國(guó)內(nèi)白電行業(yè)：海爾、美的、格力“大笑江湖”

目前國(guó)內(nèi)白電行業(yè)主要 被 海 爾 、 美的、格力等三大品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，三家企業(yè)白電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模2010年超過(guò)2200億元，而整體利潤(rùn)規(guī)模也超過(guò)110億元。2010年，三巨頭代表的白電企業(yè)都在進(jìn)行整合資源和產(chǎn)業(yè)布局的動(dòng)作，可以看到，國(guó)內(nèi)白電巨頭整合力度的方向，多半是從產(chǎn)品線到產(chǎn)能，逐漸告別原來(lái)單一產(chǎn)品線的布局，加速構(gòu)建以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為主體的大型白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
2010年，美的荊州基地開(kāi)工建設(shè)，對(duì)冰箱、冷柜生產(chǎn)及倉(cāng)儲(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)能，邯鄲工業(yè)園項(xiàng)目開(kāi)始建設(shè)，2012年全部建成后，變頻空調(diào)和一級(jí)能效定速空調(diào)年產(chǎn)能達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，南沙工業(yè)園建成投產(chǎn)后，美的將再添空調(diào)、冰箱各500萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。目前美的集團(tuán)在順德、廣州、中山、合肥、蕪湖、武漢、荊州、邯鄲等地建有生產(chǎn)基地，形成華南、華東、華北和西南輻射全國(guó)的制造中心，擁有“空調(diào)、微波爐、洗衣機(jī)、冰箱和洗碗機(jī)”五大家電產(chǎn)業(yè)鏈的美的已成為中國(guó)最大最完整的白電產(chǎn)品集群之一。格力也開(kāi)始建設(shè)武漢產(chǎn)業(yè)園，這是格力全球第八個(gè)生產(chǎn)基地，由此完成格力全國(guó)版圖內(nèi)的戰(zhàn)略布局，以珠?？偛繛楹诵?，合肥、武漢、重慶、鄭州四大基地輻射全國(guó)。青島海爾也在持續(xù)進(jìn)行著集團(tuán)資源整合，著力打造白色旗艦。
此外，格蘭仕宣布以微波爐、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活電器為核心，全面發(fā)力白色家電產(chǎn)業(yè)；海信科龍獲準(zhǔn)向海信空調(diào)發(fā)行約3.62億A股股份，收購(gòu)對(duì)方旗下冰箱、空調(diào)和模具等白色家電資產(chǎn)，以解決與海信集團(tuán)之間的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，等等。業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)最有可能在白電領(lǐng)域誕生真正國(guó)際化的強(qiáng)勢(shì)品牌。白電巨頭們通過(guò)全新的流程再造創(chuàng)新戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)模式，將產(chǎn)業(yè)整合后的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)鍵詞：綠色、低碳
低碳電器已經(jīng)成為世界性的消費(fèi)潮流。2010年，“低碳”儼然成為中國(guó)家電行業(yè)的關(guān)鍵詞，尤其是在白電領(lǐng)域。白電巨頭紛紛推出各自的低碳宣言，美的積極推動(dòng)綠色環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品普及和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，海爾白電產(chǎn)品有完善的綠色戰(zhàn)略，海信科龍也打出“全程低碳”的口號(hào)，美菱專門(mén)建設(shè)了綠色家電產(chǎn)品研發(fā)能力平臺(tái)及產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)與回收實(shí)驗(yàn)室，等等。
尤其是在產(chǎn)品方面，綠色、低碳成為白電產(chǎn)品的主題?？照{(diào)領(lǐng)域，6月份新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施和節(jié)能惠民補(bǔ)貼新政，淘汰了一批高耗能的空調(diào)產(chǎn)品，高效節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流，變頻空調(diào)得到突破，眾多廠商看好變頻技術(shù)，尤其是無(wú)氟變頻以其突出的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了變頻空調(diào)60%以上的份額。在開(kāi)發(fā)洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品時(shí)，各大白電企業(yè)已經(jīng)考慮到節(jié)能的需求，在控制耗電量和排放量方面做了很多努力，縱觀2010年上市的洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品，多數(shù)是綠色環(huán)保的產(chǎn)品，包括更為低碳節(jié)能的變頻技術(shù)和無(wú)氟制冷劑也更多地運(yùn)用到了洗衣機(jī)、空調(diào)等領(lǐng)域。
他們說(shuō)
營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)并沒(méi)有錯(cuò)，任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)一定要有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，但美的在投入大量廣告、進(jìn)行低價(jià)營(yíng)銷的背后，有強(qiáng)大的產(chǎn)品力、管理力和企業(yè)綜合實(shí)力支持。美的近幾年來(lái)的快速發(fā)展，打破了行業(yè)原有的格局，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。所以會(huì)產(chǎn)生沖突，受到攻擊和質(zhì)疑，但美的一直采取的是符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段和方法，我們一直在提倡建設(shè)友愛(ài)型企業(yè)。不要把資源、精力耗費(fèi)在內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)上，美的絕不會(huì)主動(dòng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行指責(zé)、攻擊、謾罵。過(guò)去沒(méi)有，現(xiàn)在未來(lái)也不會(huì)。
美的電器(000527,股吧)董事局主席方洪波(微博)回應(yīng)外界認(rèn)為美的快速發(fā)展和崛起歸功于“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”的質(zhì)疑。
有人說(shuō)格力通過(guò)這個(gè)炒作，提高了知名度，這絕對(duì)錯(cuò)誤的。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，如果簡(jiǎn)單地靠炒作能把企業(yè)炒成功，那全行業(yè)早就去炒作了，就不要潛心去研究技術(shù)，不要過(guò)那種寂寞的生活。但是作為一個(gè)制造企業(yè)來(lái)講，炒作是行不通的，還是要靠自己實(shí)在的內(nèi)功，所以我們相信我們的品質(zhì)，我們必須有所擔(dān)當(dāng)。我希望借這場(chǎng)官司，讓格力在消費(fèi)者心目中成為一個(gè)有品位、敢負(fù)責(zé)任的品牌。
鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的格力電器(000651,股吧)狀告廣州市政府采購(gòu)中心的案件于2010年6月達(dá)成和解，外界很多人質(zhì)疑格力此舉炒作，也質(zhì)疑格力是否因私下交易而妥協(xié)，格力電器總裁董明珠如此回應(yīng)。
大事件
空調(diào)能效等級(jí)新標(biāo)準(zhǔn)和補(bǔ)貼新政出臺(tái)
去年3月3日，國(guó)家公布《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，要求自今年6月1日起，所有的空調(diào)能效等級(jí)從原來(lái)的5個(gè)等級(jí)變?yōu)?個(gè)等級(jí)。原有的3、4、5級(jí)的定頻空調(diào)都要被淘汰，舊2級(jí)能效降為新3級(jí)，并成為行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，舊1級(jí)降為新2級(jí)，并新增全新的1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，能效門(mén)檻提高23%。新的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策也同一天開(kāi)始實(shí)施，高效節(jié)能空調(diào)的補(bǔ)貼政策再延長(zhǎng)一年至今年的5月31日，補(bǔ)貼額度有所調(diào)整，從原先的300-850元下調(diào)至150-250元，最大降幅超過(guò)七成。兩項(xiàng)新規(guī)推動(dòng)高效節(jié)能產(chǎn)品的更新?lián)Q代，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也推助了去年夏天空調(diào)銷售熱潮。
松下冰箱召回
8月初，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布公告稱，松下電器將召回2007年3月至2009年3月期間生產(chǎn)的29個(gè)型號(hào)的36.6萬(wàn)臺(tái)電冰箱，這些冰箱存在起火、冒煙等安全隱患。這是國(guó)家法制辦發(fā)布國(guó)家質(zhì)檢總局起草的《家用電器產(chǎn)品召回管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》，首次把家用電器列入召回范圍后的首次召回事件，此前只有外資家電品牌在全球范圍內(nèi)召回時(shí)才會(huì)波及到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
三洋品牌明年廢止
10月，松下宣布，2011年4月三洋電機(jī)、松下電工兩公司完成子公司化后，松下計(jì)劃以2012年春新產(chǎn)品原則廢止三洋品牌為目標(biāo)，全面啟動(dòng)業(yè)務(wù)重組進(jìn)程。屆時(shí)，創(chuàng)立于1947年擁有65年歷史的三洋品牌，除亞洲等少數(shù)地區(qū)外將正式退出人們的視線。如此一來(lái)，三洋電機(jī)在中國(guó)的參股公司都將面臨調(diào)整，主營(yíng)洗衣機(jī)、使用三洋品牌進(jìn)行銷售的合肥三洋可能受沖擊最大，三洋洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中具有一定的口碑和市場(chǎng)銷量。
美的銷售收入過(guò)千億
10月底，廣東最大的家電企業(yè)美的集團(tuán)宣布邁入“千億俱樂(lè)部”，截止10月實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元，預(yù)計(jì)全年將突破1100億元，這是國(guó)內(nèi)繼海爾之后，第二個(gè)年銷售收入突破千億元大關(guān)的“家電航母”。2000年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“百億”跨越，而今10年不到，又邁過(guò)千億大關(guān)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)10倍多，最新數(shù)據(jù)顯示，美的已在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電領(lǐng)域全面確立了領(lǐng)先地位，而最近5年間美的集團(tuán)銷售規(guī)模持續(xù)實(shí)現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng)。美的方面同時(shí)確立了未來(lái)五年“再造一個(gè)美的”的戰(zhàn)略目標(biāo)，即到2015年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)銷售收入2000億元，力爭(zhēng)進(jìn)入世界500強(qiáng)。[!--empirenews.page--]
黑電企業(yè)涉足白電
2010年在行業(yè)各項(xiàng)利好政策的刺激下，白電行業(yè)依舊氣勢(shì)如虹，依舊維持著白強(qiáng)黑弱的局面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前彩電企業(yè)的純利潤(rùn)只有3%~5%，而白電企業(yè)的利潤(rùn)在10%左右，白電行業(yè)的高利潤(rùn)率，讓尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的黑電企業(yè)紛紛涉足白電，此前海信收購(gòu)科龍，長(zhǎng)虹入主美菱嘗到的甜頭，也讓其他黑電企業(yè)感到眼紅。去年創(chuàng)維在南京建設(shè)白電生產(chǎn)基地，并開(kāi)始自行研發(fā)生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年初面市。11月，康佳宣布投資10億元建設(shè)新白電基地，加速在白電領(lǐng)域的擴(kuò)張。