牢牢霸占著行業(yè)高端位置。
技術(shù)專家分析：快門式3D因效果逼真、視角范圍寬泛等被優(yōu)勢(shì)備受推崇，不過(guò)眼鏡成本昂貴。而偏光式3D在技術(shù)上可以杜絕閃爍，眼鏡更為輕巧，舒適性上略為占優(yōu)。但偏光式3D技術(shù)存在明顯問(wèn)題，最突出就是由于進(jìn)行分幀處理，會(huì)使水平方面的分辨率降低一半，所以對(duì)顯示圖像精度有較大影響。而偏光式3D因視角較窄存在黑視現(xiàn)象，即便采用了環(huán)形偏振，當(dāng)用戶在超過(guò)三十度的水平視角上觀看，3D效果大打折扣。同時(shí)，雖然偏光式眼鏡較為廉價(jià)，因?qū)ρb配要求苛刻，目前偏光式3D在整體成本上甚至還稍高于快門式3D方案。
針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的PDP而言，主動(dòng)快門式技術(shù)3DPDP最大優(yōu)勢(shì)就是能夠保證畫質(zhì)和畫面效果的真實(shí)和自然。結(jié)合PDP先天技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)， PDP主動(dòng)快門式3D電視有望引領(lǐng)未來(lái)3D高端主流產(chǎn)品的全面普及。
技術(shù)領(lǐng)跑： 600HZ立體影像核心技術(shù)
據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)立體視像分會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹通過(guò)成立3D（立體）影像科研中心，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，成功掌握長(zhǎng)600HZ立體影像等3D核心技術(shù)，顯著提高了畫面穩(wěn)定性、清晰度和立體自然感，同時(shí)具有獨(dú)特的360度全視角、網(wǎng)樂互動(dòng)、藍(lán)光內(nèi)置、二代護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)家電行業(yè)公認(rèn)的“3D影像專家”。
根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)虹3D電視曾榮 “中國(guó)十佳平板電視”、“球迷選擇獎(jiǎng)”、“2010年3D電視行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)3D領(lǐng)軍大獎(jiǎng)”、“綠色創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2010中國(guó)3DTV創(chuàng)新大獎(jiǎng)”、“2010中國(guó)3DTV等離子產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“平板電視節(jié)能之星”等多項(xiàng)行業(yè)殊榮。其產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
戰(zhàn)略護(hù)航：將3D發(fā)展戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展重心
企業(yè)利益、經(jīng)營(yíng)思路、整體決策、市場(chǎng)策略、自身技術(shù)、面板資源儲(chǔ)備、投入資金的多少、生產(chǎn)能力、甚至進(jìn)入市場(chǎng)的早晚、對(duì)3D的參與程度的深淺等決定著其在3D市場(chǎng)的表現(xiàn)。對(duì)長(zhǎng)虹而言，3D戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。長(zhǎng)虹自1999年起就開始3D技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，2007年收購(gòu)韓國(guó)歐麗安公司，獲得國(guó)際同步的專利技術(shù)。并通過(guò)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的PDP產(chǎn)業(yè)鏈，掌握3D技術(shù)、面板等前端資源。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹還與清華大學(xué)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進(jìn)行深度合作，致力于持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)互動(dòng)方向。